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AI行銷科技大廠沛星互動科技（Appier）共同創辦人暨執行長游直翰表示，AI將驅動未來行銷技術革命，也是企業轉型和提升效率的關鍵因素。

沛星是台、日AI原生廣告與行銷科技廠商，在營收與國際客戶數量居台灣龍頭地位，正積極擴張歐美市場。

全球企業面對生成式AI帶來的營運策略與行銷技術轉變，游直翰從2016年開始在沛星研發方向導入生成式AI概念，現在正好迎來企業對生成式AI的需求。

提前布局AI趨勢帶來的優勢，讓沛星自2022年提前獲利，近年業績逐年成長。游直翰日前接受本報專訪，暢談AI時代下，企業行銷模式轉變與如何讓AI加速拓展客戶群提升價值的訣竅。

以下為專訪紀要：

問：生成式AI發展迅速，對行銷科技（MarTech）產生的改變？如何確保AI解決方案持續為不同產業的客戶帶來價值並解決問題？

答：生成式AI快速發展將使行銷科技更高效，特別在創意生成、決策支援及行銷流程的高度自動化方面。

沛星從2012年起就以AI為核心，設計以行銷應用層對應基礎模型的架構，將來還會看到專業領域「AI Agent」的進化，AI會從行銷助理變成超級助理（Marketing Agents）。

換言之，行銷人員將從執行者變成監督者，減少被取代的焦慮，廣泛受益於AI技術的支持。

沛星將AI技術以「垂直整合」方式客製化到不同產業，包括電商、數位內容、品牌行銷等，核心競爭優勢在於技術自主開發和資料處理具備彈性與擴張能力。

我認為，AI應用市場爆發成長才要開始，實際上公司只做一個引擎，以統一化的平台達成客戶大部分的目標，客製化的需求可以讓AI學習，不需要調派更多人力去做客製化。

理解新工具 提升可信度

問：如何看現在工作者的AI適應能力？當前大家是否信任AI技術？

答：當前AI技術進步速度很快，導致人們需要不斷追趕技術，很多人還在適應如何使用AI工具。但透過設計便捷的工具，能幫助專業人士更快上手。

2017、2018年進行生成式AI初期，技術效果不穩定，市場接受度較低，但2023年生成式AI性能顯著提高，甚至做到超越人類，AI技術的穩定性和可靠性使人們更容易接納，例如我們最近收購一家AI公司，透過AI工具，能讓毫無背景的實習生製作出全公司最好的設計，好的工具不僅能提升成效，還能讓使用者快速成長。

仍有很多人對AI使用數據抱持質疑態度，其實要增加信任，第一是使用者數據來源必須符合相關法律和規章，其次是提升AI的解釋性（explainability），讓使用者清楚瞭解AI的運作原理。

一旦AI功能和邏輯能被清楚的解釋，使用者的信任感就會增加，也能更高效使用AI。我們也在AI設計上加入特定功能，在AI不確定時會詢問使用者，以減少不準確的問題、提升AI的可靠性。

問：沛星導入新技術時遇到哪些障礙？會給未來想加入產業者什麼建議？

答：我們開始導入AI應用落地到企業與公司內部的過程中，當看到AI成效超越人類的時候，員工不但要面對這個現實，更要提高接受度。技術發展也代表軟體工程師可因應技術升級變成軟體架構師，將自己可做的範圍、視野擴大，從整個產品的角度來看設計。

菜鳥工程師反而擁有優勢，因為是AI原生世代，從一開始的教育便接觸AI工具，例如用ChatGPT完成作業，比一些職場中才接觸AI的資深人員適應力更強。這種熟悉AI合作方法已成為新的時代技能，公司內部如果常與最新技術接軌，世代差異也會縮小。

開拓新領域 勤奮是關鍵

在人才培育和整合上，現在的人才要學會和AI協同合作，使用AI能力很重要。

未來的AI產品設計會更專注於讓技術簡單易用，新一代的產品負責人須理解技術特性，設計出更直覺的交互界面，將AI工具包裝更好。

不過，隨著上述演變，設計上須投入更多資源，讓使用者能提供正確指令，保證代理人能完成正確行動，也就是說可能在介面上、產品包裝上讓大家很清楚理解產品的設計理念，讓軟體代理做對事情。

問：沛星近期收購新公司是否有加分效果？開拓新市場的訣竅？

答：要開拓新市場，「勤奮」是關鍵，現在花較多時間在歐洲市場深耕，了解當地市場。

沛星收購法國巴黎AdCreative.ai公司是擴張策略的一環，透過收購不僅取得在地的優秀人才、用新的創意行銷客戶，也深入了解歐洲市場的特性，快速建立當地據點與技術優勢，我們從原本的成效型廣告推進到創意生成、影音製作等全新領域。

近期沛星首次參加法國坎城舉辦的Cannes Lions International Festival of Creativity，這是全球最大型的創意品牌盛會，聚焦生成式AI在品牌與創意行銷領域的應用，這是我們首度由「成效型科技」邁向「創意生成」的轉型。

過去沛星專攻以AI為核心的行銷科技產品，這次首度以創意科技公司的身分亮相，新的AI公司專注於影像與設計生成，呈現如何利用AI快速生成高品質廣告素材、設計草圖與創意內容，展出項目包括AI自動化生成廣告素材的實例，強調「工具賦能」的概念，以及品牌個性化行銷模組，利用AI模型快速根據品牌受眾行為與偏好，自動推薦內容設計方向，優化創意發想流程。

參加這場展會也增加很多不曾接觸的企業族群，進而擴展商業模式與收入來源，從偏向效能導向（如電商轉換率）客戶，拓展到重視品牌形象、創意表現的行銷客戶群。這也是我們朝「結合成效與創意」全方位AI行銷科技公司發展，強化在全球MarTech市場中的地位。

問：未來併購會考量那些方面？

答：併購不是為了規模而併購，而是要找「對的方向與夥伴」。標的必須能補足沛星在產品線、技術或市場上的關鍵拼圖。

例如AdCreative.ai就是針對公司想深化「生成式創意」此方向進行的精準布局，在進行併購時，考量的是確保收購對業務成長、技術創新與市場拓展具有明確助益。包括與公司的戰略契合、技術與產品的互補性、是否能創造綜效及地市場與人才資源。併購對象要有獨特的AI技術能力，與沛星現有平台無縫整合，例如創意生成、視覺辨識、多模態AI等，強化沛星原本「AI-native」解決方案，相關技術要快速轉化為商品化應用；在市場上綜效包括開發加速、客戶基礎擴展、跨區域合作等。

我們成功打開歐洲市場，取得原本無法觸及的品牌行銷客戶，這種「1+1大於2」的效果是併購核心目的之一。我們重視當地市場知識與人才深度，歐美市場公司若能帶入本地熟悉業務與研發團隊，有助沛星快速建立據點與文化融入。

沛星過去有幾次不成功的產品開發經驗，例如我20年前想做自動車，但現在這項產品才開始落實、市場剛準備好，其實我們是「走得太早」，現在我們很重視新技術，但也關注市場是否準備好了，併購也要切合市場時機，太早投入可能也拖累整體資源運用與績效表現。

沛星成立於2012年，十年內完成在日本掛牌上市並快速轉成主板、八年內收購五家公司邁向國際化，2022年提前達陣獲利目標。執行長游直翰認為，在AI時代創業必須「快速長跑」，要有短跑的爆發力，也要有長跑的韌性與節奏感。

游直翰分析，在衝刺與長跑間達成平衡，就像看準時間領先研發新技術，才能在市場需求開始興起時有足夠方案提供客戶需求。

游直翰創業前在哈佛主修的就是AI，一路看著AI落實為現實，「感覺過去好像只有幾個人在講，現在大家都在講」。他以務實態度提前預測市場未來需求，但他認為，不用把AI視為威脅，而是擴展能力的工具，「AI不是來取代人，而是來升級人」。

他常分享在AdCreative.ai公司看到的案例：毫無設計背景的實習生，卻能用AI工具做出高水準視覺素材，讓他驚豔。他認為這不只是技術勝利，也是沛星產品哲學：讓AI成為人的助力，而非門檻。沛星逐步從台灣走向亞洲、歐美市場，成為全球企業，游直翰領導風格強調開放與共識，在管理層部分，重大策略往往來自集體討論與思辨，團隊成員有技術深度也能兼顧市場敏銳度，建立高透明度組織文化。公司文化方面，沛星擴張到全球17個據點、逾700名員工編制，游直翰與經營團隊仍鼓勵員工「有問題就問」。

對於想打進日本市場的新創，游直翰指出，希望沛星在日本市場的價值不只是技術輸出者，而是「AI實務應用的指標性企業」，日本是沛星最大市場之一，選擇日本上市不是選擇最容易的市場，而是最能放大品牌影響力的市場。

他說：「我們不只想成為上主板公司，是要思考十年後能不能交出漂亮成績單。」他以快速長跑態度讓AI技術多元發展，不斷譜寫新亮點。

日本上市公司Appier沛星互動科技近期公布了2025財年第一季的營收報告，顯示出強勁的成長動能。根據公告，該季營收達94億日圓，年增長率達27％，若排除匯率影響，則年增長率為31％。這一成長主要來自於東北亞市場，其中年增長率達37％，美國和EMEA等市場也有逾3成的成長。

在毛利方面，Appier沛星互動科技第一季毛利年增長26％，達到48億日圓。排除匯率影響後，毛利率提升至52.3％，這主要歸功於AI技術帶來的效率提升。

若排除併購的一次性費用，公司的EBITDA年增長45％，達到11億日圓，營業利益年增長近三倍，達到1.95億日圓。此外，客戶流失率創下歷史新低，顯示了產品的高黏著度和客戶的穩健擴展。排除匯率影響後，單一客戶平均季營收（ARPC）年增長10.1％。

Appier沛星互動科技的主要客戶來自於電商、遊戲產業和數位內容產業。在東北亞市場，第一季營收年增長37％，主要得益于日本和韓國市場的強勁表現，尤其是電商產業的亮眼表現。美國和EMEA市場的營收年增長32％，這主要受益於產業多元化布局和數位內容垂直產業的成長。

Appier沛星互動科技在上一季末完成了AdCreative.ai的併購，整合後將新增廣告雲、個人化雲和數據雲等產品。公司共同創辦人暨執行長游直翰表示，目前客戶最喜歡的四大生成式AI功能分別是可玩式廣告、自動生成影片、時尚攝影和創意素材等。

該公司運用AI自動產出更受歡迎的廣告版本，根據客戶的初步回饋，轉換率（成交率）成長了一倍。雖然目前採用時間尚短，樣本數量不夠，無法提供科學依據，但公司對此趨勢感到樂觀。

AI驅動科技行銷公司沛星互動科技（Appier）近日公布第一季財報，公司營運表現亮眼，受惠於AI技術的深化應用，各主要市場均實現成長。根據公布數據，第一季營收達94億日圓，年增率近三成，毛利率高達52.3%。

Appier執行長暨共同創辦人游直翰在發表會上表示，公司已完成對AdCreative.ai的併購，這將對產品創新和業務推廣產生積極影響。Appier將進一步擴大其服務範圍，從亞洲市場擴及到歐洲乃至美國，助力品牌和企業在數位化道路上發展。

具體來看，第一季營收年增27%，若排除匯率影響，則年增率達31%。營業毛利為48億日圓，年增26%，毛利率維持在52.3%的水準。排除併購一次性費用後，EBITDA（稅前息前折舊攤提前獲利）為11億日圓，年增45%。營業利益則實現了近三倍的增长，達到1.95億日圓。然而，稅後純益為3,500萬日圓，年減38.6%，這主要是由於業外收入較去年有所下降，每股純益為0.34日圓。

Appier指出，第一季東北亞市場年增37%，其中日本和韓國市場表現尤為突出，尤其是在電商產業。美國及EMEA市場年增32%，這主要得益於公司產業布局的多元化以及數位內容垂直產業的持續成長。值得注意的是，營收增長中有57%來自既有客戶，顯示公司客戶基礎的穩定性和成長潛力。

AI驅動科技行銷公司Appier（沛星互動科技）昨 (15) 日公布第1季財報，受惠AI驅動，東北亞、美國及EMEA成長，推升營收年增近三成，毛利率52.3%。

Appier執行長暨共同創辦人游直翰表示，已經完成對AdCreative.ai的併購，將催化產品創新及業務推廣，從亞洲到歐洲、再到美國，賦能品牌與企業。

據財報，Appier第1季營收94億日圓，年增27%，排除匯率影響則為31%；營業毛利48億日圓，年增26%，排除匯率影響，毛利率52.3%；排除併購一次性費用，EBITDA（稅前息前折舊攤提前獲利）11億日圓，年增45%；營業利益年增近三倍，達1.95億日圓；稅後純益3,500萬日圓，年減38.6%，因業外收入較去年下降，每股純益0.34日圓。

Appier認為，今年第1季東北亞市場年增37%，因為日本與韓國，又以電商產業表現最亮眼，美國及EMEA年增32%，主因為產業布局多元化與數位內容垂直產業的持續成長，營收成長部分有57%來自既有客戶。

日本上市公司Appier沛星互動公告2025財年第一季營收為94億日圓 ，年增27％，排除匯率影響則年增31％，成長動能來自於東北亞（年 增37％）的客戶，而美國和EMEA等市場，亦有逾3成的成長力道。

Appier表示，第一季毛利年增26％，來到48億日圓。在排除匯率影 響下，毛利率提升至52.3％，歸功於AI驅動的效率提升。

若排除併購的一次性費用，EBITDA（息稅折舊攤提前盈餘）年增4 5％，達 11億日圓，營業利益年增近三倍，達1.95億日圓。另一方面 ，客戶流失率創歷史新低，凸顯產品的高黏著度與客戶穩健擴展。排 除匯率影響後，單一客戶平均季營收（ARPC）年增10.1％。

該公司主要客戶為電商、遊戲產業、數位內容產業者。其中，東北 亞地區第一季營收年增 37％，主要受惠於日本與韓國市場的強勁動 能，特別是電商產業表現亮眼。美國與EMEA亦受惠於產業多元化布局 與數位內容垂直產業的成長，營收年增32％。

Appier於上一季末完成AdCreative.ai的併購，整合後將新增廣告 雲、個人化雲與數據雲等產品。

Appier共同創辦人暨執行長游直翰表示，目前客戶最喜歡的四大生 成式AI的功能，分別是可玩式廣告、自動生成影片、時尚攝影及創意 素材等。該公司並運用AI自動產出較受歡迎的廣告版本，根據客戶的 初步回饋表示，轉換率（成交率）成長一倍，但因目前剛採用且樣本 數不夠，無法做科學依據，但該公司樂見此趨勢的發展。

台灣沛星互動科技公司的董事簡立峰近日在「2024科技論壇-AI賦能 催動產業智慧升級」活動上，強調AI技術將成為未來產業運作的關鍵。他指出，隨著「網路世代剛過去、AI世代正開始」，我們必須加速AI技術的應用，同時避免AI導致人類學習與大腦變成「外包」。簡立峰建議應利用AI技術提升工作技能，培養出能夠學習成為「π型人才」的專業人士。

簡立峰在發表專講「AI世代新風貌」時，提到今年諾貝爾化學獎頒給AI運算學門的科學家，這一榮譽肯定了AI技術在蛋白質結構預測方面的貢獻，並有助於新藥的開發。此外，諾貝爾物理獎得主也包括AI領域的運算專家，顯示AI對化學這一重要基礎學門的影響力已經開始顯現，未來的發展勢頭不容小覷。

簡立峰強調，人類不需要與機器競爭，而是應該利用AI科技與機器協作，提升自身的能力。他指出，許多大企業已經開始導入AI技術以提升效率，例如Google的新開發程式碼就是由AI撰寫的，這象徵著智慧服務工作中的知識服務工作已經開始被AI取代。未來，工程師的技能也需要進行調整，從簡單的程式編寫轉向參與決策、分析和規劃。

簡立峰還提到，廣告公司的客服主管與客戶討論時，AI不僅能夠跟著聽，還能立即做出圖表、提供建議，甚至參與寫作，進入AI協作的新時代。矽谷工程師也必須轉變工作模式，因為舊的工作可能已被AI取代，新的工作模式將應運而生。

簡立峰以Google的自駕車Waymo擴大營運為例，指出「司機將來也是AI」的時代即將到來，台灣也可能面臨公車司機短缺的狀況。他提醒，台灣職場對AI的附加價值感受可能會比知識型國家晚，但在知識型國家中，產業已經感受到AI帶來的巨大衝擊。

簡立峰認為，AI技術將改變生活，年輕人應該關注新工作的機會，並提升自己的技能。他提醒，AI雖然優秀，但也可能取代人的大腦，讓人類的學習與大腦變成外包。未來的AI世代需要的是π型人才，即在職場中能夠寫出程式，並利用AI進行測試和修正，以擴展自己的工作領域。

簡立峰最後指出，人類可能會更依賴AI來幫助解答問題，將學習外包給AI，這可能導致決策能力的消失。但也有人能夠透過AI加強自己的能力，這是AI世代的新風貌。

投資未上市股票要先審慎評估風險，沛星互動科技是未上市股票，資訊相對較少，別相信來路不明的資料，以及陌生人的介紹，收集資訊對於新聞媒體甚至這網站的資料都不可全信，必須獨立思考，如果對於不熟悉的投資市場，就建議不要參與，投資有風險，如果已經可以承擔風險，做好功課可以與平台聯繫，交易上都是雙方議定價格，銀貨兩訖，避免交易上詐騙發生。現在詐騙集團會寫出公司前景的「研究報告」，並留下聯絡方式，企圖吸引不知情的人上當。而且現在詐騙集團不是一般話術而已，是有做產業研究，而且認真追蹤即時新聞，投資人真的要保持警覺。

沛星互動科技股票的交易流程

交易流程如下：

1.報價撮合：

買賣方提出要投資沛星互動科技或要賣沛星互動科技時，版主都會先行報沛星互動科技的價位等，彼此協議出雙方同意的成交價格；成交後，按照約定的價款、股票交付方式進行下個流程。

2.賣方:約時間及地點交付沛星互動科技股票

未上市股票有實體股票的交割方式跟無實體的集保交割(375券商辦理或673帳戶匯撥)方式，要先確認好是哪一種。

賣方賣股:當雙方協議好成交價後成交，未上市專業投資人會先與賣方約定時間地點進行股票交割流程，當到了現場時(375無實體則要約集保庫存所在的券商)，確認賣方股票及印章沒問題時，則馬上匯款，當匯款確認收到時，則會用印，完成後銀貨兩訖了。股款都是透過電腦匯款，立即會入帳，過去地點都會約在銀行刷摺確認，但現在手機網路銀行查詢入帳方便，所以現在都以賣方方便的地點為主。賣方要備妥「股票」、「原印鑑」、「出讓人姓名與身分證字號」。(375無實體則是準備券商集保存摺、身分證、開戶印章)

3.買方:辦理過戶後約時間地點交付股票：

當雙方協議好成交價後，會確認股票是實體股票還是無實體股票，確認後未上市專業投資人會向買方收取身分證影本及印章(新戶會代刻印章)並確認股票交付的時間及地點，然後帶股票至該股票發行公司股務部門或所委託的股務代理機構，完成過戶的手續，並依與買方約定的時間地點，交付股票及收取款項(通常會用匯款方式所以比較常約在買方要匯款的銀行)，買方會取得1.完成過戶自己名下的股票、2.證交稅單(紅色)3.印章。(如果是375則會約在買方的券商，辦理匯入買方的集保)

4.如何確認沛星互動科技股票真偽?

買方若需確認沛星互動科技股票真偽無誤，可以在過戶完成後聯絡沛星互動科技的股務機構、確定股東姓名與股東戶號相同也可確認股票正面的號碼與股務留存的號碼是否一致。

注意事項：

沛星互動科技是未上市股票也是有價證券，建議當面交易，銀貨兩訖，避免郵寄過程遺失引發爭議。除非協調好遺失責任對方付完全責任，否則還是以當面交割較為安全。

今天 沛星互動科技 股價, 買價最高價是 議價, 買價均價是 議價, 賣價最低價是 議價,賣價均價是 議價,      買方可以參考網站的賣價，賣方可以參考網站的買價,如果沒有報價，可以直接聯繫版主詢問。                           

因為 沛星互動科技 是未上市股票, 所以無法透過證券商系統進行買賣，想要買賣都是透過私人間交易，沛星互動科技 股價也是經由雙方協議好的價位,成交後就可以約定辦理過戶事宜。                        

在未上市股票交易中,沒有像上市櫃交易市場那樣,有成交價(搓合價)。

所以當你要查詢沛星互動科技股價(成交價)時,未上市網站都只會呈現買價(給賣方參考)跟賣價(買方參考)。

買價跟賣價是這樣解讀的:
買價是賣方(想賣股票的人)最低可賣到的價格（賣方不會賣到低於買價的價格除非被騙），  賣價是買方(想買股票的人)可以直接買到的價格（買方不會買到超過賣價的價格除非被騙)。

如果賣方開在賣價要賣,也只能等待買價到那價格,那不然不會成交;如果買方開在買價想買,除非賣價跌到買價,那不然也不會成交。

沛星互動科技因為是未上市股票，所以無法透過證券商系統進行買賣，想要買賣都是透過私人間交易，只要雙方協議好價位，就可以約定辦理過戶事宜。想要交易沛星互動科技股票可以利用這平台參考沛星互動科技的股價，想要買的可以參考賣價，想要賣出的參考買價，直接把要買或要賣的股票填入表單，或者直接加入LINE與版主聯繫，直接溝通。

沛星互動科技因為是未上市股票，所以無法透過證券商系統進行買賣，想要買賣都是透過私人間交易，只要雙方協議好價位，就可以約定辦理過戶事宜。想要買沛星互動科技股票的投資人，可以先跟站主陳先生聯繫，可以透過填寫表單或LINE留言，提出想買沛星互動科技的需求，版主將先報價然後雙方確認好張數價格後就可以進行進行交易流程。網路上任何未上市網站的賣價 是讓想要買進的人可以參考， 未上市股票的每一次的交易都是需要有買方跟賣方互相交流價位討論的過程，所以直接聯繫站主討論會比較有機會完成交易~

沛星互動科技因為是未上市股票，因此，您不能在證券交易市場上買賣，也不能送存集保。 您只能自行尋找交易對象，或者透過網路上的未上市股票盤商協助撮合買賣。未上市股票想要買賣都是透過私人間交易，只要買賣雙方協議好價位，就可以約定辦理過戶事宜。想要賣的人可以先跟站主陳先生聯繫，透過填寫表單或LINE留言或直接來電，提出想賣出沛星互動科技需求，以及要賣出的張數，版主將確認市場行情後報價，雙方確認好張數價格後，就可以約時間進行進行交易流程。網路上任何未上市網站的買價 是讓想要賣出的人可以參考 ，未上市股票的每一次的交易都是需要有買方跟賣方互相交流價位討論的過程，所以直接聯繫站主討論會比較有機會完成交易~

沛星互動科技股票如何買賣?

沛星互動科技因為是未上市股票，所以無法透過證券商系統進行買賣，想要買賣都是透過私人間交易，只要雙方協議好價位，就可以約定辦理過戶事宜，至於找誰買賣，可以填寫網站的表單，或者直接加入LINE好友或直接來電聯繫版主，這樣就可以實現你想買賣沛星互動科技股票的需求。

在台灣，並未明文禁止買賣未上市公司股票。

而股票是有價證券，屬於個人財產，

但是根據證券交易法，只有已取得特許的證券業者，才可以針對不特定對象的社會大眾，進行未上市股票買賣

簡單說就是非券商不得經營證券買賣事務。

一般的投資顧問公司並不能從事未上市股票買賣，只能提供諮詢服務，否則就是違反證券交易法。

所以當一般人想要買賣沛星互動科技股票，單純的個人買賣行為是合法的。

但是如果有涉及居間(仲介行為)、行紀之行為，那就有涉嫌違反證交法的疑慮。

因此沛星互動科技股票的交易買賣都只能進行私人間的直接買賣，不能有委託交易的是情形發生。

在IPO贏家這邊，所有的交易都是直接與IPO贏家的投資人直接交易，雙方協議好張數價格，直接成交，沒有額外收取手續費用，沒有勸募、推銷之行為。