2007年台灣手機市場M化趨勢明顯

2007年台灣手機市場明顯走向M型化的態勢，低價機種及極具功能特色的中高階手機最受歡迎。手機通路業者表示，受到大環境景氣不佳的衝擊，手機平均銷售單價(ASP)已經跌破新台幣4,000元以下，0元手機更是大行其道，但諾基亞(Nokia)及索尼愛立信(Sony Ericsson)的高階旗艦機種還是賣得嚇嚇叫，相當符合M型化的市場生態。2007年剛結束，各大手機熱門排行榜也相繼出爐。根據全虹通信的熱門手機銷售排行榜，10大機種低單價手機約佔一半，另外一半則為具有功能特色的中高階機種。全虹表示，手機市場逐漸朝向M型化消費型態，以低單價及功能特色為兩極化的選購參考，低單價手機佔了前10名的一半，前3名入榜的手機諾基亞6060、1600及三星的E258，都是中低單價機種，另外摩托羅拉(Motorola)的W220及三星的C408也屬於此類。在各家手機品牌部分，儘管一線大廠仍掌握市場優勢，但與2006年相較，仍呈現小幅洗牌的局面，諾基亞及三星電子(Samsung Electronics)的機海戰術奏效，但大多為低單價機種，其中不乏1元的國民機種，索尼愛立信則因品牌定位明確，包括K系列照相手機或W系列Walkman系列機種，都屬中高價位，但仍因分眾策略奏效而受到青睞，其中K750i及W810i都搶進前10名，在一堆低價手機的面孔中，顯得格外突出。另外，根據專業手機網站比價王(ePrice)統計的2007年熱門詢價排行榜，索尼愛立信及諾基亞更是一舉包辦了前10名，其中索尼愛立信佔了8名，K系列手機則包辦6席，幾乎是支支熱賣，另外Z610i及W850i也搶進榜中，諾基亞則以N73及6300取得2名。全虹強調，隨著數位匯流的趨勢到來，通訊與數位商品的結合將日趨多元化，2008年全球衛星定位系統(GPS)手機市場將日趨成形，而在iPhone手機受到矚目的同時，傳統手機操作介面也會因應手機功能的需求而大幅改變。