台鹽、台塑生醫、台糖比「美」

國內一年六○○億元化妝品商機大餅，吸引本土品牌爭相搶食，近來台鹽、台塑生醫以及台糖公司，三「台」比美愈趨火熱，台鹽昨天再出招，斥資百萬元請來林嘉綺、姚彩穎兩位名模共同代言，迎戰台塑邀請的上流社會少奶奶孫芸芸，台糖公司則秘密研發龍膽系列保養品，準備以產品力取勝。台鹽、台糖、台塑生醫先後開發化妝品保養市場，對行銷廣告也卯足全勁，台鹽、台塑生醫每次出手都大手筆找名人代言，台塑生醫先後邀請影星關穎、微風廣場少夫人孫芸芸擔任產品代言人，代言價碼以數百萬元，孫芸芸的價位更飆到八位數；台鹽公司從立委代言、董座代言，昨日也趕流行找來兩大名模促銷，代言費用號稱百萬元。台鹽為新產品搞噱頭，還先推出百萬名模代言的票選活動，經過一個月網路票選，昨日揭曉林嘉綺以38票略勝姚彩穎，但台鹽董事長鄭寶清更機靈，他說，通路商認為兩人代言更好。台塑生醫挾著長庚醫院資源，在生技研發方面具有一定的權威性，在台塑生醫總經理王瑞瑜領軍下，台塑化妝品Forte品牌最具國際相，不僅品牌取名英文，整體產品形象也跳脫Local刻板印象，王瑞瑜以「美」作為出發點，一開始找產品代言人就挑選影星關穎，再推出高價位新產品的階段，則再請來上流名媛孫芸芸，巧妙地將代言人與產品屬性貼合，塑造鮮明的美容保養品形象。台糖雖然最早推出膠原蛋白、玻尿酸等產品，但因為經營階層變動，品牌形象一直不突出。下階段推出龍膽系列保養品，以自家研發為產品特色。