大陸投影機群龍激戰　愛普生全年出貨上看20萬台 |奧圖碼科技

相較於全球投影機市場成長趨緩，近年來大陸成為全球各大品牌積極搶攻的主力市場，帶動大陸投影機品牌數量高達48家，導致各家品牌市佔排名往往僅有1~2%差距，據估計，2011年大陸投影機市場規模將成長至120萬~130萬台，日系品牌愛普生(Epson)力攻教育及商用標案，並大舉擴充家用投影經銷商據點突破1,000家，2011年市佔率將有機會險勝強敵日立(Hitachi)，全年出貨量將上看20萬台。

由於3LCD投影陣營的日系品牌日立、愛普生多年前提早佈局大陸市場，故在市場群龍競爭中獲得領先，儘管台系投影品牌BenQ、奧圖碼、Vivitek等多家業者急起直追，不過日立及愛普生位居市佔排名前2大品牌，其中，日立主攻教育標案市場，而愛普生在2011年後來居上，透過教育、商用及家用市場的「三管旗下」方式，持續擴大市佔表現，相較於2007年市佔率約7%，2011年市佔率可望上升至15~16%，搶下市佔龍頭寶座。

市場統計，2010年大陸投影機市場規模約在100萬台左右，2011年將可望成長至120萬~130萬台，尤以教育標案為主要應用市場，由於大陸官方規劃將每年GDP的4%比重投入教育建設，帶動教育投影的內需市場快速成長，約佔整體市場的50~60%比重，然而業者估計，目前大陸教育投影機的安裝率僅約20%，看好教育投影市場具有龐大的成長潛力，包括日立、愛普生、Vivitek、奧圖碼及大陸新竄起品牌雅圖等，都將教育投影市場視為兵家必爭之地。

據指出，2011年第2季廣西釋出的1.3萬台教育投影標案，由Vivitek搶下5,000台，而愛普生更成為一舉囊括6,000台的最大受惠品牌，估計教育投影市佔率約在16~18%，加上商用及家用投影市場成長力道強勁，帶動愛普生在整體市佔名列第1，與日立的市佔差距僅約在1%。

奧圖碼10月推出4款2系列的入門住商兩用以及高亮度、寬螢幕的投影機種，根據Future Source統計，第2季拿下大陸投影市佔第3名，並在上半年擠進前4強，奧圖碼表示，未來鎖定家用投影及教育標案市場，預計2011年大陸投影機出貨量將成長3成。

隨著大陸消費力提升，家用投影市場逐漸受到矚目，然而市場規模仍處於初期起步階段，全年估計僅約5萬~6萬台。愛普生表示，近2年來積極耕耘家用投影市場，包括大陸家用音響經銷商呈現10倍跳躍成長，2011年上半的經銷據點正式超過1000家，並在各省設置分享店(Demo shop)推廣市場普及，由於通路佈建完成，上半年的家用投影銷售目標已達成全年65%，佔大陸家用投影市佔率約24.5%，預計全年家用投影銷售量將可望達到1萬~1.5萬台目標。

愛普生表示，對應於大陸市場下半年的商用投影市場蓬勃成長，而教育標案也持續推出，預期2011年全年銷售量將可達到20萬台，相較於2010年的 13萬台，年成長達53%，市佔率也可望由13%提高至16%，拿下大陸投影機的市佔率冠軍。