Gogoro電動車 降價23% |睿能創意

智能電動機車Gogoro創辦人暨執行長陸學森昨（1）日無預警宣布Gogoro降價，跌破市場眼鏡。原本12.8萬元車款降價3萬元，降價23%。先前買的可「買貴退差價」，還推出含政府補助後6.2萬元的都會版，希望透過降價刺激電動車的買氣。

Gogoro並推出入門款Gogoro Lite，補助前零售價8.8萬元，扣除政府補助後，Gogoro Lite最低取得價格6.2萬元（桃園的補助條件）、Gogoro為7.2萬元、Gogoro Plus為8.2萬元。

Gogoro原本挾高科技優勢信心滿滿，但12.8萬元起的價格，讓多為藍領、學生的機車客群吃不消，開始交車至今，累積近1,000台的車輛掛牌數。不過8月Gogoro掛牌400台超過中華車的e-Moving，9月中華車則以584輛贏過Gogoro的330輛，扳回一城。

開始交車掛牌不到三個月，Gogoro即宣布降價。機車業認為降價的時間比想像的更早，但降價後能引發多少準車主回流更是市場關注焦點。

Gogoro行銷副總經理彭明義表示，除既有車款降價，Gogoro還加碼推出都會版本Gogoro LITE，含地方政府補助後6.2萬元起，價格帶與汽油機車6萬至8萬元相當，希望快速取代汽油機車、擴大銷量。

彭明義說，目前Gogoro的客層集中在個人用戶，透過降價希望開發企業客戶、加速電動機車取代汽油機車的速度。降價策略是拿明天的價格提前銷售，原本12.8萬元的售價就是賠錢銷售，降價後賠的更多，但計畫藉由降價擴大銷售，再爭取降低成本。

除降價外，Gogoro也將走出大台北開拓客群。陸學森指出，最快在年底前，Gogoro直營店點將自目前的雙北市拓展到桃園、新竹，明年有機會向南或向東發展。