嚴宏圖：大陸品牌手機 恐再掀倒閉潮

英華達大中華區總經理嚴宏圖昨（十七）日表示，大陸市場最近正以

宏觀調控為由，大幅降低通路商信用額度，而諾基亞及摩托羅拉等手

機大廠減少代銷通路、白牌機又不斷湧進市場等因素，已使大陸手機

市場正出現通訊通路倒貨求現、手機代銷毛利迅速下滑的窘境，預料

將繼熊貓等手機大廠關門之後，再掀一波手機品牌倒閉風潮。

嚴宏圖是英華達將兩岸行銷、業務及人員組織進行整併後第一任大中

華區總經理，月初任期剛滿一年，就他這一年來游走兩岸觀察後認為

，大陸現在的手機通路變化，正好跟台灣六、七年前相同。

諾基亞、摩托羅拉乃至於其它國際手機大廠目前正在大陸實施跳過「

國包」（所謂華東或華中總代理）或「省包」的作法，台灣早在六、

七年前就曾上演。因此，英華達最近在華東搶下近二％、及華北一％

市占後，特別從台灣延攬廿、卅人到大陸坐鎮，就是要用台灣經驗打

通大陸市場。兩岸手機市場的臍帶依存關係，似乎愈來愈緊密。

不過，嚴宏圖表示，有兩種特殊現象，卻陷所有手機大廠於束手無策

的窘境中。一個是白牌機激增，他引述大陸波導（Bird）高層預估，

大陸未經認證即上市銷售的白牌機，利用低價搶量，將在年底占大陸

手機總銷量二五％。

大陸特殊的白牌手機市場奇景，也是導致庫存機一堆，讓大陸官方不

得不祭出信用額度管控，而上游手機供貨商採用現金交貨機制，種種

措施導致通路商紛紛倒閉，正在大陸形成一股白牌機充斥的骨牌效應。