La New飛躍 老牛皮去年營收成長10％

以自創品牌Ｌａ　Ｎｅｗ鞋品著稱零售業的老牛皮國際（８３９７），隨著Ｌａ　Ｎｅｗ知名度的提升下，該公司再開創ＰＬＡＹＡ、Ｌａ　ｎｅｗ　ｌａｄｉｅｓ雙品牌，以增加產品的多元化，目前直營總店數為三百五十家，預估今年ＰＬＡＹＡ店數將再增加二十家，使ＰＬＡＹＡ的直營店達到六十家。老牛皮八十五年成立，專注於鞋品製造、銷售為主要業務，品牌以健康及舒適為主要訴求，同時也注重環保概念，所採用材料以天然皮革和環保ＰＵ為主，老牛皮表示，該公司Ｌａ　Ｎｅｗ　品牌講究健康鞋和氣墊功能的休閒鞋為主，消費客群明顯區隔，在店數的擴增下，業績亦同步攀升。九十二年營收一舉達到二十三億一千四百萬元，稅後淨利一億四千萬元，每股純益三‧三七元，九十三年營收三十三億九千二百萬元，稅後淨利一億八千三百萬元，每股純益三‧五八元，去年營收三十五億三千五百萬元，成長一○‧一七％。老牛皮為增加產品線的延伸，九十三年底創　ＰＬＡＹＡ，以十六歲至二十八歲的少淑女、年輕男性為目標客群，去年直營店共計四十家，今年將再擇點擴增二十家，Ｌａ　ｎｅｗ　ｌａｄｉｅｓ則是在去年第二季創立，以高跟鞋及流行鞋款為主，訴求對象為上班族。隨著生活水準提升與追隨流行趨勢日益明顯，鞋品已從原始保護雙腳的基本功能演進至身分地位的表徵，配合不同的場合、身分地位，及年齡，而作不同樣式的搭配，以突顯個人的生活品味；對於舒適性、材質、款式及售後服務亦無不講究，加上休閒風潮、復古風潮等流行風潮的興起，因此在鞋品設計、製造與銷售方面除強調舒適性之外，亦將更加突顯個性化與差異化訴求，講究健康鞋與氣墊功能的休閒鞋亦將主導未來休閒鞋設計走向，進而使Ｌａ　Ｎ　ｅｗ擁有利基市場。台灣鞋市場規模，約六百億元，百貨專櫃、量販店、服飾店、傳統鞋店約佔二百億元，鞋品專賣店則佔四百億元。以該公司營業額估算，佔有率鞋品專賣店約八‧五％。國內鞋品市場需求，已隨休閒旅遊興起、生活品質注重，擁有多雙不同功能及搭配場合風氣成型，加上國民消費力提升，未來鞋品市場需求將呈成長態勢。