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台灣內衣業龍頭華歌爾歷經半世紀在台深耕，今年邁入50周年，台灣華歌爾第三代總經理陳均輝宣布，在歷經一年測試將在台灣啟動3DAI體型檢測，預計在全台主力百貨店開出20場快閃體驗店，提供會員與消費者體驗3DAI檢測體型，並進一步建議與推薦內衣款式。

陳均輝強調，近十年來台灣實體內衣業受到電商與快時尚衝擊，整體業績萎縮約近10％，而UNIQLO分釋最大，透過科技、體驗與策展，有助招募新客，台灣華歌爾自去年底陸續測試多場，就有逾七成新客體驗AI檢測，並進而推動新款內衣GoodFit業績逾倍數成長。

台灣華歌爾為台、日合資各50％，走過半世紀，陳均輝強調，資源與資訊均互相分享，不僅擁有自有廠分別於台灣桃園廠、去年自上海遷移至柬埔寨廠，他說今年柬埔寨廠即可投產，除了自有廠供應貨源外，日本華歌爾越南廠亦供應部分貨量，陳均輝指出，台灣內衣市場規模一直維持200億上下，即使電商與快時尚衝擊亦屬稀釋，整體規模沒變，為迎戰快時尚，華歌爾認為專業機能性是最大優勢。

台灣華歌爾自2014年起成立人因科學研究室，用科學方法蒐集各年齡層體齡數據，並於去年3月首推既舒服且能兼顧集中機能性的內衣系列GoodFit，且銷售大幅成長150％，9月再續推新款亦有倍數成長，而全新的「3DAI體型檢測」服務，亦是華歌爾不計成本研發投入，透過8秒掃描身體50萬個點迅速檢測出消費者的體型數據並結合人因科學研究室大數據，智慧推薦適合身型產品，並成為CRM資料庫，目前華歌爾在台擁有近百萬會員資料庫，也成為反攻電商與快時尚衝擊的最大利基。

釣魚線廠耀億（4430）近日公告，與台灣華歌爾之間的民事訴訟案，桃園地方法院近日做出判決，判華歌爾賠償373.5萬元及利息給公司。

台灣華歌爾2014年11月7日以耀億產品瑕疵為由，到桃園地方法院提出民事損害賠償訴訟。之後，耀億也以華歌爾未按時給付貨款373.5萬元為由，對該公司提起反訴。

耀億表示，經過多年審理後，桃園地方法院近日判決，駁回華歌爾起訴，同時判華歌爾支付貨款及利息給耀億。

耀億表示，全案對公司財務業務影響及預估，無任何影響。

耀億6月單月營收為1.9億元，年增18.75%；受淡季及美中貿易戰影響，上半年營收僅小幅成長，累計營收為10.1億元，年增2.28%。

耀億此前表示，今年營運成長的動能來自短纖產品，與主要客戶IKEA合作開發的產品項目數將持續增加。

耀億今年在越南、大陸均有擴產，越南廠二期正在興建中，投資金為400萬美元（約新台幣1.2億元），預計下半年陸續投產。

大陸則為就近供應IKEA，年初宣布赴浙江嘉興設廠，並設立新公司「嘉興雅康寧纖維製品」，投資金額為450萬美元（約新台幣1.39億元），當時公司表示，IKEA大陸供應鏈主要集中在江浙地區。

台灣內衣業持續五年來衰退，不僅百貨櫃位萎縮一半，全力衝電商 業績亦難以彌補，加上快時尚、運動品牌積極倍數擴展舒適內衣與運 動內衣，土洋內衣品牌更是被打趴一遍；不過獲利最大的UNIQLO內衣 款式推陳出新，去年內衣成為熱賣明星商品，今年一開春率先上架的 不是春夏服裝、而是新款內衣，備貨量比去年增30％。

根據業界指出，台灣內衣產業近5年來產值衰退逾25％，直至去年 為止逐漸止血回穩，部分業績則分散於電商網購，規模已減至200億 元上下，目前全台內衣實體產業仍以日本華歌爾、德國黛安芬市占居 前兩大，奧黛莉居第三大，累計前三大市占約國內市場一半，規模約 在100億元上下，其餘則為近20個土洋品牌與快時尚內衣等瓜分。

其中UNIQLO平價、款式與顏色年輕、穿著舒適，吸引族群廣泛，從 小六生到銀髮族全包，也使得UNIQLO內衣回購率高達八成。

UNIQLO的台灣問卷也發現，有超過四成的受訪女性，高達79%選購 內衣最重視舒適度，有一半顧客購買過無鋼圈內衣，且平均每周4天 穿，為此，今年再推新款Relax舒適款與輕型肩帶可拆款，顏色有更 多選擇。

UNIQLO行銷經理潘御琳指出，在日本女性喜歡默默變美麗，UNIQL O的新款內衣，連睡覺都可以維持胸部不變型，即獲得@cosme評為默 默變美麗內衣。

國內內衣品牌奧黛莉自去年起即擴展舒適的運動內衣系列，農曆年 節內衣包括紅色與紫、金色等均可望帶動業績，去年底奧黛莉集團旗 下內衣通路EASY SHOP為加速展店，首度對外擴大開放委託加盟，提 供經營化妝品、百貨服飾、內衣業等自營店面的老闆娘帶店加盟，以 期在不景氣中創造更多就業及創業機會。

近5年台灣內衣業受到電商大幅衝擊，百貨櫃位樓層大減一半，土洋品牌更是全力衝電商，鮮見的戶外內衣秀竟意外成為日本內衣界快時尚PeachJohn來台搶灘的促銷第一彈，且吸國內三大內衣品牌包括華歌爾、黛安芬與奧黛莉等均成座上賓，PeachJohn更趁勢搶進超級百貨戰區信義區威秀廣場開首號店，PeachJohn強調，價格策略比代購便宜是吸引消費者一大關鍵。

根據台灣PeachJohn強調，過去3年光是電商代購平均價格約在1,000元以上，來台開店則強調「1,000元有找」，而除了最經典的挖背內衣、少女運動內衣外，更延伸居家服飾、外出服與生活雜貨等，已成為各家百貨與購物中心爭相招商品牌。

台灣內衣產業近5年來衰退逾25％，直至去年為止逐漸止血回穩，規模已減至200億元上下，本土首家內衣品牌台灣奧黛莉集團今年迎60周年，旗下街邊店通路品牌EASYSHOP亦開出首家文創概念店；奧黛莉強調，目前全台內衣產業仍以日本華歌爾、德國黛安芬市占居前兩大，奧黛莉居第三大，累計前三大市占逾國內市場一半以上，規模約在120億元上下，其餘則為近20個土洋品牌與快時尚內衣等瓜分。

內衣業從過去聚焦「拉提」回歸自然，生活居家風潮亦帶動內衣業再進級，「EASYSHOP」女性內衣專門店轉型蛻變為「文創概念店」，亦擺脫單一內衣專賣店印象進入生活提案複合店，日本PeachJohn亦看好台灣此波生活提案風潮，除了引進國內女性赴日必買的內衣外，也把生活居家服端上台灣市場，加上今年起春夏、秋冬時裝再掀內衣外穿風潮，也使內衣業有機會重回成長軌道。

而包括太平洋SOGO、新光三越與大遠百等都會區門店，幾乎在每次的樓層改裝縮減內衣專區，以新光三越為例，營業專區規模減，但品牌相對增加，主要是強化各個品牌櫃位的坪效，以減少品牌廠商開店的坪效負擔，還有櫃位加入像是UCHINO等日本居家衣料等品牌，帶動業績近3成成長，總體來說，以往占有一個樓層的內衣櫃位，目前幾乎都縮減至4分之1樓層，其餘空間以餐飲或生活衣料、生活雜貨、香氛、寢具等擴展生活居家需求，以提供現代婦女對居家用品一次購足。

內衣品牌年度3大檔期之一母親節即將到來，各家業者折扣優惠戰今（21）起開打！包括奧黛莉、華歌爾、黛安芬等3大內衣品牌，爭相推出2016春夏主打廣告新品，並祭出「滿額折」、「滿額贈」等活動。

除了滿額優惠外，各家業者還推出母親節感恩限定款買1送1、百貨獨家指定款特惠等，全力搶攻母親節消費商機，目標帶動業績向上升溫！

據業者分析，內衣品牌年度3大檔期，除了周年慶、農曆年，就是女性專屬的母親節，而每年的母親節檔期，因適逢春夏內衣新品發表後首波優惠促銷，消費者往往可以相對優惠的價格，搶到最新上市新品，也是各家內衣業者拚上半年業績的「決勝關鍵」！

其中，奧黛莉（Audrey）今年廣告主打「V弧蝶air」系列、經典人氣商品「素体美人」及夏日涼爽必備「All Cool」系列、「就是愛運動」等多款新品，將於4月21日至5月8日止，在奧黛莉百貨專櫃祭出滿額折、滿額贈優惠。此外，還有母親節感恩限定款買1套送1套等，標榜買越多送越多。

業者指出，奧黛莉今年百貨專櫃優惠活動，除正品消費滿3,800元省600元，滿6,500元省1,200元，滿10,000元以上8折，另外，滿額贈方面，單筆消費滿5,000元送野餐墊等，要讓媽咪趁折扣買內衣寵愛自己，子女也可以買件好內衣體貼母親。

華歌爾表示，根據日本華歌爾人間科學研究所調查，高達8成女性對自己腰、臀、腹下半身曲線不滿意，超過6成女性對胸部不滿意，因此，華歌爾2016年除推出「記形BRA」家族暢銷系列，也針對下半身推出「坐姿美人」新品，強調下半身塑型。

華歌爾將於4月23日至5月8日推出母親節檔期活動，購買正品（含指定貨號）滿3,800元可獲得刮刮卡1張、滿6,800元可獲得兩張，可刮中現折200元、500元或800元優惠，最高相當於7.6∼7.8折。另外，還有暢銷商品兩套優惠價、健康褲買4送1、指定款睡眠胸罩第2件半價等多重好康。

黛安芬集團為歡慶母親節，也將於4月21日至5月8日推出母親節活動，期間滿3,800元省500、滿6,800元省1,000元，並推出廣告暢銷款兩套2,500元、3套3,500元等。

此外，黛安芬於各家百貨也推出獨家優惠，如Sogo百貨「危險V曲線」指定款每件990元、遠東百貨「Party Bra」指定款兩件1,800元、新光獨家指定款「經典無痕」系列內衣兩件7折、3件6折。

華歌爾公司今年春夏主打「坐姿美人」、「記形美人」二款新商品，並邀請金馬影后謝欣穎擔綱代言。

謝欣穎來說，新商品是給自己最棒的禮物，兼顧美型和舒適的坐姿褲與記形胸罩，讓她即使整天坐著背誦劇本，依然自在舒適，輕鬆保持完美身形。

「坐姿美人」坐姿褲，是採用日本SEIREN公司專利材質，透過獨家燒熔材質技術，針對腰、腹、臀局部加壓立體塑型；透過後腰加壓功能，帶動腰椎自然挺起，讓骨盆坐正，坐骨兩邊臀肉也能完整包覆，塑造出提臀效果，為了收腹防贅，採用280丹尼襠布，讓身體的曲線好迷人，四方彈性的布料組織讓可以穿著感更舒適。

「記形美人」則展現簡約時尚，隨形不變形的特色，以人性化記形鋼圈配合柔軟記形罩杯，完整服貼胸型，時尚羽紗記形BRA使用三宅時裝的褶飾結合手繪玫瑰，讓美胸更立體。

而莎薇品牌則推出「甜色好愛現」的玩色時尚，性感又甜美，夢幻配色讓造型可隨心變換，由藝人曾之喬代言。

知名內衣品牌華歌爾、奧黛莉、黛安芬集團，相繼發布2016春夏新品，強打更透氣舒適的機能性材質，以及馬卡龍、糖果色系等，迎接繽紛春夏。其中，華歌爾首推坐姿美人系列，強調下半身塑型；奧黛莉首推瑜珈系列，搶攻運動商機；黛安芬則推透氣魔術系列，強調輕盈不悶，各擁所長。

台灣華歌爾媒體公關課長謝淑玲指出，根據日本華歌爾人間科學研究所去年調查660位女性，有6成不滿意自己的胸部，但對自己臀圍、腰圍、腹部等下半身不滿意的女性，比率高達8成。

為此，今年華歌爾推出全新「坐姿美人」坐姿褲，她指出，該系列採日本專利材質，針對腰、腹、臀局部加壓塑型，並透過後腰加壓功能，帶動腰椎自然挺起，讓骨盆坐正，完整包覆臀肉，前方並採用280丹尼襠布，收起腹部贅肉，讓下半身身形更好。

在內衣方面，華歌爾今年再推出多年長銷的「記形美人」系列，以人性化的記形鋼圈、柔軟罩杯，加上吸濕排汗布料及可變換肩帶等，更適合夏季穿搭；另外，年輕品牌莎薇則推出「甜色好愛現」系列，以馬卡龍、糖果蛋糕等繽紛色系，洋溢春夏氛圍。

奧黛莉日前也發表春夏6大新品系列，包括愛運動、樂活瑜珈、V弧蝶、ALL Cool、素體美人、Royal系列等，總計超過25款內衣。奧黛莉行銷總監黃昱倫表示，今年該品牌光是輕運動、瑜珈系列內衣就有6款，占比相對過去較高，主要是看好國內女性運動商機！

除增加瑜珈運動系列外，針對春夏新品主要特色，黃昱倫強調，春夏內衣講究的4大關鍵字就是：「輕、薄、透、涼」，故創新材質布料、專利版型設計，以及明亮繽紛或柔和色系的外型，均是2016春夏內衣的重要趨勢，如奧黛莉熱銷多年的「V弧蝶」系列，今年特別採用輕透感蕾絲、雲母冰涼纖維、打洞透氣孔罩杯及無痕收邊布等，達到輕量薄透感。

黛安芬則指出，2016年將轉型以「服務」為導向，以「體驗服務」結合大數據行銷，重新推廣品牌。據黛安芬日前3,000份問卷調查結果顯示，國內女性穿內衣最常遇到的問題，前3名分別是副乳導致胸型外擴、肩帶下滑，以及內衣尺寸不對。

為了解決女性穿內衣的困擾，且因應春夏到來，黛安芬表示，今年推出全新「透氧魔術」內衣，採用會呼吸的3D空氣棉，由內而外三重透氣，且內含革命性的呼吸刷毛，有別於一般襯墊的厚實感，讓胸型集中更輕盈、不悶熱。

另，該集團旗下年輕品牌蕾黛絲，則在3月推出全新「桐花靠過來」系列，以台灣特有的桐花為靈感，設計出獨家刺繡花版，更精緻典雅，並特別針對女性穿內衣最容易感覺鋼圈卡卡的3個部位，採用3段式立體旋轉鋼圈設計，順應胸型弧度，減緩壓力、增加舒適感。

華歌爾「絕美雙翼Bra」新產品上市，具獨特的內外翼機能設計，內翼有托高效果。

絕美雙翼Bra罩杯內側採用280丹尼單向彈性提托片，加強托高胸型、外翼集中，罩杯外側獨家隱形魔力月牙襯，將腋下及後背多餘的贅肉集中胸前，營造立體圓渾效果。同時針對副乳問題，將內?側兩段式無壓加高1.5cm設計與1cm寬美姿支撐片，全面包覆副乳，帶來穩定安全感，全新精緻羽翎蕾絲織紋，運用漸層色彩推疊，有助展現女性魅力。

有神秘黑、波斯藍、冰川灰與裸粉等4個顏色，另外有美姿極塑衣，以最新專業技術縫製採用420丹LYCRA半緞面布料，膚觸溫柔不咬肉，舒適隨型，可打造性感迷人的纖細好身材。（金萊萊）

農曆過年將至，台灣人素有穿著新內衣、期待招好運的習俗，為此，知名內衣品牌包括奧黛莉、華歌爾、黛安芬爭相推出「開運內衣」系列，除了傳統的紅色，還有貴人紫、吉祥藍、聚寶金等開運色系，以及滿額折現金、第2套半價等促銷優惠，並加碼送開運紅包袋等，估計業績可較平日倍數成長！

業者分析，農曆春節是內衣品牌年度3大檔期之一，百貨通路業績僅次於周年慶及母親節，尤其除夕的「前十後五」約半個月期間，業績更可達平日的數倍；值得一提的是，早期春節開運內衣多以紅色為最大宗，近年來因搭配12星座、五行、12生肖等話題，開運內衣色彩有愈發繽紛之勢！

其中，奧黛莉繼去年推出「開運i玩色」系列，以五行概念成功創造話題後，今年再推出強打5大機能及色系的「開運i玩色」內衣，除了開運紅、貴人紫、富貴綠、戀愛粉及事業藍5色，並針對素面無痕、穩定顯瘦、包覆集中、上挺集中、誘惑溝影5大機能需求，推出多款新春推薦內衣系列。

奧黛莉表示，就是希望每位女性都能找到自己專屬的開運內衣，增加整體好運勢，迎接新的一年。此外，與奧黛莉隸屬同集團的平價內衣通路EASYSHOP，今年更一口氣推出超過50款的全新開運內衣，並於即日起至2月14日祭出年度超值優惠「買一套送一套」。

華歌爾集團針對春節銷售旺季，集結旗下品牌推出「2016猴年迎春好吉利春節企劃」，即日起至2月17日，於華歌爾消費滿額可獲得刮刮卡，有機會刮中現折200、500、800元等，購買幸運色內衣一套就送紅包袋一份，還有指定商品第2套半價優惠等活動。

華歌爾表示，華人過節喜慶愛穿紅色、金色等討喜色內衣，加上深紅或酒紅色又是今年秋冬流行必備色系，因此，今年春節華歌爾主推「ShapeUp約定BRA」系列，強調選用日本進口光影蕾絲，側邊結合玫瑰紅暈染印花等，除了年節喜氣外，穩定支撐、立體提托等機能設計，穿上更顯年輕。

黛安芬今年也推出各式開運色彩內衣，除了應景的開運紅，還有喜氣綠、吉祥藍、聚寶金等，並因應農曆年到來，於即日起至2月14日在全省各大百貨的黛安芬專櫃及直營店，推出「Findtheluck」猴年促銷活動，消費滿額最高現省800元，還有紅色內衣成套加價購優惠，以及加碼送開運紅包袋等，業者估計，整檔活動可望帶動業績成長1倍。

據黛安芬觀察，過年內衣買氣通常從農曆年前3周就開始發酵，與尾牙活動、籌備年貨的市場節慶氣氛有關，今年因適逢年假長，買氣預測會延續至農曆初六，而紅色向來是過年的開運主色，往年在農曆年節銷售件數皆達上萬件，估計今年紅色內衣買氣也看好。

2015冬天華歌爾引進日本企畫新型態保暖隨型衣「1枚2役」，利用特殊空氣膨鬆感撚紗織造技術，讓布料伸展性與回復性極佳，長度可以自由調整、不露痕跡，冷的時候將布料伸長，結合外搭時又可縮短，含有特殊保暖紗材質，一件內搭讓妳一整天都舒適保暖，輕鬆享受穿搭樂趣。

「1枚2役」保暖隨型衣，這季推出有長袖與背心兩種款式，特色有領圍隨型：對應不同的領型變化，由內到外伸展，能輕易調節領圍線條，輕鬆搭配外衣穿著。袖長隨型：對應不同的外衣袖長，袖子的長度可長可短調整，袖子不易上捲與滑動。衣長隨型：布料的特殊組織，讓經緯向彈力更佳，無論高矮胖瘦都能對應不同體型。褲子隨型；褲子可隨著穿著調整長度，不易上捲與滑動。(背心款M-L$780、長袖款M-L$1080、長褲款$980)

華歌爾代言人謝欣穎螢幕魅力豐富多變並獲得國際注目，穿上華歌爾「ShapeUp約定BRA」後，大方分享她的光采秘密：角度對了、曲線美了，舉手投足間，時光都將隨著你的美麗而定下來。

華歌爾「ShapeUp約定BRA」選用日本進口2-TONE光影蕾絲，側邊結合暈染無彈性印花或素面設計，外觀更年輕。一次推出五款顏色：湖水綠、湛海藍、琉璃紫、琥珀金、玫瑰紅，有單色也有華麗多彩表現。

搭配內褲，有性感的低腰三角款、包覆好穿的一般三角款與穿著無痕的平口款，蕾絲漂亮的色彩變化搭配印花荷葉設計，視覺上更美麗大方。內衣下方土台與特殊支撐Bone成55°∼75°斜角，和提托襯連成一線向上支撐，挺出胸部的立體線條，全面穩定美胸曲線，讓曲線定在女性最美的角度。

使用「分離式」無彈性提托襯的新概念設計，與罩杯形成近2:1的完美比例，布料直接延伸到肩帶，讓胸部提托力激增，性感與妳不再有距離。此外全新組合ShapeUp美姿修飾衣系列，內搭外穿都有型。

內衣品牌年度最大檔期─百貨周年慶開跑！國內3大內衣集團華歌爾、奧黛莉、黛安芬推出買4送1、買5送1等優惠，並祭出多款首降款商品、主題褲類促銷，連秋冬新品都加入戰局，加上滿千折百、滿額送好禮等，就是要吸引消費者一次購足，拉抬周年慶業績！

據市場估計，台灣內衣市場每年約有250億元商機，其中，百貨周年慶是年度最重要的業績來源，創造營收約是平日的2∼3倍，尤其隨著消費力緊縮，消費者趁折扣一次購足的動能提高，各家業者莫不祭出最強的商品優惠促銷，在周年慶一決高下。

華歌爾集團集結旗下華歌爾、莎薇、嬪婷、金華歌爾等品牌，同步祭出優惠！其中，最受矚目的是，今年華歌爾周年慶首4日，首次將高級品牌伊珊露絲、摩奇塑身商品限定款加入買5送1行列；另外，莎薇暢銷系列限定款式，首4日也推出買4送1優惠。

台灣華歌爾媒體公關課長謝淑玲指出，以往華歌爾家族周年慶百貨通路業績，約占全通路業績近7成，其中，首12日爆發力最驚人，約占整檔周年慶業績5∼7成；她指出，隨著代言人加持、熱銷款與新品策略，目標今年周年慶業績較去年再成長3∼5％

Audrey奧黛莉則拉長優惠時間，從去年「首4日」買4送1，延長到「首7日」買4送1，並推出更多新品讓消費者選擇，包括今年全新推出的兩大秋冬廣告新品系列「魔塑3DBra」與「擁抱V溝影」，都加入買4送1行列，讓消費者可以最優惠的價格買到新品。

值得一提的是，在消費者最期待的「滿額折」活動中，奧黛莉的門檻與幅度都相對優惠，包括滿3,800元現折600元(一般是折500)，滿6,500元現折1,200元(一般是滿6,800折1,000元)，並獨家在「滿額贈」部份推出「現金回饋」，即消費滿額可選擇贈品，或再折抵現金，目標今年周年慶業績成長10％以上。

黛安芬集團在周年慶期間，除了推出首4日黛安芬正品買4送1外，業者指出，近年來女性對於有機材質貼身衣物的需求逐年升高，今年周年慶黛安芬有機系列明星商品，也增加2成優惠組合，讓有此需求的消費者有更多選擇，商品最低下殺5折。

另外，黛安芬集團旗下多品牌也同步祭出優惠，包括蕾黛絲主打輕真水2套2,799元，高單價的精品內衣品牌Essence最低下殺4.5折，針對年輕女性品牌sloggi指定新品也首度降價，推出買1送1優惠，要搶攻不同年齡層的女性客群。

台灣內衣領導品牌華歌爾，日前(9／10)於台北文創歡慶在台45周年，盛大舉辦「衣展風華－華歌爾45周年美學饗宴」，展出歷年收藏的古董肚兜，並與實踐大學服裝設計學系助理教授葉立誠共同發表《解開內在美的神祕面紗》一書。

華歌爾身為台灣內衣品牌經典代表，歷年來收藏了來自台灣、山西、陝西、浙江、福建等不同地區與年代的古董肚兜，特別於45周年這天，挑選66件公開展出。

歡慶華歌爾45周年的同時，華歌爾與實踐大學服裝設計學系助理教授葉立誠，共同發表《解開內在美的神祕面紗》一書，記載了西洋、中國古代與台灣女性內衣的發展。華歌爾董事長陳國鎮表示：「身為內衣業者，能夠協助研究、保存內衣的文化演進，是很有意義的事，特別是能讓消費者感受到內衣不只是商品，而是有文化與涵義的。」

活動以華歌爾的年度大秀「經典時尚秀」做為壓軸，由六套古董肚兜做為開場，接著十套創意肚兜的演出，華歌爾將舊時的肚兜與當今的剪紙工藝、3D列印、LED結合呈現，撞擊出華歌爾的設計力。

銀聯國際對台灣市場布局持續增加，繼年初宣布與合作金庫結盟導入「閃付」感應付款，近日再找上國內兩大收單機構聯卡中心、中國信託，讓此服務適用特約商店數，可望一舉突破10萬家。

包括VISA、MasterCard、JCB等，都已經在台灣導入感應付款的刷卡功能，銀聯國際的「閃付」是相同概念，持卡人掏出卡片後，只要「嗶」一聲即可完成結帳。

聯卡中心表示，預計於三年內，將已布設的感應式刷卡端末設備，安裝增加銀聯閃付交易功能，估算至少將會有3.5萬台，屆時也會成為全台最大的「閃付」收單機構。

聯卡中心提到，按照規劃，未來導入銀聯閃付的商店，採單筆交易3,000元以下免簽名，優先推廣的特約商店，鎖定百貨、藥粧等，包括MegaCity板橋大遠百、比漾廣場、華歌爾直營店、康是美將最快完成感應式刷卡端末設備布設。

中國信託則觀察，目前台灣使用銀聯卡的族群已有三大類，除了赴台旅遊的境外旅客，大陸工作的台灣民眾及其眷屬，與在台就讀的陸生，人數也愈來愈多，都成為銀聯卡在台業務持續擴大的重要力道。

台灣內衣領導品牌華歌爾，日前舉辦「衣展風華-華歌爾45周年美學饗宴」活動。

活動邀請全省經銷通路業者出席，除展出歷年收藏的古董肚兜，並與實踐大學助理教授葉立誠共同發表《解開內在美的神祕面紗》專書。

華歌爾董事長陳國鎮表示，華歌爾45周年能夠協助研究、保存內衣的文化演進，是很有意義的事，特別是能夠讓消費者感受到內衣不只是商品，而是有文化與涵義的。

實踐大學助理教授葉立誠指出，《解開內在美的神祕面紗》記載了西洋、中國古代與台灣女性內衣的發展。包括台灣、山西、浙江、福建，不同地區與年代的古董肚兜，除能看見肚兜的設計樣貌之外，也能一窺每件肚兜上的刺繡工藝。

壓軸經典時尚秀介紹六套古董肚兜、十套創意肚兜，華歌爾將舊時的肚兜與當今的剪紙工藝、3D列印、LED結合呈現，展現華歌爾的新穎設計力。

華歌爾家族品牌匯演，則展演由少女到熟齡、孕婦、乳癌術後的內衣，同時也顧及男性內著的需求，完美演繹旗下13個品牌。（金萊萊）

台灣華歌爾昨(10)日假台北文創舉辦「衣展風華－華歌爾45周年美學饗宴」，董事長陳國鎮指出，華歌爾走過45個年頭，產品研發因應消費者的需求一直在改變；他受訪時透露，未來華歌爾將針對65歲以上的銀髮族群推出全新內衣品牌，搶攻熟齡商機！

台灣華歌爾成立於1970年，目前旗下有華歌爾、莎薇、嬪婷等13個內睡衣品牌，平均一年銷售800萬件，年營業額近60億元，占國內整體內衣產業規模近四分之一，堪稱台灣內衣品牌龍頭。

鮮少在媒體前露面的陳國鎮，昨日為華歌爾45周年慶罕見現身站台，並於會後接受媒體採訪。他指出，台灣內衣品牌競爭激烈，但不能因競爭失去了品牌價值，也就是商品品質、商品創新兩大關鍵。

陳國鎮強調，台灣華歌爾有70幾名研發團隊，每天都在研發新品，還有「華歌爾人間科學研究所」，以大數據的資料累積，專門研究不同年齡與世代女性的身形變化，藉此做出最適合當代女性的內衣。

針對未來營運策略，陳國鎮指出，台灣百貨商場林立，競爭異常激烈，商品的區隔更顯重要；他透露，未來將與日本華歌爾合作，推出針對65歲以上銀髮族的新品牌。

目前華歌爾集團旗下有少女品牌嬪婷(10∼23歲)、莎薇(22∼28歲)，輕熟女品牌華歌爾(25∼35歲)，還有金華歌爾(40歲以上)；其中，金華歌爾近年業績明顯成長，在集團內位居前2名，而今年截至目前為止，也較去年增10％。

台灣華歌爾媒體公關課長謝淑玲指出，日本華歌爾已有針對65歲以上銀髮族推出的內衣，台灣目前少量引進，主要特色如無鋼圈或軟鋼圈，還有健康材質、布標在外等，及採前扣或套頭方式穿脫等，諸多設計上的巧思，更適合銀髮族群。

謝淑玲表示，今年8月起，台灣華歌爾已開始研發針對台灣女性的銀髮族內衣，預計明年第2季將有更多品項上市。

66件來自台灣、山西、浙江、福建等不同地區與年代的古董肚兜，昨(10)日在台北文創大樓展出。一件件百年典藏的肚兜，像高級服飾般懸掛在展場，充滿古今時空交錯之美，這是台灣華歌爾歡慶45周年的方式－迎向未來，也向過去的文化致敬！

這是台灣內衣業界首次的肚兜展！台灣華歌爾董事長陳國鎮說，華歌爾45周年了，希望能做些什麼，讓後代了解古代內衣的文化，因此，公司耗時3年，與實踐大學服裝設計學系教授葉立誠合作，四處蒐集古文物，就是希望讓大家更了解東方內衣的文化內涵。

年近70歲的陳國鎮，在內衣產業一待就是45年，跟著他的父親陳招源一同打天下，見證台灣內衣產業的發展，也有很深刻的情感。

笑稱自己對內衣產業充滿興趣的他，年少時在父親安排下，從基層物流工作做起，也到總務、銷售、行銷等部門歷練，才晉升到副董事長，於1993年接班成為董事長。

對過去，他有說不完的歷史情感，但對於企業未來規劃，陳國鎮不畫大餅，他說，希望保有現在的規模，讓同事們安居樂業就好！因為，他坦言，若台灣的經濟政策不走出去，台灣景氣不會有希望，這是他目前最深切的擔憂。

「如果說內衣進化是一場隱形的內在革命，確實一點也不為過。從亞當夏娃以一片樹葉蔽體開始，內衣褲與人類生活即劃下密不可分的必然關係！它是道德、文化、美感的一種表徵，同時也為內衣從隱晦避談到外顯的時尚美學，掀起一波波內衣產業的創新革命。」這是台灣華歌爾股份有限公司董事長陳國鎮在首度發表的內衣發展史－《解開內在美的神祕面紗》新書的序言中直接點出的話題。對這本書的完成，陳國鎮把它看待是一種使命感與社會責任。

「台灣華歌爾今年45歲了，45年前，台灣還是個相當保守的年代，民國50年代的台灣，經濟正在萌芽，民風純樸，物資仍是缺乏，能夠有一頓溫飽，是當時許多人辛苦打拼的單純目標。因此，『內衣』絕對不是民生必需品。」而台灣華歌爾從1970年創立時的單一品牌，發展到目前的13個品牌，目的是希望以更細膩的心來體貼消費大眾的需求。

雖然現代觀念較之前開放了，但「女性內衣」的神秘色彩，仍讓許多人很想一窺她的堂奧。翻開人類開始穿內衣的歷史，台灣華歌爾的45年，只不過是滄海之一粟，但相信這半世紀卻是帶來革命性的改變，包括款式、機能、材質等，同時也改變多數人對內衣的看法及重視度。

三年前實踐大學服裝設計系葉立誠教授與桃園縣政府的參訪團到公司來指導。談話中，我們對內衣發展史中有著不謀而合的理念，啟開了「解開內在美的神秘面紗」合作的計畫。葉教授學有專精，對服裝史有深厚的研究，花了兩年多的時間完成了這本專書。分為四個篇章，包括：西洋女性內衣的發展、中國古代內衣的發展、台灣女性內衣的發展以及十九世紀末至二十世紀中華肚兜等等。若說這是一部內衣發展史，倒也像是在看一本東西方的歷史故事書。追本溯源，現在所稱的胸罩內衣，是西方的產物；而在中華文化中，最具代表的內衣就屬「肚兜」，不只是女性穿，男性也可以穿。

在訪談中，董事長陳國鎮最後說，台灣華歌爾今年45歲了，如同馬拉松跑者之間的一句名言：「只有累積，沒有奇蹟」，在近半個世紀中，他們努力將內衣的意涵提升到美學的境界，是「愛與技術」的累積，讓內衣不只是一件衣服，而是融合了更美麗、更健康、更有自信的設計概念。

內衣品牌年度3大檔期之一母親節即將到來，各家業者折扣優惠戰提前於本周開打！包括黛安芬、華歌爾、奧黛莉及曼黛瑪璉，紛紛推出「滿額折」、「滿額贈」活動，如滿3,800抵500元、滿6,500抵1,200元等，就連春夏最新商品也加入戰局，目標衝刺業績成長2∼3成。

其中，黛安芬「媽咪時尚季」活動今(23)起展開，業者強調，今年有眾多新品加入折扣組合戰，包括「魔術奇蹟」系列新品首降83折，第3套可享半價優惠，還有夏季必備涼感系列、T-shirtbra，3件只要2,500元，以及指定款曲線美體衣加1元多1件等好康。

另外，母親節檔期期間至全省黛安芬百貨專櫃，購買正品滿3,800現抵500元、滿6,800現抵1,000元，且最後3天(5月8∼10日)再加碼滿額送保溫餐盒提袋組或負離子吹風機。

華歌爾今年適逢45周年，搶搭母親節活動推出首創微電影「愛無限」，由代言人謝欣穎主演，希望表達「只要有愛就有無限可能」的品牌精神。業者表示，消費者只要在官方粉絲團上按讚並參與「華歌爾愛無限」活動，就有機會獲得2015最新廣告內衣「輕柔記形」系列與夏日健康內褲。

而針對母親節優惠，業者表示，華歌爾今年主打代言人效益與完整的夏日新品吸引消費者，購買正品滿3,800元可獲得刮刮卡一張、滿6,800元可獲兩張，有機會刮中現折200、500或800元；5月8∼10日購買正品滿額，還送金安德森浴毛巾組等實用商品。

奧黛莉則推出「感謝媽咪、尊寵禮遇」回饋活動，期間除了指定款買一套送一套，還有正品消費滿3,800現省600、滿6,500現省1,200、滿10,000以上享8折；此外，單筆滿5,000元或8,000元還可分別選贈禮或再折抵現金350元、650元，「折上加折」更優惠。

至於曼黛瑪璉日前甫發表2015春夏新品「水潤奇肌」系列，強調將保養成份加入內衣材質中，穿著的同時還可保養肌膚，就像穿的面膜一樣。因應母親節，曼黛瑪璉推出滿3,800現抵588元、滿5,800現抵1,088元，滿10,000元現抵2,188元的優惠，相當於下殺8折左右，消費滿額還送不沾鍋、快煮壺等好禮。

今年春夏內衣主打輕、薄、透！華歌爾全新「輕柔記形BRA」選用LycraBeauty-60GG超細纖維，強調更輕薄親膚；Audrey全新「V弧蝶」系列，則以日本進口輕薄蕾絲，搭配罩杯上輕薄網洞設計，強調不僅質量變輕，透氣度更為一般內衣的3倍；思薇爾「撩波」系列也採用三明治棉剪接設計罩杯，強調輕薄柔軟又透氣。

現在適逢春夏新品發布的高峰，也是內衣品牌迎接母親節檔期的前哨戰，眾家內衣業者紛紛在暢銷款式上下工夫，積極攬客，強調材質、機能、外型都較過去升級。如華歌爾「記形系列」，據業者統計，至今已累計熱銷500萬件。

台灣華歌爾行銷企劃部副總經理顏文魁表示，華歌爾經典「記形系列」相當受歡迎，今年新增主打「輕柔記形BRA」，整件嚴選英威達公司LycraBeauty-60GG超細纖維，這是該品牌首次使用該布料，就是為了呈現更輕薄舒適的著感。他估計，全新記形家族系列共4款，今年銷量可望成長20％。

此外，華歌爾旗下年輕品牌莎薇，今年春夏推出的「繽紛好愛現」系列，以海洋元素為主題，走粉彩清新色調，材質方面也選用LycrafreshFX透氣邊布，強調可吸濕排汗，更透氣舒適。

至於Audrey(奧黛莉)即將在下周發表的「V弧蝶」系列，也是該品牌過去5年的暢銷經典款，以蝶翼造型完整包覆、穩定托高的版型，廣受消費者喜愛。業者表示，2015全新「V弧蝶」系列，以升級的功能和材質，要讓女性享受到2段收攏、3倍透氣輕爽的感受。

Audrey指出，全新「V弧蝶」系列採用日本進口輕薄蕾絲，質輕透氣、無痕舒適，搭配罩杯上的輕薄網洞設計，透氣度增強為一般內衣的3倍，還有專利「透氣弧圈」，讓內衣更透氣穩定，加上蝶翼造型罩杯形成低V弧線，讓營造的性感深溝更輕易顯露，性感度百分百。

此外，思薇爾全新主推的「撩波」系列，強調讓女性性感加分，關鍵來自於「美波4P完美定位」效果，包括「Point」性感4定點、「Push」側脅加高穩穩推移集中、「Pull」棉感托片魅力高挺，以及「Perfect」U型美背修飾曲線，加上罩杯採三明治棉剪接設計，輕薄柔軟透氣，還有彈力倍增的3D磁晶鈦魔力托片，讓女性更加豐挺自信。

明(14)日就是1年1度的西洋情人節！知名內衣品牌奧黛莉旗下Audrey及easybody兩大系列，雙雙推出情人節心動方案，包括情人款內衣兩套3,344元，象徵「愛你生生世世」；而日系內衣品牌華歌爾則在百貨櫃推出指定內衣加男褲優惠組合價2,099元，代表「愛你久久」，大搶甜蜜浪漫商機！

據業者分析，在內衣產業中，情人節的買氣雖然不像周年慶、母親節等來得明顯，但仍可觀察到一些趨勢，如年輕女性客群居多，且多著重在相對性感的款式，如性感睡衣、丁字褲、低腰高衩等品項。

為此，奧黛莉旗下Audrey西洋情人節主推的「哈瓦那系列」，即強調結合西班牙皇室氣質和浪漫南美風情，以水溶蕾絲、荷葉邊、山茶花刺繡朵花、施華洛世奇水鑽等元素，增添浪漫性感氛圍。而在機能上，業者強調，該系列以低脊心設計加上3片式剪裁，搭配隱藏式側推片，讓胸型渾圓上挺集中，營造出性感溝影。

業者表示，「哈瓦那系列」有迷人藍與熱情咖啡兩色，內衣搭配同系列內褲、襯衣3件合購原價4,040元，即日起到3月1日推出「情人極致浪漫獻禮」方案，3件只要2,999元，比75折還要低。

另外，奧黛莉旗下少女品牌easybody更祭出限定大禮，2月15日前購買指定情人款內衣，兩套只要3,344元，象徵「愛你生生世世」。業者指出，easybody指定情人款內衣中的「美姬魔法」系列，不僅有助胸型集中上托，罩杯升級，並搭配W型鋼圈，可營造更加豐滿的效果。

至於華歌爾則推出由名模蔡淑臻代言的「DoubleShapeX極塑衣」3合1新品(內衣褲＋舒壓衣＋美臀褲)應戰，強調獨家專利的DoubleShape交叉美背設計，具雙重安定與修飾效果，讓女性身形更美麗。

為搶攻情人節商機，華歌爾百貨專櫃2月7∼15日推出購買指定華歌爾內衣1套，加購MR.DADADO男褲1件，優惠組合價2,099元，象徵「愛你久久」；另外，2月25日前購買華歌爾正品，消費滿3,800元可獲得刮刮卡1張、正品滿6,800元可獲得兩張，可刮中現折200元、現折500元、現折800元等優惠。

在情人節與春節雙節慶促銷活動拉抬買氣下，業者估計，華歌爾1、2月業績相加，可較去年同期成長5％左右。