阿瘦、La New靠轉型 站穩路面店雙雄 |老牛皮國際

百貨女鞋區大幅縮小，走路面店路線的台灣本土品牌阿瘦、LaNew「雙雄」仍屹立不搖，儘管隨著各地區商圈轉移「開開關關」，兩品牌家數仍維持在150家左右。阿瘦今年開春前即首度以快閃型態前進熱鬧迪化街，以首創「動態足壓量測系統」引發消費者關注，阿瘦全台153家店均有設置量測系統，加上原BESO副牌納入做專區展售，加上在地好物銷售等複合性業態已成趨勢。

2018年美國NINEWEST及相關六個品牌全數撤出台灣女鞋市場，2019年曾在中國大陸稱霸女鞋王的達芙妮，台灣至今剩60∼70家，與三年前近百家不可同日而語，商圈路面店現存除了摩曼頓等大型運動鞋、專業運動通路，及轉角大型鞋店「全家福」外，單一品牌鞋店阿瘦、LaNew均在近三年走向轉型。

阿瘦董事長羅榮岳指出，去年起台灣已進入老人化社會，自2016年起阿瘦即啟動轉型，積極跨足健康領域，結合工研院專利技術，推出動態足壓量測系統，提供「足健康專業顧問服務」，並透過跑遍全台城鄉各店深入社區關懷，進行社區健康知識推廣，部分店點更打造成阿瘦健康生活館，成為社區健康關懷站，業者分析，鞋牌迎向流行趨勢，運動化、健康化不是問題，最重要建立品牌黏著度、買鞋指標。

阿瘦今年仍有拓點計畫，2月北新店據點就準備改裝擴大，打造阿瘦健康生活館，讓消費者入店可進一步解決有關生活與健康的需求。