明基.英華達 手機戰打到大陸 |英華達

明基（2352）、英華達（3367）自有品牌手機角力戰從台灣打到大

陸，明基喊出今年大陸100萬支目標與2%市占率目標、英華達喊出

180萬支及市占率3%目標，雙方近期都積極在大陸一級城市北京、

上海等地招兵買馬，兩強要在大陸拿下5%市占率。

大陸國家發展改革委員會日前公布第二波大陸手機生產執照新進廠

商名單，蘇州明基、上海英華達分別通過核准，終於順利取得大陸

手機市場入場券。明基和英華達目前分占台灣國產手機品牌前二大

，並已持續將近兩年。

明基與英華達今年手機出貨目標都是1,000萬支，但明基自有品牌手

機目標600萬支、全球市占率1%，英華達自牌手機目標300萬支、由

於僅在大陸行銷，所以大陸市占率3%；為了拓展大陸品牌知名度，

雙方也都採用代言人策略，不約而同找上年輕團體，明基找上男生

樂團五月天，英華達則是女生重唱團體SHE。

明基董事長李焜耀昨（30）日表示，明基去年已經透過合資公司，

和中電通信（CECT）以雙品牌在大陸推出手機，正式取得執照後，

未來將省掉不必要的限制，行銷和業務活動的效率可以提高，並將

從二、三級城市前進一級城市，著重廣州、上海、北京、成都等市

場。

明基網通事業群總經理陳盛穩說，去年在大陸銷售手機約30萬至

40 萬支，今年目標挑戰100萬支；在新興國家市場中，今年在中國

大陸、印度市場都會積極運作，墨西哥市場最近也有不錯進展，

單月出貨量超過10萬支，俄羅斯和巴西則會比較慢進入。

相較於明基的全球市場布局，英華達則專注在大中華區。英華達總

經理李家恩日前表示，今年自有品牌手機目標300萬支，台灣市場

120萬支、大陸市場180萬支，在正式取得執照後，希望今年挑戰大

陸市占率3%，台灣則仍以第三名、20%為目標。