義美射三箭 帶動業績上衝 |義美食品

義美近三個月來幾乎每周都有新店開張，5月一口氣就開了四家直營門市。在「婉君」追捧下，義美打鐵趁熱射三箭，直營門市店數倍增、豆奶生產線擴充與重新啟動網購平台，預期今年義美營收可望再創新高，較去年保守估計成長三成以上。

義美總經理高志明對內宣布將邁開大步展店，以前所未有的「一周一家店」速度擴大直營店版圖。

年初義美直營店約80家左右，目前已超過95店，原本預定的百店目標上半年可提前達成，到年底有望挑戰150店大關。

據了解，義美直營門市營業額自去年9月以來持續成長，成長幅度高達五成，顯示「婉君用新台幣讓義美下架」的風潮的確帶動義美門市來客、營業額成長，也替高志明加速展店策略打了強心針。

除直營門市外，義美與其他通路的合作關係今年也更為緊密，自從3月初義美五款豆奶產品在全家上架後，不到一個月銷售量突破百萬瓶，帶動整體豆奶類商品銷售量增八成。

義美豆奶在全家熱銷，量販、超市業者也提高義美豆奶與其他商品的進貨量。

包括大潤發、愛買、全聯福利中心等業者均對義美釋出高度善意，今年以來義美相關產品營業額成長二至三成，優於其他食品業者。

因應通路需求擴大，義美目前也在評估擴增生產線。義美表示，現有豆奶六條產線已相當緊繃，目前規劃在南崁、龍潭兩廠評估增設每小時1.4萬瓶的豆奶生產線，支應通路業者持續成長的訂單。

高志明不只關注實體通路發展，對拉攏「婉君」的網購平台更為在意，「義美食品安心購」網購平台也在近期重新開張，將銷售由實體門市延伸到虛擬電商，抓緊更多市場機會。

消費者用新台幣挺義美，也讓義美擠下統一，拿下凱度消費者指數2015「品牌足跡」調查冠軍寶座。

報告指出，義美首度奪冠，將蟬聯兩年冠軍統一踢走，也是台灣前10大品牌中消費者觸及數唯一成長的業者。

凱度消費者指數品牌足跡報告研究指出，去年全台灣有高達82%的家戶平均購買了6.5次的義美品牌，相當於680多萬個家庭，是所有品牌中普及率最高的，這是義美躍升榜首的主因，也是義美連續三年名列榜單前三名的助力。