思薇爾 重塑品牌搶市 華歌爾穩居龍頭 |台灣華歌爾

內衣市場競爭激烈。台日混血兒─華歌爾及黛安芬這兩個「外籍

兵團」穩居冠、亞軍，讓第三名的寶座成了人人想搶的位置。其

中，淡出市場一段時間的思薇爾，更選在今年歡慶20周年時重塑

品牌，誓言重返戰場。

思薇爾在近幾年都維持較低調的態度，只有去年請到變性藝人河

莉秀代言時炒熱一陣子的話題。

但在原本思薇爾內衣的代工廠─「凱督國際」股東之一的「準程

國際」去年12月中以3,600萬元標下思薇爾品牌商標權後，因此把

今年定為品牌重造年，重訴企業視覺系統，展現積極搶占市場的

企圖心。

凱督國際總經理黃煥宗表示，思薇爾前任股東在90年發生財務危

機，國稅局把品牌扣押住，由凱督國際接手思薇爾。

經過五年來的調整，黃煥宗強調，今年4月起會陸續導入POS系統

，即時掌握店頭銷售及庫存資訊，預計6月全面上線。

目前思薇爾的百貨專櫃、專門店、老闆娘店（賣內衣及化妝品的

小店家）等據點共有210個，今年希望增加到235個據點。

換了全新的經營團隊後，思薇爾顯得信心十足。在它淡出市場時

，以及奧黛莉出走百貨、另闢直營店EASY SHOP後，在百貨公司

的國產內衣第三名寶座由近來竄起的新秀─曼黛瑪璉奪下。

曼黛瑪璉行銷企劃部企劃總監黃雅芬表示，去年曼黛瑪璉年營收

近10億元，較前年成長三成多，今年希望維持此成長力道。不過

，景氣的變數很多，還得先觀望一陣子。

去年國產內衣仍以擁有眾多通路及據點的華歌爾穩居龍頭。不過

，強打都會形象的黛安芬在部分百貨公司的業績超越華歌爾。

去年太平洋SOGO台北忠孝本館國產內衣區的業績前三大依序為黛

安芬、華歌爾、曼黛瑪璉。

即使無法撼動華歌爾所有通路的總業績龍頭寶座，今年黛安芬依

舊對市場抱持樂觀態度，預估光黛安芬單一品牌業績可較去年增

加10%。