藍芽、GPRS手機下半年陸續問世 台灣通路商審慎觀察商機 |全虹企業

鉅亨網記者李祖嵐／台北• 3月28日 03/28 12:34

結合藍芽或GPRS(整合封包無線電服務)技術的各類

聯網產品，在德國漢諾威 CeBIT展中大放異彩，支應無

線上網的大哥大手機，更是國際大廠技術競爭重心，包

括 NOKIA、易利信、摩托羅拉、 Sagem等多家公司均推

出GPRS手機及支援藍芽功能的手機產品，預期第 2季底

及下半年陸續問世，手機原廠也將在台灣通訊通路商的

策略支援下，向本地市場投石問路。

在全球尚有 1億多支手機庫存、以及新興產品市場

熱度尚待評估之際，去年被 WAP手機害慘的聯強(2347)

、震旦行(2373)等大型通路商以及全虹通信、震旦全球

通訊等多家大型通訊連鎖體系，對於GPRS甚至藍芽產品

雖然躍躍欲試，但仍審慎觀察供貨商的銷售策略及市場

走向，盼能在平抑風險之餘，及時掌握商機。

1999年大哥大手機等通訊產品掀起市場購買熱度，

聯強、震旦行等通路業者莫不享受高業績、高利潤的銷

售榮景，不料2000年全球景氣轉弱、換機市場不如預期

， WAP手機未獲台灣市場青睞，各通路業者原為搶攻換

機市場大舉備貨的動作，反而為自己積壓大量庫存， 5

月開始流血殺價競銷，毛利陡降，或甚至出現虧損。

由於藍芽技術已趨於成熟，不少此次在 CeBIT展中

綻放瑰麗光芒的GPRS大哥大手機，包括易利信 T39、及

NOKIA 6310等新款手機，均內建藍芽技術，使手機在無

線通訊之外，擁有跨平台的短距(10公尺以內)資料傳輸

功能，搭配 PDA等聯網載具發揮多元效果。

就各家國際大廠規劃，GPRS以及內建藍芽技術的新

款手機，將在下半年陸續上市，NOKIA 6210則可配置內

建藍芽晶片的電池，升級為藍芽手機，預訂第 2季上市

銷售。在這些新手機陸續問世之際，通訊通路業者雖然

樂觀其成，但也將與原廠擬出較有利的銷售策略與配貨

速度，有效控制貨源與價格，兼顧毛利水準。

根據估算，目前全球庫存手機仍逾 1億支，去年底

陸續推出的新款手機，也出現部分庫存壓力，顯示消費

市場亟待具有世代交替的主流機種，同時，也無意在低

價促銷氣氛下，選購非主流手機，此一趨勢對於高價位

手機推出、以及取代市場主導地位，有推波助瀾功效，

也使各家通路業者對於今年營運優於去年的看法，更為

篤定。

包括聯強、震旦行、宏科、展碁、捷元(5384)、精

技(2414)等通路業者正積極掌握結合藍芽、GPRS技術的

PDA 產品資訊，而可與 PDA等聯網載具進行跨平台傳輸

的GPRS(含內建藍芽技術)手機，也是聯強、震旦行等通

訊通路業者密切觀察的重點。業者表示，電信系統服務

業者已著手佈建GPRS架構，搭配硬體、軟體服務，應有

不錯市場商機，惟基於去年 WAP手機的生聚教訓，今年

在進貨、選擇產品標的將更為審慎，以有效規避風險，

鞏固獲利水準。