老牛皮首季營收銳減2成 |老牛皮國際

自創Ｌａ　Ｎｅｗ品牌鞋子著稱零售業的老牛皮國際（８３９７），

隨著雙卡風暴熱度尚未消退下，進而影響到銷售業績，今年第一季七

億二千三百萬元，較去年同期衰退二四．四五％，老牛皮表示，隨著

Ｌａ　Ｎｅｗ知名度的提升下，預計將新創品牌Ｌａ　ｎｅｗ　ｌａ

ｄｉｅｓ鞋品納入Ｌａ　Ｎｅｗ旗下，同時，也將縮減Ｌａ　Ｎｅｗ

的店數。

老牛皮去年營收三十五億五千四百萬元，微幅衰退五％，稅後淨利一

億二千九百萬元，衰退三○％，每股純益一．九六元，老牛皮指出，

獲利大幅衰退主要是九十三年底購併越南廠，打銷存貨七千萬元所致

。董事會決定每股配發二．五元股利，其中○．五元現金股利，盈餘

與資本公積轉增資各一元股票股利，訂定六月二十三日舉行股東常會。

老牛皮成立迄今已有十年，專注於鞋品製造、銷售為主要業務，品牌

以健康及舒適為主要訴求，同時也注重環保概念，所採用材料以天然

皮革和環保ＰＵ為主，老牛皮表示，該公司Ｌａ　Ｎｅｗ品牌講究健

康鞋和氣墊功能的休閒鞋為主，消費客群明顯區隔，在店數的擴增下

，業績亦同步攀升。

老牛皮為增加產品線的延伸，九十三年底創　ＰＬＡＹＡ，以十六歲

至二十八歲的少淑女、年輕男性為目標客群，去年直營店共計四十家

，今年將再擇點擴增二十家，Ｌａ　ｎｅｗ　ｌａｄｉｅｓ則是在去

年第二季創立，以高跟鞋及流行鞋款為主，訴求對象為上班族，由於

品牌與Ｌａ　ｎｅｗ客層有部分重疊，因此，業者決定今年將Ｌａ

ｎｅｗ　ｌ　ａｄｉｅｓ併入Ｌａ　ｎｅｗ，同時，也將Ｌａ　ｎｅ

ｗ店經營績效不如預期的店數減少。

隨著生活水準提升與追隨流行趨勢日益明顯，鞋品已從原始保護雙腳

的基本功能演進至身分地位的表徵，配合不同的場合、身分地位，及

年齡，而作不同樣式的搭配，以突顯個人的生活品味；對於舒適性、

材質、款式及售後服務亦無不講究，加上休閒風潮、復古風潮等流行

風潮的興起，因此在鞋品設計、製造與銷售方面，除強調舒適性外，

將更加突顯個性化與差異化訴求，講究健康鞋與氣墊功能的休閒鞋亦

將主導未來休閒鞋設計走向，進而使Ｌａ　Ｎｅｗ擁有利基市場；此

外，Ｌａ　ｎｅｗ有五成至六成為自製鞋，部分較低價位鞋款，則委

由代工廠量產，自行掌握通路和行銷。