內衣業迎戰快時尚品牌 母親節加碼行銷

受到優衣庫等快時尚品牌相繼跨足內睡衣產品領域，今年首季全台百貨內衣、睡衣業績慘摔，成為百貨營運最辛苦的業種，國內三大內衣業者為挽回頹勢，華歌爾、奧黛莉今年母親節檔期的行銷預算增加一成，拉大現抵金額及天數，盼在母親節檔追平首季下滑業績。國內自創品牌奧黛莉昨（1）日針對母親節檔推出「V弧蝶」系列，奧黛莉指出，首季買氣不如預期，今年母親節檔期預算增加一成，回饋金額大幅提高，去年回饋金額為3,800元送500元，今年降為3,500元送600元，消費達門檻可現抵，並首度把滿額贈的贈品如碗盤、鍋具等，也可依消費者需求，不換贈品而抵現金。內衣龍頭華歌爾指出，首季整體內衣市場約年減5%，華歌爾業績也是年減約5%，部分品牌的業績下滑幅度更達兩位數。以往過年前為內衣消費旺季，尤其是具有「開運」象徵的紅色內衣，今年因冬天較冷，不少消費者預算移往購買發熱衣等商品，加上優衣庫等快時尚品牌跨足內睡衣產品，都影響到百貨內衣市場的業績。內衣二哥黛安芬也感受到首季業績不如預期，今年母親節促銷優惠幾乎比照周年慶。奧黛莉指出，內衣市場受到快時尚以平價、流行設計衝擊，目前改以月月有新款因應，希望將內衣設計時裝化，讓消費者每次到店都有新鮮感，刺激購物慾。此外，奧黛莉為實體、虛擬兩路併進，針對網路通路的產品也與實體櫃有所區別，網路通路的商品定價便宜二至三成；但實體店的產品設計則較強。