年消費金額估百億 華歌爾、黛安芬強攻青熟女

據統計，國內內衣市場一年約有二百億元商機，而二十五歲至三十八歲的青熟女是內衣主要消費族群，約占市場的五成，華歌爾、黛安芬兩大內衣品牌全面搶攻該族群。黛安芬行銷經理黃淑玫表示，二十五歲至三十八歲的女性，粗估台灣約有六百萬人，但婦女大都希望落在這個年齡層，也使得追求這個「心理年齡」層族群的人口數拉大不少，消費力也拉到約七成市場。面對如此龐大商機，國內各大品牌使出渾身解數，黛安芬蕾黛絲推出新品以集中為訴求，同時請出氣質美女林熙蕾出馬。黃淑玫表示，現在女性罩杯都很大，因此不需要再求升級，而是集中托高，因此該公司今年蕾黛絲新品特別針對集中為主要訴求。已有二十年歷史的華歌爾品牌莎薇(SAVVY)，前年虧損達到二千多萬元，去年已縮至一千萬元，今年更希望達到損益兩平的階段。對此，華歌爾表示，內衣市場確實有受到卡債風波的影響，尤其二十三至二十八歲的年輕美女，以前刷卡不貶眼，如今卻縮手。不過，針對該族群的「莎薇」品牌，去年秋冬主打的廣告產品，其銷售件數卻較前年同期成長五%至十%左右，顯見該族群雖然消費力沒有以前強，但卻仍是有實力的一群。華歌爾也指出，今年莎薇力圖虧轉盈，將會積極爭取曝光機會，提升知名度，同時也會配合多檔的販售活動。今年莎薇春夏代言人則請來微風廣場代言人俐思，及偶像劇美女瑞莎，企圖營造青春活力的愛現主張。