味丹 奪得月桂冠總代理權 |味丹

味丹企業昨（24）日與日本清酒龍頭月桂冠清酒簽約，取得月桂

冠台灣總代理權。味丹董事長楊頭雄宣布，今年將在全台針對日

本料理、居酒屋與燒肉店等餐飲業，布建至少200家「月桂冠之

友店」，全面搶攻國內清酒市場商機。

日本月桂冠株式會社昨天在台中舉行月桂冠總代理發表會，由月

桂冠社長大倉治彥與楊頭雄、執行董事楊坤洲，共同主持鏡開（

敲擊酒樽儀式）儀式，宣示「月桂冠敲起台灣市場的決心」。

味丹企業目前也是金門38度高粱酒台灣地區市場總代理。去年味

丹酒品事業營業額約28億元，小幅衰退6%，今年取得月桂冠代理

權後，楊頭雄信心滿滿，喊出今年營收目標至少30億元。

味丹去年台灣廠營收108億元，較97年成長約1%，集團合併營收

230億元，則較97年成長6%。今年隨景氣復甦，集團合併營收目

標訂為245億元，增幅約6.5%，其中台灣廠營收目標為112億元。

據了解，國內進口清酒市場年消費規模約5億元，約占全台清酒市

場的三成，其中進口清酒第一名為月桂冠，一年進口量70萬公升

，比重約40%，營業額2億餘元；第二名為大關，比重約占20%、

第三名松竹梅，約占10%。

至於本土清酒市場，銷售第一名為台灣菸酒公司的玉泉清酒，國

產清酒市占達七成，主要以平價取勝，平均售價約為進口清酒的

一半。

月桂冠原本是由台灣麒麟代理，味丹在取得總代理權後，今年將

全力展開通路布局，目標鎖定國內日式料理店、居酒屋、燒肉店

及涮涮鍋店，初期預計投入600萬元，進行「月桂冠之友店」的升

級作業，包括提供裝潢補貼、銷售獎勵等。

展望未來，楊頭雄說，味丹將針對月桂冠各級產品進行區隔，並

計畫逐步將月桂冠清酒舖進全台8,000家以上的台灣日式及複合式

餐飲通路據點，讓月桂冠市占率一舉突破50%。

味丹五年前取得金門38度高粱台灣總代理，今年6月將參加總經銷

權的甄選，也是第三次競標，預期競標對手包括統一南聯及黑松

等大廠。

月桂冠的最初商號名稱為笠置屋，成立於1637年，當時的酒品名

稱為玉之泉，創始者大倉六郎右衛門在山城笠置莊，也就是現在

的京都相樂郡笠置町伏見區，開始釀造清酒，至今已有373年經

營歷史。

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