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2005年09月14日
星期三

英華達打造華人手機第一品牌 |英華達

英華達表示,今年OKWAP目標是在中國大陸市場銷售超過一百萬

台,從上半年度的銷售量來看,預期這個目標可望提前達成,下半年

該公司預計推山刺款新手機,搶攻市場。此外英華達已經定在下月底

以一○八元在台掛牌上市,該公司在興櫃股價則已經突破一百五十元

,價差高達約五成,由於該公司將成第一家適用新制的公司,前五個

月沒有漲跌幅限制,蜜月行情強勢可期。

嚴宏圖表示,目前該公司在中國的銷售人員已經有一千五百多位,未

來將在中國積極推展自有品牌手機OKWAP,單月銷售手機款式將

由原本的七到八款增加到十二款,其中的八款將主打一千元到一千五

百元人民幣的入門機種,以擴大經濟規模,嚴宏圖估計,在中國大陸

發展自有品牌的毛利率應有八到十二%,不過,由於市況相當競爭,

許\多手機價格常出現非理性的競爭,利潤相當微薄,手機銷售不但要

附贈歐有的配件,部分專案還要送給消費者棉被以及沙拉油等,估計

每千元的產品贈送金額達三十元到四十元之多,因此,現在中國的中

央台已經看不到手機的廣告,但該公司在大陸既不能以MOTOT等

國際手機大廠強力行銷方式搶佔市場(花費太大),也不能以當地手

機廠的拼價方式來作,因此,該公司除發展品牌同時,必須要注意控

制降低庫存,同時,必須要注意控制降低庫存,同時也要著重銷售渠

建立,共享兩資源,在3G時代來臨後,爭取更大商機。

法人估計,英華達今年將可鬆賺個股本以上,至於手機事業以往在中

國是以英華OK在檯面下發展,在年中取得內銷權後,目前才算剛開

始浮出檯面,初期規模相對小。

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