台灣之星帶動電信業電商浪潮

台灣之星電信近期積極深耕電商市場，成為業界關注焦點。隨著疫情對零售業的衝擊，許多企業轉向數位化，台灣之星也不例外。該公司於去年11月成立了「買東西商城」，以OMO（線上融合線下）的思維經營，並創新引入專屬回饋日機制，吸引了大量消費者。根據台灣之星行銷事業部資深副總朱曉幸的表示，自商城開站以來，每月會員數平均成長超過兩成，同時也帶動整體銷貨營收成長達89%。 不僅如此，台灣之星的這項策略也反映了後疫情時代下，傳統零售商積極向數位新零售發展的趨勢。在這股潮流中，台灣之星與其他電信業者相比，表現亮眼。例如，台灣大（3045）旗下的myfone購物鎖定3C等智慧商品，並轉投資台灣最大電商富邦媒momo，持股超過半數。今年第2季，momo營收占台灣大合併營收比重逼近六成，貢獻營收年增41%，EBITDA年增103%，電子商務總訂單年增48%，EBITDA利潤率提升至5.5%。 遠傳電信也積極布局電商市場，以friDay購物為主力，今年上半年營收年增37%，受疫情影響，民眾減少外出，電商營收表現亮眼。 總結來說，台灣之星電信在電商市場的布局，不僅反映了其對市場趨勢的敏銳感知，也展現了其在數位化轉型上的決心與成效。