少女內衣 奧黛莉華歌爾搶市 |台灣華歌爾

台灣奧黛莉成立全新少女內衣通路「18eighteen PINK」搶市；而

內衣界天后台灣華歌爾則是老神在在，早在前年底就啟動少女內

衣的多品牌通路策略。

百貨的少女內衣長久以來只有台灣華歌爾的嬪婷，以及黛安芬

旗下的BeeDees兩大品牌，讓擅長開發通路的台灣奧黛莉嗅到商

機，本月打造全新通路18eighteen PINK，引進日本、英國、義大

利、泰國及部分國產特色的少女內衣，成為繼EASY SHOP、

18eighteen BOUTIQUE等通路後，集團內全新的通路品牌。

業者說，粉紅色是代表熱情的紅色與冷靜的白色，透過不同比例

調配而出，希望這個通路能吸引綜合體的女孩，可以酷酷的，也

能有氣質。

18eighteen PINK目前在北、中、南的EASY SHOP旗艦店有四個據

點，今年底前希望拓展六個百貨專櫃。過去兩年台灣內衣市場大

餅沒有增加，規模約220億元，讓業者力求開拓新客層，強化分眾

市場。

台灣華歌爾集團年銷售金額60億元，去年整體業績持平，品牌各

有消長。但少女盤的嬪婷（Been Teen）、Fun Time Club及une

nana cool三個通路合計業績約6億元，儘管只貢獻台灣華歌爾10%

營收，但去年卻穩定成長3%至5%。

華歌爾研發企畫二部協理黃郭德表示，今年預估既有店業績年增率

約5%至8%。Fun Time Club與主打型女路線的une nana cool是新進品

牌，仍在拓點，如果加上新增店的業績，少女盤業績估計可較去

年同期成長兩位數。

台灣的內衣市場非常分眾，非集團的廠商積極卡位。代理商引進

的日本品牌aimer feel積極耕耘百貨通路，在太平洋忠孝SO-GO百

貨台北忠孝館、新光三越百貨信義A11館及台北站前店、台中中

友百貨、西門誠品、高雄漢神百貨等都有設櫃。

On Street則強調內衣時尚化，自日本引進日本時尚流行內衣，除

在板橋設門市外，也開放加盟，並向百貨拓點，以少量多樣的流

行取代價格戰。

台灣華歌爾為穩住市場，打造Fun Time Club，除了本地的設計外

，還集合新加坡、日本等地Junior Wacoal的商品，打造甜美惡魔

及邪惡惡魔風。

國內少女內衣仍以台灣華歌爾旗下的嬪婷居領先地位，早在1986

年就獨立品牌設專櫃，近年來則強化校園美少女的形象。

黛安芬在競爭者愈來愈多下，BeeDees今年跳脫單純賣少女內衣

的形象，引進國外的歐風少女內衣Miss Triumph，展現全新面貌。