台灣旅遊搶攻市場，雙重優惠助力行銷

觀光旅遊業界普遍看好，新台幣升值帶動國人出國旅遊市場持續熱絡，雄獅（2731）、五福及旅天下等旅行社積極推出優惠措施，試水温迎接下半年及明年首季的旅遊高峰。其中，旅天下聯合國際旅行社表示，2025年下半年將新增國定連假，預計將帶動旅遊規畫的彈性與頻率增加，從即日起至7月31日啟動夏季線上旅展，並將於7月18日至21日參與2025年STE台北國際夏季旅展，展現對下半年市場的信心。

旅天下觀察到，隨著新台幣走強及國際局勢的動盪，市場對油價走揚及機票成本攀升的憂心逐漸增強，不過這也促使不少旅客提前規劃下半年至明年的旅程。整體訂單量較前一年同期成長逾二成，訂單能見度更直達明年3月。其中，日本、南韓賞楓、滑雪與歐洲長天數行程成為熱門產品。

雄獅分析指出，客製小包團、迷你包團的趨勢日益明顯，旅行社在產品組合上持續研究不同客群的需求，提供多元化的商品。長程線的訂單時間已提早至少半年前下訂，雄獅對今年業績銷售充滿信心。不過，旅行社也關注匯率變化及關稅對業績的影響，已開始布局明年第1季的市場。

根據雄獅的觀察，2025年暑期的東北亞線、東南亞線的機位供給充足，團費大致與去年同期持平，部分如日本、南韓的團費甚至下降約二成。最受歡迎的團體旅遊目的地排名中，釜山、九州、馬來西亞與新加坡、北海道、泰國等非都會地區逐漸成為台灣旅客的新寵。樂園、海島或季節文化主題商品也受到旅客的青睞。

五福則提前推出多元主題行程，以提升接單能見度。例如，東南亞芽莊包機行程因升級住宿與餐食而受到市場的熱烈迴響，預計今年11月起將推出「芽莊、大叻」雙點進出產品，以加強市場的差異化。