台鈴工業2月市場策略：補助減碼，重返核心競爭地位|台鈴工業

台鈴工業近期表現亮眼，即便面對政府購車補助減碼的影響，以及農曆春節長假和短工作日，2月份國內機車市場仍能保持穩定。當月新車總銷量達4.33萬輛，年減幅34.3％，雖然終結了去年5月以來的連續九個月正成長紀錄，但電動機車市場在地方政府補助辦法和業者競相推新車的刺激下，3月份業績有望迎來春風，有望扭轉前兩月的低潮。

業內人士預估，補助減碼對燃油機車銷售的影響將持續至第二季，市場將回歸基本面。隨著環保署汰舊換新補助3,000元於年底落幕，業界普遍樂觀看待下半年起國內燃油機車銷售的「搶補」潮。

上半年機車內需市場退燒，幸好沙灘車和重型機車外銷訂單熱絡，讓國內機車廠今年業績得以延續去年以来的熱度。光陽3月生產線持續安排員工周末加班，以應對接下來歐美外銷旺季的需求，以及先前未完成的車輛訂單。

機車業者也預測，2月份的低潮過後，3月份市場有望出現小陽春。寒假結束後，大專院校開學將推動機車買氣，加上地方政府針對電動機車的加碼補助方案陸續出爐，預計3月份機車總銷規模將較2月回溫，創下單季最高峰。

根據監理所資料，2月份機車新領牌總數為4.33萬輛，月減17.5％、年減34.3％；累計前二月機車新領牌總數為9.58萬輛、年減14.6％。

業界分析，今年政府提供的機車購車補助大幅減碼，上半年市場衰退在預期之中；去年12月底的「搶補」訂單遞延交車，讓1月市場仍能維持成長，但隨著遞延訂單陸續消化完畢，加上2月春節長假和疫情升溫，影響了當月市場表現。

不過，幸運的是，電動機車市場在經過前兩個月的低潮後，3月份隨著地方政府補助方案出爐，業者把握機會發動總攻擊。PGO、Gogoro、eReady（台鈴）等品牌紛紛發表新車，期望新車效益與補助到位，能夠帶來銷量業績的飛躍。其中，Gogoro的平價白牌電動機車VIVA MIX上市後，短短六天內全台湧入近1,500張訂單，顯示其親民售價策略對於推升整體電動機車銷售的成效。