特力屋布局東南亞，啟航新版圖拓展之旅|特力屋

房市不旺，電商家具低價競爭，台灣居家市場變得艱困，家具、居家用品、甚至寢具業都受到影響，不是衰退就是成長緩慢。2018年的年金改革更是對中高價家具市場造成衝擊，像是詩肯、特力台灣零售等公司都出現負成長。不過，今年他們都轉向東南亞市場，希望擴大自己的零售版圖。 詩肯董事長林福勤表示，他們計劃在半年後決定是否併購新加坡第二大傢俱品牌通路NOVA，這將是詩肯成立26年來的首個併購案。由於台灣家具業受到貿易戰和國內選舉的衝擊，加上電商低價競爭，詩肯不僅逆勢開新店，2018年整體營收還是出現衰退。林董事長認為，除了大環境因素，2017年是詩肯的鼎盛時期，同比2016年還有小幅增長。但由於台灣年金改革導致中高階消費力下降，詩肯開始尋求海外發展，NOVA在新加坡市場主打中低價位商品，與詩肯的精品家具客群不同，預計將為今年營收帶來正成長。 特力台灣零售事業在整體經濟環境不佳、年金改革衝擊消費力、房地產買氣不振等因素影響下，2018年營收為164.6億元，年衰退1.7％。特力行銷總監沈汝康分析，與2017年相比，2016年衰退4.8％，已經有減少衰退的趨勢。去年特力與大陸電商天貓合作，開設新型態的淘寶HOI精選店，增加與年輕消費者的溝通機會。同時，原有賣場也持續提升服務，並以強化消費體驗為目標，包括擴大互動空間、開設生活學及手作課程，提高來客到店頻次。 特力今年在美國亞特蘭大投資蓋倉庫，滿足貿易客戶需求，並為將來零售相關商品打入美國電商市場做準備。由於貿易戰的影響，特力已評估調整供應鏈，將部分業務轉移至東南亞地區，並準備開發東南亞零售市場。特力強調，將會考慮透過併購或合資等途徑，在東南亞開設實體店，以持續擴大零售事業版圖。 另外，國內連鎖達50家的系統家具集團歐德傢俱，早已西進大陸，目前開店數達五家，今年6月還將在深 國等商場開五家店。歐德傢俱強調，台灣的拓展腳步也不會停歇，預計今年再開五到六家店。儘管年金改革對零售消費力造成衝擊，但歐德傢俱去年仍有微幅成長，這主要得益於免設計費的改裝動能，以及與康樸樂書桌椅聯名推出的獨賣新品帶來的強勁動能。