CES展 GPS大廠北美搶市 市場規模暴增，北美成關鍵戰場 Garmin、 ｜台灣國際航電

CES展 GPS大廠北美搶市 市場規模暴增，北美成關鍵戰場

Garmin、TomTom和Mio，展場仙拚仙。

美國市場雖然不景氣，但是全球衛星定位系統（ＧＰＳ）去年成

長三倍，達到１，０００多萬台規模，今年保守推估，ＧＰＳ仍

然可成長七、八成，達到１，７００至１，８００萬台，北美成

為全球前三大ＧＰＳ市場「兵家必爭」之地，ＣＥＳ更見

Ｇａｒｍｉｎ、ＴｏｍＴｏｍ和Ｍｉｏ等三大廠商比產品、比技

術、比行銷的場地，熱鬧滾滾。

汽車電子一向是ＣＥＳ的主力秀之一，今年全球三大ＧＰＳ廠

Ｇａｒｍｉｎ、ＴｏｍＴｏｍ和Ｍｉｏ，都有參展，更在ＣＥＳ

面對面進行肉搏戰，其中第一大品牌Ｇａｒｍｉｎ更砸下大筆行

銷費用，爭取在ＣＥＳ的曝光率，幾乎所有的地圖、巴士站都可

以看到Ｇａｒｍｉｎ　的廣告。

宇達電通總經理王聖?說，２００６年美國ＧＰＳ市場規模只有

３００萬台，到了２００７年飆到１，０００多萬台，大幅成長

三倍，遠比市調預估的７００∼８００萬台高出許多，使得營運

較保守的公司吃了不少的悶虧。

今年美國市場受次級房貸風暴波及，經濟普遍不景氣，買氣也不

佳，不過，王聖?說，ＧＰＳ仍有機會大幅成長，預估今年市場可

望達１７００∼１８００萬台左右，具有成長七、八成的實力，

也是全球成長最大的市場，也是各家大廠競爭的關鍵市場。

以ＧＰＳ市場來看，一向是以歐洲為大本營，但因歐洲規模己大

，成長暴發力遠不如美國，因此，各大廠商在歐洲採取穩紮穩打

策略，在美國採取積極的進攻策略，以目前的行銷手法來看，

Ｇａｒｍｉｎ最敢衝、最積極；Ｍｉｏ完成整合後，全力向前衝

；ＴｏｍＴｏｍ反成最保守的廠商。

王聖?說，去年宇達行銷費用約２７億元，今年的行銷預算是

３７億元，除了之前投入１億元進行「行銷定位改造計畫」，今

年有更多新產品，加上自有品牌比重提高到八成，使得行銷策略

更顯重要。

除了美國市場，中國市場也是百家爭鳴，大小品牌多達１００多

種，其中Ｍｉｏ市占率近１６％∼２０％，是中國最大品牌。王

聖?說，估算今年中國市場約４０至４２萬台規模，比去年的１６

萬台，成長三倍左右，宇達電通希望拿下３０％占有率，把銷售

量衝到４０∼５０萬台的規模，坐穩中國第一大ＧＰＳ品牌寶座。

不過，市場調查機構Ｔｅｌｅｍａｔｉｃｓ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ

Ｇｒｏｕｐ則認為，Ｇａｒｍｉｎ、ＴｏｍＴｏｍ等可攜式導

航裝置（ＰＮＤ）業者，在全球ＧＰＳ市場銷售量領先的狀況，

將在２００９年有所改變，改由ＧＰＳ手機領先，包括ＰＮＤ、

ＧＰＳ手機在內，預估全球ＧＰＳ市場將在２０１５年超過５億

台，較２００７年的５，０００萬台、成長十倍。