六大發卡行攻信用卡 主打精細化 |星展(台灣)商業銀行

六大發卡銀行積極搶占信用卡市場，今年第二季戰略更趨精細化， 各家發卡行鎖定不同客群為主力攻略。

中信銀行搭上南港LaLaPort購物中心20日開幕熱潮，主打LaLaPor t聯名卡作為市場主推產品，提供館內最高6％回饋、新戶首刷最高回 饋700元及悠遊卡自動加值10％回饋；再搭配遠東SOGO聯名卡與LINE PAY信用卡，全面鎖定百貨與數位支付市場。

台北富邦銀行以J卡為主力，專攻日、韓泰旅遊市場，提供最高8％ 回饋，吸引海外消費客群，同時搭配網購神卡momo卡提供momo通路網 購精選最高7％，及Costco聯名卡提供店外多元優惠，戰線涵蓋電商 與量販通路。

國泰世華銀行延續CUBE卡的一卡抵多卡策略，近期特別針對2025年 大港開唱及日本櫻花季推出「瘋大港」、「日本賞」等加碼回饋，進 一步擴展主力族群。

台新銀行主攻太陽卡與玫瑰卡，以切換權益的方式提供最高3.3％ 回饋，涵蓋包括量販、百貨、旅遊、餐飲、購票等全力位通路，同時 讓一度權益削減到見骨的@GoGo卡「滿血復活」，推出生日慶優惠， 針對超商、百貨、全聯、外送、網購等多面向通路提供加碼回饋。

玉山銀行以Unicard為核心，回饋最高5％的方案「UP選」需完成指 定任務，規定前一月簽帳金額大於或等於3萬元，或平均資產大於或 等於30萬元，或以99點e point訂閱，顯示欲透過信用卡作為開啟銀 行其他業務的敲門磚；另搭配熊本熊卡鎖定日本旅遊，指定商店消費 最高8.5％回饋。另U Bear卡專注行動支付、網購及娛樂影音消費， 提供最高10％回饋。

星展銀行以eco永續卡提供國內外一般消費最高6％回饋，但限定總 資產達200萬元以上，明顯鎖定財管客群；並積極透過演唱會優先購 票優惠，搶攻追星族市場。