創意行銷 一戰成名

台灣之星是新進4G業者，資源不比電信三雄多，但在廣告或辦活動等方面，市場討論的聲量很高，日前舉行「網速猜謎」活動更創下記錄，台灣之星行銷事業部資深副總朱曉幸說，窮人家的孩子，行銷資源只能用在刀口上。

台灣之星前年起連續兩年在雙11購物節舉行188元超低價吃到飽，引起市場關注，去年更強打終身方案，還加碼到6萬門號，創下秒殺紀錄。

台灣之星日前顛覆傳統燈節猜謎形式，融合在地文化及當紅Chatbot（聊天機器人）技術，首創「網速猜謎」活動，初期吸引上萬民眾1秒搶答，導致社群網站Facebook Messenger瞬間流量衝破上限，造成系統緩慢狀況。台灣之星與Facebook亞太區團隊合作，在 48小時內排除障礙，累計22天已吸引25萬民眾參加。

這項網速猜謎活動刷新Facebook Chatbot行銷活動多項紀錄，並成為今年Facebook成功案例。

電信業者常說台灣之星廣告行銷預算大手筆，朱曉幸表示，跟三雄相比，三雄一年行銷預算可能達10億元，台灣之星連三雄的四分之一甚至五分之一都不到。他強調，預算少就要靠創意取勝。台灣之星規模小，資源少，窮人家的孩子方法必須不一樣，才能達到成果。