台灣市場魅力發酵：淘寶與Amazon競爭加溫

近年來，隨著跨境物流、集運、代購服務以及多語系網站的蓬勃發展，台灣的跨境電商市場正迅速成長。未來流通研究所的最新調查數據顯示，中國淘寶、美國Amazon以及日本Amazon等海外綜合電商平台在台灣的流量激增，成為瓜分台灣電商市場商機的主要競爭對手。

調查結果顯示，台灣消費者對海外商品的採購熱度不斷上升，其中淘寶海外站以32.3%的台灣流量占比，在2024年第四季蟬聯領先地位，月均造訪流量超過440萬人次。美國Amazon和日本Amazon分別以400萬人次和200萬人次的月均造訪流量，位居第二和第三。

與台灣本土綜合電商平台相比，這三大海外平台的台灣造訪流量均位列台灣電商整體造訪流量前12名，顯示海外跨境直購正在逐步侵佔本地電商市場。台灣大型電商平台中，蝦皮購物和momo購物網繼續穩居前兩位，其後依次為Yahoo奇摩購物、PChome、博客來以及露天市集，月流量均超過千萬人次。

值得注意的是，好市多線上購物、誠品線上、酷澎（Coupang）台灣以及統一超商集團旗下iOPEN Mall在2024年下半年流量明顯增長。特別是酷澎，作為跨境電商業務的主要經營者，憑借價格競爭力強的生活用品，在台灣市場迅速擴張。

此外，實體零售業B2C電商事業的流量成長幅度也高於整體電商產業平均。好市多線上購物、UNIQLO/GU網路商店、誠品線上、家樂福線上購物、屈臣氏網路商店、IKEA線上購物以及特力屋線上購物等平台，在2024年第四季的線上銷售平台流量均創下新高，這些平台不僅凸顯了台灣大型實體零售業者的「EC化」轉型速度，也展現了其在電商市場的新勢力。