歐都納 續優化OMO經營模式

戶外休閒用品廠歐都納董事長程鯤19日表示，今年受關稅與中東戰爭影響營收表現，歐都納將持續優化OMO（虛實整合）經營模式，並深化阿里巴巴國際站布局，讓公司營運逐漸好轉；新建彰化溪州物流中心今年第三季啟用後，預計可擴大營運規模。

目前在興櫃登錄的歐都納，19日召開股東會。歐都納去年合併營收 8.59億元、年減4.13％，稅後純益0.3億元、年減48.95％，每股稅後純益（EPS）1.18元，而股東會通過配發現金股息0.7元。

程鯤表示，面對全球關稅變動、通膨壓力等大環境挑戰，歐都納歷經五年品牌再造與核心價值校準年，推出全新CI識別系統，強化品牌定位與市場辨識度。再者，歐都納透過分眾推薦，提供消費者全方位的機能產品，以深化與新世代的溝通與連結。

通路策略上，歐都納積極推動數位轉型，落實OMO虛實整合通路布局，導入AI Search數據賦能工具，精準掌握顧客偏好，帶動去年線上通路銷售占比，已提升12.5％；同時實體門市強化關鍵MOT（Mome nt of Truth）體驗式消費，持續優化實體門市真實消費體驗與會員經營機制，以推升營運動能。

展望未來，程鯤指出，歐都納將持續品牌優化與市場布局，以期成為亞洲最環保戶外品牌為目標。

歐都納新建的溪州物流中心，結合「智能倉儲」X「戶外樂活體驗」創新模式，打造兼顧效率與永續的綠色供應鏈體系，希望帶領戶外產業朝低碳與循環發展邁進。