英華達打造華人手機第一品牌 |英華達

英華達表示，今年ＯＫＷＡＰ目標是在中國大陸市場銷售超過一百萬

台，從上半年度的銷售量來看，預期這個目標可望提前達成，下半年

該公司預計推山刺款新手機，搶攻市場。此外英華達已經定在下月底

以一○八元在台掛牌上市，該公司在興櫃股價則已經突破一百五十元

，價差高達約五成，由於該公司將成第一家適用新制的公司，前五個

月沒有漲跌幅限制，蜜月行情強勢可期。

嚴宏圖表示，目前該公司在中國的銷售人員已經有一千五百多位，未

來將在中國積極推展自有品牌手機ＯＫＷＡＰ，單月銷售手機款式將

由原本的七到八款增加到十二款，其中的八款將主打一千元到一千五

百元人民幣的入門機種，以擴大經濟規模，嚴宏圖估計，在中國大陸

發展自有品牌的毛利率應有八到十二％，不過，由於市況相當競爭，

許\多手機價格常出現非理性的競爭，利潤相當微薄，手機銷售不但要

附贈歐有的配件，部分專案還要送給消費者棉被以及沙拉油等，估計

每千元的產品贈送金額達三十元到四十元之多，因此，現在中國的中

央台已經看不到手機的廣告，但該公司在大陸既不能以ＭＯＴＯＴ等

國際手機大廠強力行銷方式搶佔市場（花費太大），也不能以當地手

機廠的拼價方式來作，因此，該公司除發展品牌同時，必須要注意控

制降低庫存，同時，必須要注意控制降低庫存，同時也要著重銷售渠

建立，共享兩資源，在３Ｇ時代來臨後，爭取更大商機。

法人估計，英華達今年將可鬆賺個股本以上，至於手機事業以往在中

國是以英華ＯＫ在檯面下發展，在年中取得內銷權後，目前才算剛開

始浮出檯面，初期規模相對小。