5大通路 搶賺女性商機

為刺激市場買氣，五大連鎖通路商，包括康是美、麗嬰房、摩斯漢堡、曼都髮型、生活工場破天荒「異業合作」，結合全台逾1000家門市聯合行銷，企圖搶攻日益茁壯的女性市場。據統計，亞洲富裕國家的女性消費者，至西元2014年將握有逾5,0 00億美元的消費力，而中國的女性總購買力也將從2005年的1,800億美元達到2015年的2,600億美元，女性在消費方面將取得最大的發言權，台灣當然也在此潮流中。女性消費力愈來愈強已是不爭的事實，對此，康是美總經理蔡篤昌表示，依照來店的男女比率分析，該通路女性消費者占來客數的7成 5，甚至8成，營收占比更是高達八成以上。蔡篤昌表示，女性的確是該通路的主要客源，此次結合其它4家通路商共同行銷，就是著眼於女性客層。他認為，透過不同產業的聯合行銷，應有機會可抓到來自不同產業的女性客層，粗估此活動可以為康是美帶來75,000個至80,000個新客源。看準女性消費市場的購買力及同屬女性為主的消費族群兩大利因，促成上述的五大通路商作聯合行銷，在各通路據點均能購買到「gvi e me 5」樂活護照，裡頭有許多優惠，藉此交叉行銷取得不同客層。麗嬰房總經理王國城表示，溫和的通貨膨脹，反而能促進消費者的購買力，因為錢放著貶值，倒不如作點小消費，麗嬰房第一季的營收，就小幅成長一成左右，並不如外界預期地糟。如今又再加上優惠促銷，期能夠為市場增添些許買氣，同時，藉由不同的產業，或許可以抓到不同的客源。