外銀信用卡洗「排」 星展氣勢驚人 |星展(台灣)商業銀行

花旗、?豐、渣打、星展四家外銀台灣子行的信用卡業務表現，今 年在星展力推、一口氣發行三大卡的策略下，快速先擠下渣打老三排 名，8月再超越＊豐的60萬張，截至最新統計的9月發卡量已有67.6萬 餘張，外銀信用卡業務排名大洗牌，信用卡市場的激烈競爭今年在外 銀圈熱鬧上演。

就有效卡、活卡率來看，土洋銀行第一名的花旗（台灣）達到84. 4％，之外就以?豐穩居第二的42.7萬張、70.4％，星展銀為34.48萬 張、活卡率50.9％，輸給渣打銀行的68.5％。星展銀行（台灣）總經 理林鑫川表示，連續發行新卡已奠定基本客戶群，衝刺有效卡是下一 步強化策略。

目前發卡排名落後的渣打銀行，去年已提前預防大餅被削，搶先上 線行動支付Apple Pay、Samsung Pay、Google Pay，以及「渣打現金 回饋御璽卡」祭出市場最優惠的「不限通路消費享1.88％現金回饋」 ，新戶指定消費樂享最高6.88％現金回饋並延續到第四季，以進一步 提高新卡戶的動卡意願，因此目前活卡率能接近70％。

?豐（台灣）今年也加快行動支付上線，Apple Pay、Google Pay 先行，8月再與Samsung Pay合作，綁定信用卡使用市場上唯一同時支 援磁條與NFC刷卡機的國際支付服務。

＊豐（台灣）商業銀行個人金融暨財富管理事業處負責人葉清玉表 示，今年把三大國際支付全數開通，符合客戶需求。實際上匯豐信用 卡面臨渣打與華航另闢合作管道的影響，苦思新的優惠對策，又要同 時落實行動支付，最終以有效卡42萬對34萬張小嬴星展，接下來的情 況恐怕就沒有如此幸運。

承接澳盛銀行零售金融部門及業務的星展銀行（台灣），掌握50萬 卡友的換卡良機，今年6月、8月、10月續發行「星展飛行世界卡」、 現金回饋的「星展炫晶御璽卡」、與紅利積點「星展everyday鈦金卡 」，尤其第一張飛行卡的原卡友「最死忠」，星展再加碼海外消費每 15元累積1哩，國內消費每18元累積1哩的強勢優惠，再搭配多重旅遊 禮遇，果然快速打開客戶數。

星展銀行（台灣）消費金融處處長孫可基表示，儘管台灣信用卡市 場競爭激烈，星展經營台灣信用卡業務有強烈企圖心。市場估計，接 下來星展需要做到行動支付上線的新門檻，包括IT投資和客服中心的 擴張。