歐都納程鯤承衣缽 成台灣戶外休閒推手 |歐都納

歐都納董事長程鯤以「初生之犢不畏虎」的精神，譜下創業傳奇，並創造多項紀錄，包括2009年贊助七頂峰攀登隊，成功完攀世界七大洲最高峰、建國百年完成全民同登小百岳的金氏世界紀錄，及贊助中研院科學家禦寒服，在北極格陵蘭，執行觀測「超大質量黑洞」等多項計畫，讓他成為推廣戶外休閒的重要推手。

程鯤的父親程育才，以「創夢」打下公司製造基礎；接著，由程鯤接手「築夢」，做品牌與通路，父子倆接棒傳承，打造歐都納成為台灣第一大戶外休閒用品與通路品牌。

歐都納公司創立初期，程鯤透露一段秘辛，因其父非常喜歡釣魚，經營團隊覺得鮪魚「Tuna」是非常親民的魚類，看似樸實，卻非常有活力及強韌生命力，最後搖身一變成為歐都納（Atunas品牌）取名的由來。

2017年公開發行業界首家

面對同業競爭，程鯤說，歐都納以「競爭何必卯上對手」為出發，希望以推廣、提振國內戶外活動風氣為使命，多年來藉由社會公益及舉辦大型感動人心的戶外活動與探險活動，來建立品牌形象。

歐都納2014年推出台灣第一件通過國際碳足跡與台灣碳標籤雙認證的歐都納碳足跡防水透濕外套。2017年獲准公開發行，為戶外用品零售業第一家公開發行公司。

為翻轉過去實體九成、電商一成的營運型態，2019年歐都納開始進行一系列的企業改造和升級，在數位轉型上，不惜大刀闊斧把官網打掉重練，由程鯤親自領軍，落實線上與線下融合（OMO）虛實整合，動員旗下65家門市人員，引導顧客在現場體驗到線上購物，2020年官方購物APP正式上線，迄今已綁定逾6萬筆APP會員。

強攻線上成績疫外亮眼

面對突如其來的2020年新冠肺炎疫情，不僅影響消費型態，連傳統門市通路也受到衝擊，不過，電商生意逆勢轉強。程鯤強調，後續計畫進一步朝跨境電商發展；同時2020年購置自有倉庫用地，著手籌畫智慧物流中心，進行工廠機聯網及智能化等數位轉型規劃。

程鯤的領導風格，泰半承襲父親的理念。例如，誠信正直、完全守法，及分享文化，並認為他只是企業的老闆之一，不是全部，因為歐都納是個大家庭，而企業家庭，把每個夥伴當作家人一樣對待，不分彼此，對加盟主也是一樣。

雙心法成功打造品牌

歐都納成功打造品牌精神的「第一個關鍵」，就是傾聽夥伴和消費者聲音，與大自然接觸50年，在程鯤心裡，「與自然和平共存」是不變的法則；「第二個關鍵」，揭櫫在歐都納「沒有不可能，最大困難就是放棄」哲理。

歐都納迄今不鼓勵「快時尚」，並許下2023年推出第一件可全回收/循環/再利用的戶外機能產品的承諾，期許2030年成為亞洲「最環保」戶外品牌及「戶外生活的實踐者」，以期再創營運新境界。