台灣路面店霸主：阿瘦與La New轉型成功之道

【台灣新聞】阿瘦、LaNew「雙雄」逆勢發展，轉型創新穩定市場地位

近期，台灣女鞋市場經歷了多項變革，不過本土品牌阿瘦和LaNew卻在市場變遷中穩定發展。雖然百貨女鞋區大幅縮小，但這兩大品牌依然堅守在市場上，家數維持在150家左右。

阿瘦今年以創新的快閃店型態在迪化街亮相，首次引入「動態足壓量測系統」，吸引了眾多消費者的目光。這項系統全台153家店均有設置，並且將原BESO副牌納入專區展售，同時結合在地好物銷售，形成複合性業態。

值得注意的是，2018年美國NINEWEST及相關六個品牌全數撤出台灣女鞋市場，而曾經在台灣市場稱霸的達芙妮也僅剩60～70家店，與過去相比明顯減少。然而，阿瘦和LaNew卻在這樣的環境下走向轉型。

阿瘦董事長羅榮岳表示，台灣已進入老人化社會，阿瘦自2016年起啟動轉型，積極跨足健康領域，推出動態足壓量測系統，提供「足健康專業顧問服務」。阿瘦透過全台城鄉各店的深入社區關懷，進行社區健康知識推廣，並將部分店點打造成阿瘦健康生活館，成為社區健康關懷站。

業者分析，鞋牌迎向流行趨勢，運動化、健康化是必然趨勢，但最重要的還是建立品牌黏著度和買鞋指標。阿瘦今年仍計劃拓點，北新店的據點將進行改裝擴大，打造阿瘦健康生活館，滿足消費者對生活與健康的多元需求。