《7月機車銷量小幅下滑 年減8% 市場展望平淡》|睿能創意

進入炎炎夏日，台灣機車市場逐漸步入傳統的購車旺季。根據最新數據，7月份台灣機車市場領牌數達到6.53萬輛，相比6月份的成長8.3%，市場看起來有點回暖。然而，由於總體經濟壓力、貨物稅及關稅等不明朗因素，市場未見明顯反彈，消費者普遍保持觀望態度，市場買氣相對保守。

在這樣的背景下，三陽機車依舊穩居冠軍寶座，7月份領牌數達到3萬輛，市佔率46%，雖然相比去年同期微幅衰退近1%，但仍是市場的領頭羊。光陽和台灣山葉分別以1.6萬輛和1.11萬輛的領牌數，分居第二和第三位。而電動機車龍頭Gogoro在推出新機種EZZY及0月租方案後，7月份領牌數達到3,106輛，創下了今年單月新高，但同比仍然有所衰退。

在各大品牌中，台鈴因125cc級距車款熱銷，7月份領牌數達到1,625輛，年增長達42.92%，表現十分亮眼。截至7月底，累計領牌數為39.55萬輛，年減5.61%，如果以年率來看，全年市場規模恐將不如車廠年初的預期。

光陽董事長柯俊斌近期發出警訊，雙稅政策的不確定性導致經銷體系和消費者都處於觀望狀態，市場氣氛顯得冷清。如果這種情況持續下去，全年銷量恐將跌破70萬輛的大關。

面對這樣的市場環境，車廠們只能通過不斷的促銷優惠來搶占市場。三陽機車在7月份推出的新款熱銷車款迪爵、JET SL+ SuperC等，成功撐住了市場。8月份，三陽還將推出父親節購車回饋活動，並加碼汰舊換新補助及分期零利率優惠，滿足各個消費群體的需求。

光陽機車則在父親節期間推出了新豪邁125汰舊換新車價下殺4.98萬元，並提供四年噴射引擎保固。Gogoro則憑藉新機種和創新的資費方案，在7月份銷量增溫，白牌車款VIVA MIX、Delight、VIVA XL包辦銷售前三名，綠牌新車EZZY也連續兩月稱霸市場，7月份成長超過4成。

Gogoro表示，「0月租」資費方案上線後，首周就吸引了7成新車主選用。為了進一步推動銷售，Gogoro在暑期優惠促案中提供最高三年免費騎行及禮券好禮，期望吸引更多首購族。此外，Gogoro還將在9月在高雄舉辦「百GO夜行」活動，以凝聚品牌車主社群的動能。