英華達今年營收挑戰400億 元月大陸出貨量可望衝高

鉅亨網記者嚴雅芳／台北•1月7日 01/07 21:24

去(2003)年營收創下倍數成長達300億元的英華達(

3367)今(2004)年營收可望再成長30%，挑戰400億元。英

華達總經理李家恩今(7)日表示，OKWAP在大陸市場銷售

狀況頗佳，元月開始銷售量明顯「動得很快」。由於英

華達營收表現亮麗，去年原預估目標200億元，在第3季

就已達成，結算時比預期高出5成，在自有品牌的推動下

，英華達今年是否再創佳績，備受市場矚目。

英華達去年的耀眼成績，OKWAP手機及代工的MP3隨

身聽並列兩大功臣，OKWAP去年在台銷量約120萬支，代

工的MP3隨身聽在歐美市場熱賣，年銷售超過140萬台，

而在大陸市場的表現，則可說是英華達今年成長力道的

關鍵。據了解，OKWAP510和OKWAP520去年12月份在上海

各有1萬支左右的銷量，而元月開始由於降價幅度頗鉅，

出貨量可望衝高。

李家恩今出席玉山科技協會主辦的「建立強勢科技

品牌」座談會，暢談英華達創立OKWAP的歷程，他表示行

銷費用佔英華達營收的5%以上，品牌經營是一條不能回

頭的路，不能受銷量影響，要長期累積持續下去，許多

企業在銷售下滑時往往第一個砍的就是行銷的預算，因

此滾入惡性循環。

品牌與代工間往往是企業的兩難，不少企業因此放

棄發展自有品牌。李家恩表示，他將OKWAP定位為「為華

人市場設計專用的手機平台」，由於鎖定華人市場，裹

足歐美，藉以化解品牌與代工間的尷尬。

發展品牌，首要傾聽終端客戶的聲音，OKWAP致力於

發展手機的內容，不惜砸下高額權利金，提供更豐富的

圖鈴下載，讓消費者與手機廠的關係不再僅止於買賣，

可以有更多後續的互動。因此，李家恩表示，英華達的

研發費用往往較一般企業來的高，但卻是企業發展品牌

必經之痛。

英業達(2356)目前持有英華達股分達50.13%，是英

華達最大法人股東，英華達並計劃在今年上市。