遠傳副總劉漢菁：房地產、汽車業 下波重點客戶目標

遠傳今年除了鞏固金融、銀行、零售通路既有客戶外，今年將全力爭取房地產、汽車等企業大戶。在遠傳待了十年、兩年前遠傳入主全虹時、受到遠傳高層重用、借調到全虹拓展業務的遠傳副總經理劉漢菁(右圖，林淑惠攝)，兩年前歸建遠傳，目前扛起遠傳手機廣告業務大樑。以下是專訪劉漢菁摘要。問：以電信三雄來做比較，目前各家業者提供的資料庫(Data Bas e)各是多少？答：以手機用戶來看，中華電有八百多萬、遠傳及台灣大各有六百多萬用戶，另外，遠傳還有三百萬的Happy Go的會員。問：遠傳在這塊領域耕耘多久？答：遠傳四、五年前投入手機廣告，去年已創下五到六億元營收，並且比前年成長五○％，創業界最大成長幅度，這也是我們看好此市場、決定全力扎根最重要的原因。問：目前有哪些行業砸錢在手機廣告，您認為未來潛在大宗用戶在那裡？答：零售、百貨、保險、銀行等業者已漸漸青睞這塊新媒體廣告，房地產及汽車業應該是下一波手機廣告的大客戶。問：全球今年的廣告趨勢是什麼？答：行動電話毫無疑問是未來全球廣告市場最閃耀的明星，尤其在電信營收遲緩成長，各電信公司都著手開發加值服務、做為挹注營收、及持續電信公司營收成長動力之際，手機廣告業務已被遠傳視為未來挹注遠營收成長的主要動能。而目前八成以上簡訊係以文字簡訊為主，未來在3G普及化之後，夾帶影像的MMS多媒體簡訊必然愈來愈成熟。問：業界普遍認為，傳統媒體的廣告營收正在衰退當中，以全球廣告市場的發展趨勢來看，哪一塊廣告未來卡位會最成功？答：以日本廣告市場做分析，網際網路廣告的成長幅度最大也最快，但手機廣告超越網際網路廣告、指日可待。應用多媒體影音的全新廣告託播訊息，結合3G服務提供上網、與目前廣告市場成長幅度最大的網際網路結合，必須是未來搶奪廣告大餅及市占的最佳利器。