家紙3大品牌 掀高價衛生紙大戰 |金百利

美、台3大家紙品牌掀高價衛生紙大戰！美商金百利克拉克旗下領 導品牌舒潔發動今年最大規模品牌促銷戰，主打一款蓬厚度增加15％ 的竹炭萃取系列，衝著永豐餘主力新品五月花厚棒衛生紙而來，兩軍 對壘都加碼促銷；正隆則將戰場擴及環保衛生紙，旗下蒲公英環保衛 生紙推出消費滿額抽獎，頭獎送Gogoro 2 plus，創近年衛生紙贈品 最高價。

目前市面上兩層衛生紙平均一包約10元，蒲公英卻祭出市價7.98萬 元的贈品Gogoro 2 plus；另三層衛生紙平均一包約15元，舒潔祭出 滿額送愛奇藝7天VIP會員，由此可見今年衛生紙大戰競爭慘烈程度！

據業界資料，台灣衛生紙市場去年逆勢微幅成長，且走向高價、經 濟、環保三極化，主要由高價品帶動，包括三層、添加衛生紙及授權 包裝紙品等，三層衛生紙呈兩位數成長，更是3大品牌主戰場。

金百利克拉克表示，去年舒潔平均每秒賣出1.3包三層衛生紙，相 當於831座101大樓；正隆表示，三層厚實衛生紙在家紙市場普及率漸 增，據市調顯示約佔20％，旗下春風衛生紙將持續增加行銷資源搶市 。

舒潔連2年都在5月發動大規模行銷戰，今年找藝人修杰楷代言與婆 媽搏感情，並針對不同通路、消費需求發展4款頂級三層衛生紙，包 括Baby Soft系列在Costco好市多獨家販售；胺基酸保濕精華、草本 沁香系列在全聯獨家販售；以及竹炭萃取系列在7-11、全家、寶雅、 康是美、家樂福、愛買、大潤發等通路販售，全系列商品涵蓋量販、 超商與美妝等全通路作戰，為業界最大手筆。

舒潔促銷也搭上最夯OTT話題，率先與愛奇藝獨家合作，即日起至 6月全通路購買頂級三層抽取衛生紙全系列，不限規格與數量，到活 動網站登錄即可獲得愛奇藝7天VIP會員，限量10萬份，活動期間到指 定通路購買舒潔三層抽取衛生紙全系列，還可獲加碼抽免費衛生紙一 年份。

永豐餘也不輸陣，4月推出五月花厚棒衛生紙銷售佳，正逐步加強 促銷主打價格戰，尤其在家樂福與全聯兩大通路，即日起到全台10家 家樂福購買厚棒一串特價199元現折20元，同時間全聯購買兩串五月 花厚棒抽取衛生紙（90抽x10包）任2件現折60元。

正隆以訴求柔韌厚實的春風衛生紙為主力應戰，旗下SILLACE高質 感乳霜護膚添加系列，搭配3款馬卡龍色設計，與網紅黃阿瑪後宮生 活合作，推出抽取衛生紙與袖珍包商品，在全聯更獨家引進印有黃阿 瑪本貓肖像產品；旗下蒲公英環保衛生紙品牌10週年，即日起至5月 底也大手筆祭出登錄發票抽Gogoro2促銷。