內衣業 打折降價衝買氣 |台灣華歌爾

內衣業者對抗不景氣，連市占率第一的華歌爾都祭出正品一上市

就折扣的促銷；奧黛莉則推出售價1,000元以內的內衣，力保生意

不被非品牌內衣搶走。

台灣奧黛莉的直營門市EASY SHOP已累積160萬名會員，針對18歲

至50歲女性會員回收100萬份有效問卷，發現在通膨壓力下，台灣

女性現在願意花在一件內衣上的價格，已從五年前的1,300元降為

1,000元以內，降幅高達兩成多。

業者表示，菜市場沒品牌的內衣是稱斤論兩賣，但百貨公司的進

口內衣，一套可賣到六、七千元甚至上萬元。當什麼都在漲，就

是薪水沒漲時，中間的消費族群就可能往非品牌的市場靠攏，衝

擊各大內衣品牌的業績。

為了爭取顧客回籠，奧黛莉推出1,000元有找的內衣，以1997年推

出的素面內衣版型為主軸，升級材料及專利技術，加入專利防滑

三角環，防止肩帶滑落。

台灣奧黛莉公關經理黃碧慧指出，目前胸罩定價980元的大都只有

少女款，其他平均要1,180元至1,200元以上。這款經典版型的內衣

升級後定價980元，在物價喊漲壓力下，是對消費者釋出的善意。

原始商品在11年前上市時，創下一個多月熱銷20萬套的成績，奧

黛莉這次備貨量也抓了20萬套。但因現在內衣品牌多、款式也多

，非廣告款一個月能賣2萬套就算不錯了，因此業者預估，這款不

到千元的胸罩，一個月銷售目標4萬套。

華歌爾今年前五月業績較去年同期下滑5%至10%，對華歌爾及整

體內衣市場都是一大警訊。為提振業績，華歌爾從13日起至6月

22日祭出「1+1省500 」，購買一件正貨胸罩加一件指定的過去暢

銷單品，當場就省500元，以平均一件1,800元至2,000元的價格計

算，相當於八七折的折扣。

另外，為了讓品牌年輕化，擔心品牌年齡層老化的華歌爾，斥資

上千萬元與歌手溫嵐合作，配合廣告歌曲到代言等一系列宣傳活

動，爭取20歲至29歲輕熟女的支持，開拓新客源。

今年初因歐元升值而調漲零售價的法國內衣品牌仙黛爾，也不敵

景氣不佳的壓力，在本月底前，針對VIP推出進軍台灣十周年的促

銷活動，訴求部分明星款價格和歐洲幾乎無價差，希望刺激業績

。