液晶電視價格跌幅超出預期 業者獲利難度增高 台廠電視今年仍是賠

液晶電視價格跌幅超出預期 業者獲利難度增高 台廠電視今年仍是

賠錢貨

液晶電視價格戰持續，電視品牌業者認為，價格超跌結果，預估

2008年底到2009年農曆春節期間，國產品牌37吋HD電視均價滑落

到新台幣2.5萬元以下將成常態，而42吋HD液晶電視訂價則可望

降低到3萬元以內，42吋Full HD電視價格則達3.99萬元的均價，且

因2008年液晶電視價格持續超跌，包括CHIMEI、明基等業者的電

視銷售，恐仍將處在虧損的局面。

電視業者表示，液晶電視價格快速滑落，以國產品牌業者訂價為

例，37吋液晶電視在2007年底時，售價仍在3萬多元，然迄今已可

看到業者以不到2.3萬元的價位行銷，年均價格跌幅達3~4成。

除37吋電視外，目前國產品牌42吋HD電視，已可看到業者以低於

3萬元的價位行銷，業者認為，雖然目前品牌商祭出優惠促銷活動

多屬短打性質，一旦所配合的零售通路促銷活動結束，價格將恢

復原先價位。但由於2008年整體經濟景氣不佳，液晶電視市場成

長性良窳，價格扮演關鍵角色，且各品牌業者為達成年度銷售目

標，發動價格戰也是唯一法寶，如此預估在年底到2009年農曆春

節期間，目前促銷價格將成屆時多數業者的產品常態均價，且

42吋Full HD液晶電視價格，也可來到3.99萬元附近。

至於32吋電視方面，由於價格滑落到1.6萬~1.8萬元的區間後，已

達業者成本邊緣，因此近年32吋電視價格再下探不易，且業者預

估，雖然目前32吋電視仍是市場需求最大宗的尺寸，但經由37、

42吋電視價格迫近，預估32吋液晶電視的市場佔比也將逐漸萎縮

。

除外，由於液晶電視價格快速滑落，即便2008年台灣液晶電視總

量可望提升到100萬~105萬台之間，較2007年總銷售量仍有2成以

上的成長性出現，但品牌業者包括明基、CHIMEI等，恐仍然無法

從液晶電視銷售中獲利。