英華達OKWAP計劃進軍非手機產品市場 |英華達

英華達 OKWAP 繼自有品牌手機銷售有更好的成績交出後 ，為擴大品

牌張力並提升企業體營運，英華達將計劃跨足手機以外的產品生產，

主要以投入手持式智慧型裝置等產品開發為主。此外，英華達2005年

手機的拓展也將持續在兩岸並進，除在大陸的行銷觸角將擴大到華南

地區外，台灣市場經由產品線的擴增，2005年也以拿下20％的市佔為

主要目標。

英華達資深副總經理陳烈宏表示，過去英華達投入手機製造採代工與

自有品牌模式並行，主要希望透過代工訂單的爭取，能使英華達的製

造規模擴張，而配合自有品牌的推展，促使經營績效得以發揮。而在

英華達 OKWAP 的品牌價值逐漸凸顯後，未來英華達在自有品牌的經

營上，也考量投入手機以外的產品開發。

而據了解，主要將以手持式智慧型裝置為主，包括MP3、支援MPEG4

播放的終端產品均是，且一旦新產品推出後，英華達也會尋求新的通

路配合產品推廣。不過對於新產品的上市時程，或者英華達內部組織

是否將因應新產品的推出再進行調整，對此英華達則不願表示意見。

至於在大陸手機市場的經營佈局，陳烈宏也說，英華達目前主要以英

華 OK 的品牌在大陸推展手機，日前大陸對手機的管制由過去的審批

改由核准制後，英華達也正積極爭取手機在大陸內銷的資格，但何時

定案，主要仍將視大陸官方的決定。2005年英華達在大陸行銷觸角也

將擴及華南地區，配合通路掌握，英華達在大陸將有更好的出貨成績

。

台灣方面，英華達品牌管理處協理陳鶴鳴則說，由於 A361、A267 等

型號手機熱賣，2005年 1 月時，英華達在台市佔重新回到 7％ 以上的

水準，並穩居第三名的寶座，且 2 月在台手機出貨給經銷商的佔有率

也達11％。為乘勝追擊，英華達第二季除仍會有高階手機 i519問世外

，以Linux平台所開發的智慧型手機也會推出。

而過去OKWAP品牌手機主要在中階價格帶經營為主，2005年OKWAP

則寄望經由產品線向上及向下擴增，以達成2005年在台20％的市佔目

標。