開發金三事業 擬更名凱基

開發金控醞釀許久的更名大計，可望在下半年定案與啟動。開發金控預定7月底正式納萬泰銀為子公司後，將金控、證券與商銀的名稱統一為「凱基」，英文名KGI，即辜家事業英文縮寫，其中，萬泰銀最快在今年底更名，金控更名則待明年股東會通過後推動。

至於工業銀行及創投等直接投資事業部分，則保留「中華開發」品牌名，與直接面對投資大眾、客戶、消費者的金控及證券、商銀名稱分開。另一可能更名方案為，將金控與所有子公司名稱全部統一為「中華開發」。但目前內部傾向以更名「凱基」方案優先。

開發金控發言人、副總經理張立人表示，目前更名計畫還在幕僚作業當中，還沒有確定選擇哪一方案。

不過，就幕僚的立場，證券與商銀都需要面對廣大的個人客戶、社會大眾，因此證券、商銀名稱有必要統一，利於行銷、加深客戶印象與市場形象。「等到年底萬泰銀更名確定後，金控與其他關係企業怎麼更名，就會定案」。

凱基證券海外轉投資事業，很早就以「凱基、KGI」為名，至於企業識別系統，在去年凱基證券併入開發金，與大華證二合一之後，開發金就已經將企業識別系統，從原本的金色古錢改為以凱基證的藍白橘綠四色方塊為基礎，中央再點綴金色光芒的新商標。

據悉，工銀、創投系統保留「中華開發」，主因考量大陸市場相當看重「中華」二字，但凱基證亞太區知名度高，英文更可凸顯是辜家投資事業，因此開發金內部傾向將金控、商銀與證券統一名稱，更名「凱基、KGI」。

開發金更名將是較大型更名工程，也象徵開發金走入轉型商銀的新階段。