月桂冠相挺 味丹衝刺代理酒品 |味丹

國內進口清酒市場領導品牌日本「月桂冠」清酒，台灣市場

代理權易主！自今年元月起，由台灣食品大廠、味丹企業取得台

灣總代理權。味丹企業董事長楊頭雄、副總經理楊坤洲昨（24日

）晚與日本月桂冠社長大倉治彥簽約，共同主持鏡開儀式。

同時擁有金門38度高粱酒、洽洽香瓜子、百事可樂等品牌代

理權的味丹企業，去年酒品代理部創造28億元營收，今年在取得

月桂冠清酒總代理後，營收目標上看30億元。

由於金門38度高粱酒台灣總代理，即將於今年8月底到期，金

門酒廠預定6月份重新招標，目前傳出包括統一南聯、黑松等業者

，皆有意參與競標。味丹表示，不僅將第3度爭取金門38度高粱酒

總代理權競標，且信心十足。

已經在香港掛牌上市的味丹國際集團，去年不受金融風暴影

響，集團合併營收達230億元，較97年成長6％，其中，台灣味丹

企業營收達108億元，微幅成長1％。2010年，味丹合併營收目標

245億元，其中，台灣味丹營收挑戰112億元。

為了進一步擴展月桂冠清酒在台市佔率，味丹副總經理楊坤

洲指出，味丹決定將月桂冠清酒打進全台8,000家以上的日式及複

合式餐飲通路，今年鎖定日本料理、燒肉、涮涮鍋等200家餐廳，

成立「月桂冠之友店」，預計砸下600萬元行銷預算，做為200家

餐廳的店內佈置及銷售獎金。

台灣清酒市場，國產清酒佔70％、進口清酒30％，近3年來，

國內進口清酒總量約在160萬公升，市場規模約5億元，其中，月

桂冠囊括進口清酒市場的40％。

楊坤洲說，味丹在取得月桂冠代理權後，2010年可望穩定

40％市佔率；到了2011年，市佔率將進一步提高至50％、達80萬

公升。

為搶攻台灣清酒市場龍頭寶座，月桂冠社長大倉治彥（

Haruhiko Okura）指出，日本月桂冠總公司將提供新產品、確保穩

定銷售量，全力支援味丹企業，並與味丹聯手加強颱灣消費者對

月桂冠品牌的認知和瞭解。

擁有370年製酒歷史的月桂冠，目前在台推出6款清酒，主要

差異在瓶裝及容量的不同；今年預計再推出符合台灣清酒市場的

3款產品，包括 Taruzake 500ml、Black&Gold 720ml、Sprakling sake

等，期能給消費者更多樣化選擇。