臍帶血廣告互鬥 公平會全罰

還記得第一金孫的臍帶血是存在那家生技公司嗎？答案是，生寶生物科技。知道藝人小S（徐熙娣）常常在電視CF（廣告）上又扭又跳的說：「1個寶、2個寶」，是在幹嘛嗎？答案是為臍帶血公司代言，她代言的公司是訊聯生物科技。在少子化時代裡，「寶寶」兩個字就代表熠熠閃亮的商機。臍帶血幹細胞號稱可以替代骨髓移植，廠商在廣告中宣稱這是為孩子的未來做儲存，在名人效應帶動下，曾經掀起風潮。生寶與訊聯更因為第一金孫、小S，名噪一時，但這兩家公司昨天都因為廣告不實，分別被公平會處以新台幣100萬元。生寶生物科技是因為在臍帶血儲存廣告上刊載「全程密閉式VS開放式」、「臍帶血保存系統大評比」、「附加專案大評比」、「臍帶血銀行超級比一比」等比較表，被公平會認定，生寶對被比較對象的服務品質與內容，是一種「顯失公平的表示」，足以影響交易秩序。同樣的，訊聯生物科技在廣告文宣上，就其所提供的服務品質及內容與同業的比較，公平會也認為，對被比較的同業有顯失公平之處，足以影響交易秩序。例如，訊聯生物科技在他們自家出資製作的「小S儲存的訊聯第二寶」廣告表示「獲國家級『主導性產品計劃』肯定……」；在「超級比一比」廣告傳單比較表中，談及「是否有國家做背書」表示「有（經濟部）」；在「訊聯生技產品手冊」末頁表示「我的第二個寶──臍帶連國家都支持」，這些廣告用語，在在都讓公平會認定，已使人誤認訊聯生物科技的研發與相關應用技術等已獲得經濟部的認可，而且也認為訊聯生物科技無法提供客觀且具公信力的數據資料，是很明確的顯失公平的表示，這也就是「廣告不實」。