台灣衛生紙三強争霸，掀起高價市場競爭風潮|金百利

台灣衛生紙市場近期掀起了一場高價衛生紙大戰，美商金百利克拉克旗下領導品牌舒潔率先發動今年最大規模的品牌促銷戰。這次舒潔主打一款蓬厚度增加15％的竹炭萃取系列，對著永豐餘的主力新品五月花厚棒衛生紙發起挑戰。不僅如此，正隆也將戰場擴及環保衛生紙，推出消費滿額抽獎活動，頭獎送出Gogoro 2 plus，創下了近年來衛生紙贈品價值的最高紀錄。 在這場衛生紙大戰中，市面上的兩層衛生紙平均價格約為10元，但蒲公英卻祭出了市價7.98萬元的Gogoro 2 plus作為贈品。而三層衛生紙平均價格約為15元，舒潔則提供了滿額送愛奇藝7天VIP會員的優惠。從這些數據可以看出，今年衛生紙市場的競爭相當激烈。 根據業界資料，台灣衛生紙市場去年逆勢微幅成長，並呈現高價、經濟、環保三極化的趨勢。其中，高價品帶動了市場的成長，包括三層、添加衛生紙及授權包裝紙品等。其中，三層衛生紙的銷售成長達兩位數，成為了三大品牌的主戰場。 金百利克拉克表示，去年舒潔平均每秒賣出1.3包三層衛生紙，相當於831座101大樓。正隆則表示，三層厚實衛生紙在家紙市場的普及率逐漸增加，約佔20％。旗下春風衛生紙將持續增加行銷資源搶市。 舒潔今年已連續兩年在5月發動大規模行銷戰，並找來藝人修杰楷代言，針對不同通路和消費需求發展了4款頂級三層衛生紙。包括Baby Soft系列在Costco好市多獨家販售，胺基酸保濕精華、草本沁香系列在全聯獨家販售，以及竹炭萃取系列在7-11、全家、寶雅、康是美、家樂福、愛買、大潤發等通路販售。 此外，舒潔還與愛奇藝獨家合作，在活動期間購買舒潔三層抽取衛生紙全系列，即可獲得愛奇藝7天VIP會員，限量10萬份。永豐餘則推出五月花厚棒衛生紙銷售佳，並在多家家樂福和全聯通路推出特價優惠。 正隆則以訴求柔韌厚實的春風衛生紙為主力，並推出SILLACE高質感乳霜護膚添加系列，與網紅黃阿瑪後宮生活合作，推出抽取衛生紙與袖珍包商品。同時，旗下蒲公英環保衛生紙品牌也慶祝10週年，推出登錄發票抽Gogoro 2的促銷活動。