爭食手機市場 全虹摃上燦坤 |全虹企業

3C 賣場龍頭摃上通訊賣場龍頭，燦坤 3C 上周開始主打手機產品，積

極跨足手機市場。全虹通信立即鎖定燦坤為假想敵，除了買貴退差價

外，近期將推出一系列手機比價廣告，企圖打破燦坤最便宜的迷思。

燦坤3C日前在站前店48小時不打烊活動中，一口氣賣出1500支手機，

讓燦坤3C看好手機銷售前景，近期在手機產品線更為齊全後，上周起

將手機產品列為主打商品之一，並力推12期零利率，積極拓展手機銷

售市場。

全虹自 9 月開始進行業績倍增計畫後，即積極展開一系列促銷活動，

包括六期零利率、買貴退差價，及大哥大不通10秒搞定等三大堅持，

日前針對家樂福推出的超低價手機，也強調買貴退差價的策略不變，

近期則鎖定燦坤為假想敵。

全虹表示， 3C 業者近期主推手機產品 ，但全虹由於手機銷售量大，

進貨價格相對便宜，近期將推出一系列比價式廣告，點名燦坤賣的手

機比較貴，讓消費者知道在全虹買手機才是最便宜，並且還有買貴退

差價的活動。

全虹指出，買貴退差價推出一個多月以來，每月手機銷售量約 5 萬支

，但消費者退差價的件數不到20件，顯示消費者最在意的還是專業的

售後服務及維修能力，加上 3C 業者推出的 12期零利率，將比全虹的

六期零利率付出更高成本，皆讓3C業者賣的手機價格偏高。

全虹通信近幾個月來，每個月撥出1000多萬元的廣告預算，以衝刺業

績倍增計畫目標達成。獨家取得授權的首款皮爾卡登手機自11月 1 日

開始銷售，將主攻中低階市場，年底前將推出三款皮爾卡登手機，預

料可帶動業績走高。

全虹自 9 月開始強力執行業績倍增計畫，透過三大堅持促銷案帶動業

績大幅成長，9月業績在六期零利率的帶動下，較8月成長兩成以上，

10月業績也較 9 月小幅成長，近期新手機投入搶市，可望再為業績加

溫。

< 摘錄經濟日報 >