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台灣衛生紙市場近期掀起了一場高價衛生紙大戰，美商金百利克拉克旗下領導品牌舒潔率先發動今年最大規模的品牌促銷戰。這次舒潔主打一款蓬厚度增加15％的竹炭萃取系列，對著永豐餘的主力新品五月花厚棒衛生紙發起挑戰。不僅如此，正隆也將戰場擴及環保衛生紙，推出消費滿額抽獎活動，頭獎送出Gogoro 2 plus，創下了近年來衛生紙贈品價值的最高紀錄。

在這場衛生紙大戰中，市面上的兩層衛生紙平均價格約為10元，但蒲公英卻祭出了市價7.98萬元的Gogoro 2 plus作為贈品。而三層衛生紙平均價格約為15元，舒潔則提供了滿額送愛奇藝7天VIP會員的優惠。從這些數據可以看出，今年衛生紙市場的競爭相當激烈。

根據業界資料，台灣衛生紙市場去年逆勢微幅成長，並呈現高價、經濟、環保三極化的趨勢。其中，高價品帶動了市場的成長，包括三層、添加衛生紙及授權包裝紙品等。其中，三層衛生紙的銷售成長達兩位數，成為了三大品牌的主戰場。

金百利克拉克表示，去年舒潔平均每秒賣出1.3包三層衛生紙，相當於831座101大樓。正隆則表示，三層厚實衛生紙在家紙市場的普及率逐漸增加，約佔20％。旗下春風衛生紙將持續增加行銷資源搶市。

舒潔今年已連續兩年在5月發動大規模行銷戰，並找來藝人修杰楷代言，針對不同通路和消費需求發展了4款頂級三層衛生紙。包括Baby Soft系列在Costco好市多獨家販售，胺基酸保濕精華、草本沁香系列在全聯獨家販售，以及竹炭萃取系列在7-11、全家、寶雅、康是美、家樂福、愛買、大潤發等通路販售。

此外，舒潔還與愛奇藝獨家合作，在活動期間購買舒潔三層抽取衛生紙全系列，即可獲得愛奇藝7天VIP會員，限量10萬份。永豐餘則推出五月花厚棒衛生紙銷售佳，並在多家家樂福和全聯通路推出特價優惠。

正隆則以訴求柔韌厚實的春風衛生紙為主力，並推出SILLACE高質感乳霜護膚添加系列，與網紅黃阿瑪後宮生活合作，推出抽取衛生紙與袖珍包商品。同時，旗下蒲公英環保衛生紙品牌也慶祝10週年，推出登錄發票抽Gogoro 2的促銷活動。

美、台3大家紙品牌掀高價衛生紙大戰！美商金百利克拉克旗下領 導品牌舒潔發動今年最大規模品牌促銷戰，主打一款蓬厚度增加15％ 的竹炭萃取系列，衝著永豐餘主力新品五月花厚棒衛生紙而來，兩軍 對壘都加碼促銷；正隆則將戰場擴及環保衛生紙，旗下蒲公英環保衛 生紙推出消費滿額抽獎，頭獎送Gogoro 2 plus，創近年衛生紙贈品 最高價。

目前市面上兩層衛生紙平均一包約10元，蒲公英卻祭出市價7.98萬 元的贈品Gogoro 2 plus；另三層衛生紙平均一包約15元，舒潔祭出 滿額送愛奇藝7天VIP會員，由此可見今年衛生紙大戰競爭慘烈程度！

據業界資料，台灣衛生紙市場去年逆勢微幅成長，且走向高價、經 濟、環保三極化，主要由高價品帶動，包括三層、添加衛生紙及授權 包裝紙品等，三層衛生紙呈兩位數成長，更是3大品牌主戰場。

金百利克拉克表示，去年舒潔平均每秒賣出1.3包三層衛生紙，相 當於831座101大樓；正隆表示，三層厚實衛生紙在家紙市場普及率漸 增，據市調顯示約佔20％，旗下春風衛生紙將持續增加行銷資源搶市 。

舒潔連2年都在5月發動大規模行銷戰，今年找藝人修杰楷代言與婆 媽搏感情，並針對不同通路、消費需求發展4款頂級三層衛生紙，包 括Baby Soft系列在Costco好市多獨家販售；胺基酸保濕精華、草本 沁香系列在全聯獨家販售；以及竹炭萃取系列在7-11、全家、寶雅、 康是美、家樂福、愛買、大潤發等通路販售，全系列商品涵蓋量販、 超商與美妝等全通路作戰，為業界最大手筆。

舒潔促銷也搭上最夯OTT話題，率先與愛奇藝獨家合作，即日起至 6月全通路購買頂級三層抽取衛生紙全系列，不限規格與數量，到活 動網站登錄即可獲得愛奇藝7天VIP會員，限量10萬份，活動期間到指 定通路購買舒潔三層抽取衛生紙全系列，還可獲加碼抽免費衛生紙一 年份。

永豐餘也不輸陣，4月推出五月花厚棒衛生紙銷售佳，正逐步加強 促銷主打價格戰，尤其在家樂福與全聯兩大通路，即日起到全台10家 家樂福購買厚棒一串特價199元現折20元，同時間全聯購買兩串五月 花厚棒抽取衛生紙（90抽x10包）任2件現折60元。

正隆以訴求柔韌厚實的春風衛生紙為主力應戰，旗下SILLACE高質 感乳霜護膚添加系列，搭配3款馬卡龍色設計，與網紅黃阿瑪後宮生 活合作，推出抽取衛生紙與袖珍包商品，在全聯更獨家引進印有黃阿 瑪本貓肖像產品；旗下蒲公英環保衛生紙品牌10週年，即日起至5月 底也大手筆祭出登錄發票抽Gogoro2促銷。

農曆年節即將來臨，台灣三大紙品品牌紛紛展開銷售策略，搶攻年節市場。龍頭品牌舒潔祭出全年最低折扣，並在社群媒體上推出婆媳爆笑影片，搶攻年節家庭團聚的商機。金百利克拉克台灣分公司則指出，農曆春節、中元節與中秋節是廚房紙巾銷量旺季，佔全年銷售4成，因此這三個節慶對紙品市場來說相當重要。金百利家紙市佔率近4成，此次祭出全年最低折扣，預計將對市場造成不小的衝擊。永豐餘則推出節慶限定新品，並與大甲鎮瀾宮合作推出限量版媽祖圖案衛生紙。得意抽取衛生紙推出「好神限定大甲媽」限定特賣，並在各大通路推出促銷活動。正隆則推出春風一秒抽廚房紙巾，並祭出高價禮品抽獎，吸引消費者購買。正隆還將於年後推出春風週好康接力活動，提供消費者更多優惠。

衝年節銷量3大家紙品牌拚了分別祭出最低折扣、節慶新品、萬元好禮，舒潔婆媳爆笑影片續吸睛

農曆年節旺季衝銷量，3大家紙品牌分別祭出最低折扣、節慶新品、萬元好禮拚了！龍頭品牌舒潔昨（14）日宣布陸空作戰，一面聯手通路祭出全年最低折扣，在量販、超市推出每串99元起，以及電商通路兩箱折150元，一面在社群媒體推出婆媳爆笑網路影片，強打廚紙特色，瞄準年節家庭團聚用餐帶來的商機。

金百利克拉克台灣分公司家庭用紙行銷協理廖惠平表示，據AC尼爾森市調資料顯示，農曆春節、中元節與中秋節是廚房紙巾銷量旺季，占全年銷售4成，是非食品類產品中，銷量與傳統節慶關聯度最高的產品，也是兵家必爭地。

金百利家紙目前市佔率近4成，此次祭出全年最低折扣戰殺傷力不小。至於舒潔連3年推出婆媳三部曲爆笑網路影片更帶動銷售，去年春節期間推出的網路影片拿下1月Youtube熱門影片台灣第1名，今年網路影片地表最強婆媳將穿越時空來到未來，聯手搞定廚房危機，讓一家人安心圍爐，也成功搶佔網路聲量。

永豐餘則推出節慶限定應景新品搭配通路促銷應戰，得意衛生紙與大甲鎮瀾宮合作，推出首款有Q版媽祖圖案好神衛生紙限時特賣；五月花新纖柔抽取衛生紙系列也推出限定包裝「大紅喜氣節慶版」，搶攻吉祥開運商機。

得意抽取衛生紙的「好神限定大甲媽」去年底搶先推出，首周熱銷2倍且穩定成長中，因應農曆春節到，再加碼訴求討個吉祥平安必備品，即日起到家樂福買2串，送大甲媽祖鎮瀾宮過爐發財金1枚；另在1月24日前到全聯買得意大甲媽12入價格235元買一送一，等於5折促銷。由於包裝上面印有俏皮吉祥話，像是「三寶退散」，也意外引發上班族、開車族的共鳴，開發出新消費族群。

正隆也不輸陣，祭出高價禮衝年節買氣一路從年前打到年後，先推出市場殺手級商品春風一秒抽廚房紙巾，並祭出近萬元的米家掃地機器人、空氣淨化器等抽獎，訴求人人有獎搶攻市場，即日起購買正隆春風／情人／雪柔廚房紙巾系列任2串，即可登錄發票抽獎。針對婆媽煮一桌好菜所需，正隆即日起也聯合大潤發推出購物滿額送泰山油品，以及在全聯購買春風廚房紙巾+萬家香醬油再享限時合購優惠。

年後春天到，正隆也已擬定春風週好康接力，2月中起至3月購買春風全系列168元即可登錄抽價值28,900元的iPhoneXR與多項精美好禮，指定通路還有獨家商品即將上市，優惠獎不完。

台灣家庭用紙市場四強鼎立競爭激烈，在主攻低價的金盛世，積極搶奪市占率急起直追下，金百利、永豐餘、正隆前三強加碼擴大高價市場，金百利7月先推出全球首款舒潔面紙X時尚設計師聯名系列搶搭潮商機，10月底正隆春風衛生紙也首度找網紅黃阿瑪推出聯名衛生紙，搶攻寵物與療癒、電商市場。

金盛世為全球10大紙業集團亞洲漿紙（AsiaPulp＆Paper，APP）在台公司，主要從印尼與中國進口大軸漿紙，由2家裁切包裝廠銷售，現有倍潔雅（PASEO）等品牌衛生紙，並為全家便利商店代工衛生紙。APP協理林思吟透露，由於APP採取「林漿紙一體化」策略，節省製造與廣告成本，可提供市場物超所值家紙。

正隆行銷企畫經理陳靜宜表示，近年市場朝兩極化發展，除了低價拚買氣，高價市場主要決戰3個關鍵：品牌、產品及環保訴求。近期，正隆觀察到寵物經濟當道、療癒周邊商品興起，旗下的春風衛生紙也首度與網紅黃阿瑪的後宮生活推出聯名衛生紙，且在外袋包裝玩創意，讓粉絲可DIY外袋製作寵物門簾或幫寵物量身高，同時推出超萌袖珍包面紙，讓可愛隨身帶著走。

環保衛生紙也是紙廠近年搶攻重點，碳足跡較少符合國際趨勢，加上原料價格較不易受國際漿價波動影響，目前在台市占率僅5％，相較歐美日50％以上普及率，還有很大成長空間。據統計，今年上半年整體衛生紙成長幅度約4∼5％，其中環保衛生紙成長10％以上。

目前通過環保標章的再生衛生用紙，包括正隆的蒲公英、淨世代環保衛生紙、永豐餘百花再生衛生紙、正大的滿柔環保衛生紙等，品項多達33種。

金百利也以環境永續、品類創新作法深耕台灣市場，包括舒潔全系列率先使用FSC國際森林委員會認證高規格環保紙漿，首創頂級三層衛生紙；永豐餘發現，高質感三層衛生紙成長潛力最大，也將挹注更多資源主打「五月花」衛生紙。

APP重視永續經營議題，更是5年來首度在台召開記者會公布進展，永續經營總監ElimSritaba表示，APP自2013年致力「森林保護政策」起，目前已達成供應鏈零砍伐天然林的承諾，生產製造採用100％人工林製成紙漿纖維，也將爭取台灣企業永續獎肯定，預計11月公布。

全球第一大衛生紙品廠商─美商金百利克拉克，旗下台灣分公司昨 (20)日在台中宣布，集團旗下「舒潔」等3個品牌的衛生紙漿，均來自森林的木材，預定至2025年，集團約有50％比重的紙漿，改由竹子與稻桿等資源代替，藉以保育全球的森林資源。

以「純潔」及「舒爽」兩個衛生紙品牌聞名的瑞豐造紙總經理高瑞言表示，公司也已開始研發以稻桿與鳳梨葉等資源做衛生紙漿。

至2015年，金百利克拉克集團在全球各地工廠所生產家庭用紙系列產品，都要百分之百取得森林管理委員會(FSC)的驗證標章。

金百利克拉克台灣分公司公共事務經理楊永玲說，旗下大園、新營及新屋等3處工廠。其中，大園廠與新營廠均以平版與抽取式衛生紙為主，新屋廠主力產品以衛生棉與紙尿褲為主。

舒潔品牌的全系列家紙商品目前已百分之百取得FSC驗證，成為國內第一個榮獲FSC認證的家紙品牌。

集團旗下可麗舒及可立雅等兩個品牌的家庭用紙，目前也已取得約九成的FSC認證，將繼續朝產品百分之百認證方向努力。

楊永玲表示，經FSC認證的紙漿生產成本，比一般紙漿平均貴了5∼ 7％，但為落實推動永續山林發展，集團在全球各地，不惜成本推動全系列家紙產品的FSC認證。

瑞豐總經理高瑞言說，包括稻桿、蔗桿、蘆葦等纖維，都是紙漿纖維的替代品，過去大陸曾用蘆葦，及台灣曾用蔗桿，做紙漿原料，但白度及無污點的重要指標，均遠不如木漿纖維，讓木漿成為家庭用紙的主流原料。

近年國內各大賣場出現衛生紙搶購的熱潮，已讓國內衛生紙製造

商吃了一顆定心丸，目前衛生紙出現供不應求的缺貨跡象，讓紙

廠與大賣場的談判籌碼大增，三大衛生用紙製造商中，已有一家

業者，準備在四月中旬正式公布新牌價，估計漲幅約有八至一四

％，儘管另外兩家還在觀望中，跟進的可能性相當高。

目前國內三大衛生紙製造商為金百利克拉、永豐餘與正隆等，旗

下都有好幾個品牌，業者對漲價都不願正面表態，唯恐成為第一

個炮灰。

據了解，近來衛生紙的供貨已出現短缺，大賣場的衛生紙貨架上

，過去通常是擺得滿滿的情況，如今則呈現出有大半貨架是來不

及補貨而空蕩蕩。

面對供應吃緊的現象，國內紙廠透露，國際紙漿大漲，原料成本

已愈來愈吃重，如果無法順利轉嫁部分成本，紙廠虧損的情況將

日益嚴重。

據了解，近來紙廠正積極與大賣場進行溝通，協商不能再以促銷

價賣衛生紙，換言之，紙廠的第一步就是讓售價回歸正常，不再

削價促銷，接著第二步就是合理反映成本，調漲新的牌價。

三大紙廠中目前的步調並不一致，有的宣稱不會調漲售價，可是

在賣場的促銷價早就不見，也有業者準備推出新產品，不過，一

般認為，在成本的考量下，新產品的售價將會更貼近真實的價格

。

鉅亨網記者宋繐瑢／台北•3月30日 03/30 09:41

台灣行政院公平交易委員會表示，金百利股份有限

公司、台灣史谷脫紙業股份有限公司申請讓與銷售及市

場行銷業務予英屬蓋曼群島商台灣金百利公司，符合公

平交易法規定的事業結合型態，通過該申請結合許可。

美商金百利公司轉投資設立的英屬蓋曼群島商台灣

金百利公司來台灣新設分公司，受讓金百利公司及台灣

史谷脫紙業公司的採購、行銷業務。而金百利公司及台

灣史谷脫紙業公司則接受英屬蓋曼群島商台灣金百利公

司台灣分公司委託，單純從事製造代工業務，但由於合

約受法令限制不得轉讓，僅保留兩公司與國防部福利總

處等機構簽訂的經銷權。

經公平會決議，台灣史谷脫紙業公司、金百利公司

為控制公司美商金百利克拉克公司企業集團內部的行銷

及經銷業務調整，實質上的控股型態未變。

公平會表示，金百利公司與台灣史谷脫紙業公司所

生產的吸收性衛生紙類均由美商金百利國際公司授權所

生產，故在業務讓與後，現有市場地位不致改變，該結

合案不至於對市場結構或前述相關品牌產品在台灣市場

占有率造成顯著的不利影響，其結合應不致產生限制競

爭不利益，依公平交易法規定予以結合許可。

金百利因為是未上市股票，所以無法透過證券商系統進行買賣，想要買賣都是透過私人間交易，只要雙方協議好價位，就可以約定辦理過戶事宜。想要交易金百利股票可以利用這平台參考金百利的股價，想要買的可以參考賣價，想要賣出的參考買價，直接把要買或要賣的股票填入表單，或者直接加入LINE與版主聯繫，直接溝通。

投資未上市股票要先審慎評估風險，金百利是未上市股票，資訊相對較少，別相信來路不明的資料，以及陌生人的介紹，收集資訊對於新聞媒體甚至這網站的資料都不可全信，必須獨立思考，如果對於不熟悉的投資市場，就建議不要參與，投資有風險，如果已經可以承擔風險，做好功課可以與平台聯繫，交易上都是雙方議定價格，銀貨兩訖，避免交易上詐騙發生。現在詐騙集團會寫出公司前景的「研究報告」，並留下聯絡方式，企圖吸引不知情的人上當。而且現在詐騙集團不是一般話術而已，是有做產業研究，而且認真追蹤即時新聞，投資人真的要保持警覺。

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金百利股票的交易流程

交易流程如下：

1.報價撮合：

買賣方提出要投資金百利或要賣金百利時，版主都會先行報金百利的價位等，彼此協議出雙方同意的成交價格；成交後，按照約定的價款、股票交付方式進行下個流程。

2.賣方:約時間及地點交付金百利股票

未上市股票有實體股票的交割方式跟無實體的集保交割(375券商辦理或673帳戶匯撥)方式，要先確認好是哪一種。

賣方賣股:當雙方協議好成交價後成交，未上市專業投資人會先與賣方約定時間地點進行股票交割流程，當到了現場時(375無實體則要約集保庫存所在的券商)，確認賣方股票及印章沒問題時，則馬上匯款，當匯款確認收到時，則會用印，完成後銀貨兩訖了。股款都是透過電腦匯款，立即會入帳，過去地點都會約在銀行刷摺確認，但現在手機網路銀行查詢入帳方便，所以現在都以賣方方便的地點為主。賣方要備妥「股票」、「原印鑑」、「出讓人姓名與身分證字號」。(375無實體則是準備券商集保存摺、身分證、開戶印章)

3.買方:辦理過戶後約時間地點交付股票：

當雙方協議好成交價後，會確認股票是實體股票還是無實體股票，確認後未上市專業投資人會向買方收取身分證影本及印章(新戶會代刻印章)並確認股票交付的時間及地點，然後帶股票至該股票發行公司股務部門或所委託的股務代理機構，完成過戶的手續，並依與買方約定的時間地點，交付股票及收取款項(通常會用匯款方式所以比較常約在買方要匯款的銀行)，買方會取得1.完成過戶自己名下的股票、2.證交稅單(紅色)3.印章。(如果是375則會約在買方的券商，辦理匯入買方的集保)

4.如何確認金百利股票真偽?

買方若需確認金百利股票真偽無誤，可以在過戶完成後聯絡金百利的股務機構、確定股東姓名與股東戶號相同也可確認股票正面的號碼與股務留存的號碼是否一致。

注意事項：

金百利是未上市股票也是有價證券，建議當面交易，銀貨兩訖，避免郵寄過程遺失引發爭議。除非協調好遺失責任對方付完全責任，否則還是以當面交割較為安全。

金百利股票如何買賣?

金百利因為是未上市股票，所以無法透過證券商系統進行買賣，想要買賣都是透過私人間交易，只要雙方協議好價位，就可以約定辦理過戶事宜，至於找誰買賣，可以填寫網站的表單，或者直接加入LINE好友或直接來電聯繫版主，這樣就可以實現你想買賣金百利股票的需求。

在台灣，並未明文禁止買賣未上市公司股票。

而股票是有價證券，屬於個人財產，

但是根據證券交易法，只有已取得特許的證券業者，才可以針對不特定對象的社會大眾，進行未上市股票買賣

簡單說就是非券商不得經營證券買賣事務。

一般的投資顧問公司並不能從事未上市股票買賣，只能提供諮詢服務，否則就是違反證券交易法。

所以當一般人想要買賣金百利股票，單純的個人買賣行為是合法的。

但是如果有涉及居間(仲介行為)、行紀之行為，那就有涉嫌違反證交法的疑慮。

因此金百利股票的交易買賣都只能進行私人間的直接買賣，不能有委託交易的是情形發生。

在IPO贏家這邊，所有的交易都是直接與IPO贏家的投資人直接交易，雙方協議好張數價格，直接成交，沒有額外收取手續費用，沒有勸募、推銷之行為。