CES展 GPS大廠北美搶市

美國市場雖然不景氣，但是全球衛星定位系統（GPS）去年成長三倍，達到1,000多萬台規模，今年保守推估，GPS仍然可成長七、八成，達到1,700至1,800 萬台，北美成為全球前三大GPS市場「兵家必爭」之地，CES更見Garmin、TomTom和Mio等三大廠商比產品、比技術、比行銷的場地，熱鬧滾滾。汽車電子一向是CES的主力秀之一，今年全球三大GPS廠Garmin、TomTom和Mio，都有參展，更在CES面對面進行肉搏戰，其中第一大品牌Garmin更砸下大筆行銷費用，爭取在CES的曝光率，幾乎所有的地圖、巴士站都可以看到Garmin 的廣告。宇達電通總經理王聖　　說，2006年美國GPS市場規模只有300 萬台，到了2007年飆到1,000多萬台，大幅成長三倍，遠比市調預估的700~800萬台高出釵h，使得營運較保守的公司吃了不少的悶虧。今年美國市場受次級房貸風暴波及，經濟普遍不景氣，買氣也不佳，不過，王聖 說，GPS仍有機會大幅成長，預估今年市場可望達1700~1800萬台左右，具有成長七、八成的實力，也是全球成長最大的市場，也是各家大廠競爭的關鍵市場。以GPS市場來看，一向是以歐洲為大本營，但因歐洲規模己大，成長暴發力遠不如美國，因此，各大廠商在歐洲採取穩紮穩打策略，在美國採取積極的進攻策略，以目前的行銷手法來看，Garmin最敢衝、最積極；Mio完成整合後，全力向前衝；TomTom反成最保守的廠商。王聖　　說，去年宇達行銷費用約27億元，今年的行銷預算是37億元，除了之前投入1億元進行「行銷定位改造計畫」，今年有更多新產品，加上自有品牌比重提高到八成，使得行銷策略更顯重要。除了美國市場，中國市場也是百家爭鳴，大小品牌多達100多種，其中Mio市占率近16%~20%，是中國最大品牌。王聖說，估算今年中國市場約40至42萬台規模，比去年的16萬台，成長三倍左右，宇達電通希望拿下30%占有率，把銷售量衝到40~50萬台的規模，坐穩中國第一大GPS品牌寶座。不過，市場調查機構Telematics Research Group則認為，Garmin、TomTom等可攜式導航裝置（PND）業者，在全球GPS 市場銷售量領先的狀況，將在2009年有所改變，改由GPS手機領先，包括PND、GPS手機在內，預估全球GPS市場將在2015年超過5億台，較2007年的5,000萬台、成長十倍。