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人民幣計價基金5月剛在銀行上架，不到一個月的時間就熱銷逾新台幣80億元，目前市面上共有6檔人民幣計價基金，包括復華投信的二檔人民幣基金，目前已「吸金」近新台幣70億元，再加上宏利投信加掛人民幣計價級別基金約銷售10多億元，投資人反應熱烈。

就新募基金來看，據復華投信統計，截至5月17日止，復華人民幣貨幣市場基金已募集7.84億人民幣、復華新興人民幣債券基金則有6 .24億人民幣，合計14.09億人民幣，約新台幣近70億元。

在既有基金加掛人民幣計價級別的宏利東方明珠短期收益基金、宏利中國點心高收益債券基金、宏利中國離岸債券基金，總申購金額則較未開始銷售人民幣計價基金前成長35％！

遠東銀行指出，2011年宏利投信曾發行以美金計價的中國點心高收債基金，當時一週募集金額即衝破新台幣7億元，今年加掛人民幣計價級別後上市，因為是市場第一檔上架的人民幣基金，同樣引發客戶高度詢問。

在外銀部份，宏利投信的三檔基金在渣打、花旗、星展和澳盛都有上架。花旗銀行表示，目前仍持續積極接洽引進更多人民幣基金，預計5月27日還將會有新的人民幣基金商品上架，至於私銀部門專為專業投資人設計的i-shares境外基金，也不排除未來推出人民幣計價的 i-shares。

澳盛銀也是自5月8日開賣宏利投信的2檔人民幣債券基金，預計5月底也將陸續推出更多檔人民幣債券基金。匯豐(台灣)銀行由於集團內有匯豐中華投信子公司，財管通路的零售人民幣計價還沒有自家產品上架，但法人機構投資人可從匯豐銀買到獨家銷售的東元寶島債，每筆定價10萬人民幣，也成為搶購的標的。

暑假旅遊旺季將到，台北富邦銀行宣布，到9月15日止，不論國內外旅遊團費、不限旅行社，刷卡均享三期零利率；玉山銀也與特定旅行社合作，推出年底前三至六期分期零利率。

距離暑假剩下半個月，為了能安排到好的飯店，不少民眾已開始安排暑假國內外旅遊，北富銀昨（16）日率先宣布分期零利率及刷卡回饋雙重促銷活動，預料其他銀行不排除跟進。

隨著國人愈來愈重視親子旅遊，寒暑假國內或海外旅遊刷卡，成為銀行龐大的商機，除了各銀行競相推出刷卡可享1％∼2％不等的刷卡回饋之外，發卡銀行也鎖定達到一定金額以上回饋刷卡金及分期零利率等優惠。

配合暑假出遊旺季，北富銀將旅遊優惠活動擴及至國內全台旅行社，不限刷卡金額，只要在國內任一旅行社刷卡消費，就可以享三期零利率，將減輕出遊的負擔，且單筆刷卡滿80,000元再送1,000元刷卡金。

團費若是未達80,000元，也可以選擇和北富銀合作的12家旅行社，單筆刷卡滿額就送刷卡金，滿20,000元送300元、滿50,000元送800元，最高可賺1.6％回饋。

合作的12家旅行社包括雄獅、東南、可樂、燦星、易遊網、易飛網、五福、鳳凰、山富、大興、華友及桂冠旅遊等。

同時，不論是國外旅遊，還是海外出差，只要出國刷富邦信用卡再加碼送。海外刷富邦信用卡單筆金額超過3,000元，就享1％刷卡金回饋，每戶上限1,000元。

近期日圓貶值，日本成為海外旅遊重點，北富銀推出，在日本刷富邦JCB卡，累積滿10,000元，再多送350元刷卡金。

玉山銀與雄獅、東南、可樂、燦星、鳳凰、山富、五福等約26家旅行社合作，在今年底前，刷卡買旅行商品，可享三至六期不等的零利率優惠，且不收手續費。

雄獅旅遊昨（24）日宣布將擴大頂級旅遊業務，推出43天高檔環遊世界行程，開價399萬元全台之最，此外看好兩岸頂級旅遊市場，預計最快今年底可與大陸旅行社合資成立子公司，進軍大陸爭取商機。

目前國內提供頂級旅遊行程的旅遊業者，以雄獅旅遊、易遊網2家為主，所謂頂級旅遊，行程多為45天到80天不等的環遊世界之旅，每人團費至少百萬元起跳，行程主打頂級食、宿、交通，與旅遊行程的稀有、獨特性。

雄獅是國內龍頭旅行社之一，自2009年以來，在台灣每年春、秋2季各推出一團60天頂級環遊世界旅行，累計出團人數超過百人，該公司昨日宣布，今年再增加推出更高檔的43天行程，每人團費399萬元起，創業界最頂級。

雄獅表示，以往60天行程以60歲以上，退休民眾為主，每人團費約1百多萬較「親民」，但由於天數太長，許多客戶反映時間上無法配合，這次推出43天行程則鎖定45歲到55歲的企業主，天數減少，但價格更高，目前口袋名單累計超過千人，對業績有信心。

此外，雄獅指出，以往受限於大陸執業資格，無法辦理出境旅遊，不過由於大陸頂級旅遊市場龐大，且台灣旅社在行程規劃與服務上具有優勢，目前已和當地旅行社洽談合資，最快在今年底之前可望在大陸成立子公司，以新的品牌，專攻頂級旅遊市場。

雄獅表示，未來在大陸新品牌成立後，以頂級旅遊為主，但不會侷限在環遊世界，而是包括定點、度假等所有型態的頂級旅遊，都將全面進攻。

另一家搶進頂級旅遊的易遊網，早在今年3月就將頂級旅遊切割出來成立品牌「鴻鵠逸遊」，專業化經營，並在兩岸市場大舉衝刺。

易遊網表示，2005年以來，每年推出一團頂級環遊世界之旅，開放兩岸報名，都在數分鐘內搶購一空，尤其大陸民眾反應最熱烈。今年特別成立鴻鵠逸遊，頂級環遊世界團增為每季開團。

繼易遊網以「鴻鵠逸遊」品牌推出50天「環遊世界之旅」遊程後，雄獅旅遊昨(24)日亦推出43天的「環遊世界之旅」，售價則與易遊網50天遊程同樣訂在399萬元，除正式點燃「迷你版」環遊世界之旅戰火，雄獅旅遊欲以「單日均價最貴」建立市場「頂級之最」的意圖亦十分明顯。

ezTravel易遊網自2005年起首開先河，推「百萬環遊世界旅行團」，其後陸續在2010年、2011年與今(2012)年再推225萬、275萬、475萬「頂級環遊世界」之旅，售價屢創新高。雄獅旅遊集團旗下主題旅遊部則自2009年跟進，每年並以「壯遊」為訴求，推出60天的夏季版與冬季版環遊世界之旅，今年夏季版與冬季版售價則分別為110萬元與132萬元。

鑑於頂級遊客旅遊時間有限，易遊網在今年3月推出80天的遊程後，5月再推出50天的迷你版環遊世界之旅，並計畫於明年1月23日出發。易遊網並聲稱，此一行程在兩岸三地同步開賣後，「照例」秒殺，其中並有大陸企業買家購買。

不讓易遊網專美於前，雄獅旅遊繼推出北半球夏季版60天與南半球冬季版60天的環遊世界之旅行程後，昨天亦正式推出43天短天數環遊世界遊程，並標榜「針對台灣貴客設計」與易遊網區隔，同時一口氣訂出今年9月與明年5月、10月共3個梯次出發日供選擇。

雄獅旅遊集團主題旅遊部協理游國珍根據參加雄獅環遊世界之旅的客戶資料表示，參加環遊世界之旅的客層並不是過去想像中有錢有閒的退休老人，事實上，很多企業菁英想趁年輕有體力時一圓環球旅夢，故多會參加雄獅環球世界之旅的行程說明會，只是囿於所需假期時間太長無法參加。游國珍表示，雄獅將環球旅行團天數縮短，目的是「在小眾市場中再分眾」，滿足已存在的市場需求。

從長天數比到短天數，從限量團比到多梯次出發，雄獅旅遊PK易遊網的「環遊世界大戰」，業已引起旅遊業界話題，同業關心的是，台灣出發的「環遊世界旅行團」，究竟是否真如兩造聲稱可以「從頂級中再區隔出頂級」，潛在更大商機？

油電價格上漲，導致國內旅遊市場已出現消費緊縮，為了刺激買氣，雄獅、燦星、鳳凰、東南及易遊網等國內大型旅行社自本月中旬起，陸續在網路上祭出早鳥優惠專案，消費者可享受八折甚至七五折優惠，較去年更划算。

中華民國品質保障協會昨（17）日公布第3季各旅遊線參考價格，因應航空公司調漲機票價格，東南亞旅遊線較去年同期調漲10%；大陸旅遊線也較去年同期增加1,000至5,000元；美國、加拿大、歐洲等地與去年同期相較，更上漲了3,000元到1萬元以上；僅有。日本及韓國旅遊線，因機位增加，旅行團價位仍維持去年同期水平。

旅行社透露，受到景氣不佳影響，今年暑假檔期，航空公司原本以歐洲線為主力，現在紛紛改變策略，將大多數航班放在團費較低的短天數離島航線，航空公司機位決定旅行社行銷策略，因此，大多數旅行社也把宣傳主力放在海島旅遊。

為了刺激消費，從本月中旬開始，雄獅、燦星、鳳凰、東南及易遊網等大型旅行社，已在網路上祭出早鳥優惠專案，主動吸收機票上漲的成本，以第二人可享2,000元至1萬元不等優惠方式，先一步在夏季旅展登場前，多爭取一些客人。據推算，前往歐洲最多可享受七五折優惠，前往日本最多也可享受八折優惠，較去年更滑算。

鳳凰旅遊總經理廖文澄表示，今年暑假檔期買氣並不樂觀，針對家庭旅遊部份，大部份家庭都轉向消費金額較低、行程約3至4天的海島旅遊，特別是韓國、日本及東南亞等地，現已出現少量訂單，買氣也尚未湧現，即將登場的夏季旅展將是觀察重點。

燦星旅遊執行長特助瞿光復也表示，今年買氣確實不如往年，但不到最後關頭誰也無法預測，旅行社只能想辦法推出符合消費者期待「物超所值」的商品。

他表示，燦星已率先推出早鳥專案搶客，長程線折扣最高，機票價格上漲部份，由旅行社吸收。舉例來說，歐洲第二人可享1萬元優惠，美國關島提前預購，第二人也可享5,000元折扣。

看好兩岸富豪旅遊商機，國內最大網路旅行社ezTravel易遊網決定師法日本JTB與北美Abercrombie & Kent等大型旅行社的市場區隔策略，昨(8)日正式宣布與香港Wing On永安旅遊社，以及Ctrip攜程旅行網合作共創「鴻鵠逸旅」(HH travel)新品牌，專門為財力雄厚的「貴客」設計打造奢華旅遊行程。

「鴻鵠逸旅」並於昨日正式以全程搭商務艙、下榻當地最高檔飯店、品嚐米其林星級餐廳、6人以上保證出團等頂級訴求推出80天、每人475萬元的環遊世界之旅套裝，是台灣旅遊市場有史以來價格最貴、天數最長的旅行團，創業界之最。

易遊網執行董事游金章引述胡潤百富的調查指出，中國大陸擁有人民幣1000萬元以上的家庭有96萬戶，同時中國大陸招商局委託貝思公司進行的調查結果亦顯示，中國大陸境內手上有超過1000萬元人民幣可進行投資者也有95萬人。

游金章表示，中國大陸經濟快速崛起後，千萬身家的富豪數量也持續增加中，易遊網新創「鴻鵠逸旅」，就是要建立全新的奢華旅遊品牌，深耕富豪旅遊市場。一旦中國大陸准許外資在境內開設旅行社操作陸客境內遊，易遊網也將由「鴻鵠逸旅」先登陸設旅行社。

易遊網2005年即領先業界推出每人100萬元、45天的環遊世界之旅，其後在2010推出60天、225萬元的遊程，2011年則為66天、275萬元的套裝遊程。游金章表示，易遊網的環遊世界之旅，除天數逐年增加、售價亦逐年調漲，且報名人數更逐年成長，證明「高價、長天數的奢華旅遊確有市場」。

游金章透露，除台灣本地富豪外，過去報名參加易遊網環遊世界之旅遊程者更包括北美華人，以及中國大陸的新貴，使易遊網看到了中國大陸市場富豪旅遊龐大商機。為此，易遊網決定與香港永安與中國大陸最大的攜程網合作，共創「鴻鵠逸旅」品牌，全力搶攻岸三地與華人世界的奢華之旅商機。

搶攻高端旅遊市場，易遊網昨(8)日推出頂級環遊世界之旅，並於本月26日台北、香港與上海3地網路上開放訂購；大型旅行社雄獅旅遊得知消息亦緊急推出2012年版夏、冬兩季環遊世界60天行程，北半球行程預計7月5日出發，售價110萬元；南半球行程則將於11月23日啟航、售價132萬元，均限量16位。兩大旅行社既搶客人亦搶媒體版面，已掀起赴海外旅遊市場的環遊世界大戰。

自2005年即推出頂級環遊世界之旅的易遊網，標榜以最奢華的方式遨遊全球5大洲與南極和北極，全程吃、住與交通都用最頂級規格操作。易遊網執行董事游金章強調，80天環球之旅，售價475萬元，6人即可成團，惟為照顧貴客，最多只接受15人報名。

自2009年推出環遊世界旅遊團的雄獅旅遊，將行程精神定位在「壯遊」，而非在「探險」。雄獅旅遊發言人暨主題旅遊部協理游國珍表示，雄獅環遊世界，主打「創意」而非「攻頂」，內容訴求「感動」而非只是「奢華的堆砌」，60天橫跨五大洲10多個國家地區，搭配共10種不同主題的經典體驗，配合最佳旅遊季節，以合理的移動速度，從極冷到極熱、從極北到極南。

兩大旅行社為推出的環遊世界之旅，既比旅遊目的地、體驗活動內安排，更比食宿交通檔次，也比天數價位及設計行程的精神意涵，捉對廝殺、彼此駁火，此一現象顯示，高檔頂級旅遊市場已成大型旅行業者業者眼中兵家必爭之地。

易遊網、大陸攜程旅行網及香港永安旅遊等三家旅遊業者首度合作成立「「鴻鵠逸遊」品牌，主攻華人市場的頂級旅遊客層，這也是兩岸三地旅行社業者首度結盟。

易遊網昨（８）日在台北宣布推出「鴻鵠逸遊」品牌，並發表環遊世界80天的旅遊行程，行程涵蓋南北極及復活島等，國際航線全程坐商務艙，每人要價新台幣475萬元，限量15名，預計26日在台北、香港及上海三地網站同步開賣。

易遊網執行董事游金章說，鴻鵠逸遊將鎖定頂級客層，由台灣研發旅遊產品，結合大陸市場規模，要在兩岸三地及北美等華人世界發光。鴻鵠逸遊初期只是一個品牌，未來規劃成長到一定程度後，將獨立成立公司，由三家公司共同合資成立。

游金章指出，今年鴻鵠逸遊的營收目標為6億元，預計2016年要衝到50億元，屆時頂級旅遊人次約1萬人，亦即每人平均客單價約50萬元。

游金章指出，規模是品質的保證，光靠台灣市場無法在國際上取得較好的旅遊資源，若能結合大陸市場，將使旅行社對外的談判籌碼大為增加，有足夠的客源可以住到頂級飯店，甚至包下郵輪到南極探險，並且拿到比同業更優惠的價格。

游金章說，根據大陸招商銀行的報告指出，大陸有59萬人具有人民幣1,000萬元（約新台幣4,700萬元）的可投資資金。胡潤百富榜的報告更提到，大陸資產在人民幣1,000萬元有高達96萬人，這些都是潛在的頂級旅遊客層，未來頂級旅遊的市場將愈來愈大。

鴻鵠兔遊除推出價值475萬元的環遊世界行程，尚有較短期的50多個行程，每個旅遊行程價格至少22.5萬元起跳，由於頂級行程都是預先採購及訂位，今年可販售的行程只能滿足1,200人次，明年還將推出私人包機旅遊，將是台灣首創。

旅行社和飯店餐廳同為觀光陣營盟友，王品集團受惠於大陸市場題材，日前上市掛牌後，股價一度衝上500元大關。許多受限於法令，無法前進大陸的台灣旅行社望陸興嘆，易遊網結合大陸業者，推出鎖定全球華人市場的「鴻鵠逸遊」頂級品牌，未來發展值得期待。

「台灣技術、大陸市場」已成為兩岸服務業合作的常態，經由這種合作模式，王品、三商行、康師傅及摩斯等國內餐飲業，在大陸已有不錯成績。國內旅行社若能登陸經營境外旅遊市場，以台灣的服務方式，招攬陸客出國旅遊，發展潛力無窮。

旅行社在兩岸都屬於特許行業，陸方雖然放寬台灣旅行社登陸，但僅限於經營大陸居民境內旅遊，或招攬國外觀光客赴大陸旅遊，這對台灣旅行社來說，效果不大，台灣旅行社規模小，沒有資金優勢，根本無法與大陸當地旅行社競爭。

全球經營境內旅遊的龍頭旅行社，大多是當地歷史悠久旅行社，台灣旅行社登陸設立境內旅遊旅行社，只能做台灣人生意，不符合經濟效益。

少數國內旅行社以投資大陸旅行社，取得大陸旅行社部分經營權，或直接與當地旅行社策略結盟，但因名不正、言不順，都無法達到預期規模。

為搶攻自由行商機，大陸龍頭線上旅遊網站「攜程旅行網」與台灣最大線上旅行社「易遊網」，進行全面合作。除了整合雙方旅遊資源外，還將兩者自由行旅遊產品相互對接，讓陸客一站式享受兩岸線上旅遊網的服務。

新華社引述攜程旅行網指出，像香港自由行一樣，台灣遊可選擇數百家酒店的時代到來。此次雙方的合作，將整合一大批非常有競爭力的酒店，使攜程台灣自由行產品的酒店覆蓋度，從目前的數十家快速增至數百家。

攜程並表示，他們還將開發從經濟型到國際五星，以及溫泉會館、情人旅館和民宿在內的各種住宿服務，並覆蓋台灣各主要城市。

同時，易遊網眾多的台灣觀光一日遊線路，也將整合到攜程的赴台旅遊產品中，讓陸客出發前就可依個人喜好，組織個性化的旅遊行程。

此外，雙方還將進一步開發台灣地面服務，包括一日遊、接送機、高鐵週游券、捷運券、電話卡、商戶折扣券等。

攜程旅行網副總裁郭東傑表示，此次合作，攜程將獲得強大的台灣當地旅遊資源優勢，無論是在赴台旅遊線路的豐富度還是性價比上，攜程都將領先市場；同時，易遊網具長期旅遊服務經驗，大陸旅客也將因此獲得更好的旅遊品質。

業內人士分析，兩岸線上旅遊龍頭的戰略合作，開啟了兩岸旅遊合作從單純輸送遊客，向深入推進產業融合的新階段，將有利於應對自由行開放後，大陸居民赴台旅遊的「井噴式」發展和多樣化需求。

據了解，攜程與誠品書店、王品牛排、維格鳳梨酥、六福村樂園等台灣文化、美食、遊樂的地標性商家，已在不同層面展開合作。

例如，為迎接陸客自由行，最近攜程、易遊網與王品集團共同發表兩岸合作計畫，包括為攜程台灣自由行旅遊者贈送1,000份王品套餐禮券，5,000份台灣美食攻略和獨家優惠。

陸客自由行明（28）日正式上路，由於網路對自由行客人選購行程最便捷通路，EZ-Travel易遊網、雄獅旅遊兩大台灣建有完整網路訂購系統的大型旅行社，透過與大陸業者的策略結盟，力拚網路接單龍頭霸主地位。

易遊網為全台最大的個人旅遊產品銷售冠軍，簽約旅館飯店與保證房為全台之最，並有「環島之星」鐵路之旅與「觀光小黃」（計程車自由行）兩大特色產品。年營收超過200億元的雄獅旅遊則為全台出團量最大，國內與國內遊程種類、主題最豐富多元的旅遊集團，集團旗下的雄獅資訊並建有強大的B2B網路系統。兩強為爭陸客自由行商機各自採行不同的策略布局，已是旅遊業界高度關注的焦點。

易遊網總經理游金章表示，易遊網已和大陸最大的個人旅遊網站C-Trip攜程網結盟，並完成兩造旅遊資訊網與電子商務機制的鏈結，透過B2B2C的系統建制，有意到台自由行的陸客，可以從網站上訂房或選購遊程，並委由攜程網辦件，抵台後由易遊網接待。

雄獅旅遊集團大陸事業總經理劉文義表示，雄獅為方便大陸旅行社建置的B2B網站，將於本月底上線運作，屆時大陸20多家與雄獅結盟的旅行社，將可透過此一B2B網站訂購各類赴台自由行與團體遊的行程。劉文義指出，雄獅集團也與中國大型旅遊社群網站「去哪兒網」（Qunar.com）合作，將邀請到大陸「試睡員」於8月來台，進行台灣寶島自由行體驗，未來並將與對方合作舉辦網路團購等活動，擴大爭取商機。

與易遊網合作的大陸攜程網，是大陸最大的旅遊網站，由大陸赴香港、新加坡、雪梨自由行市場中，都以攜程網的市占最高。易遊網總經理游金章表示，個人遊是最適合網路開賣的旅遊商品，由於來台自由行的陸客待在主要城市的時間較長，易遊網與攜程網合作後，易遊網在接待陸客來台市場此一區塊的營收，可望倍數成長。

雄獅旅遊集團總經理劉文義指出，雄獅針對大陸旅遊同業設計的B2B網站，內容涵蓋台灣各地多元化行程，不論是時下最夯話題團、主題式環島，或是台灣一日超值自由行，大陸旅行社都可上網訂購。劉文義表示，在B2B網站上線後，雄獅下一步將整合所有資源，朝B2B2C邁進。

台北國際旅展將在11月5日起跑，在景氣回溫預期心理下，各大旅行社、飯店動作更顯積極，展場折扣從兩折起，易遊網、鳳凰、燦星、東南各大旅行社，均喊出業績要成長五成的高目標。

業者估計，四天旅展業績將可突破10億元大關。

台北國際旅展昨（27）日舉行展前記者會，台灣觀光協會會長周慶雄說，今年旅展參展規模、攤位數都是歷年最多的一次，展前已聽說不少旅行社、飯店今年在拚價上更顯企圖心，估計今年四天展期將可創造10億元以上的商機。

今年參展攤位數達1,200個，不但是歷年來規模最大，個業者搶攤位的速度也是歷年最快，線上招展一個月內即銷售一空;周慶雄說，旅展近年來業績大幅成長，今年景氣回溫兩大因素讓業者信心大增，並積極參展。

今年旅展除了價格展外，也出現不少單價較高的特色團，如雄獅旅行社首次在旅展達人帶隊的外國精緻團、義大利威尼斯嘉年華深度行程，單價直逼10萬元大關。

參展旅行社業者表示，旅展創造的業績占全年一到兩成，對旅行社來說是相當重要，尤其在海外旅費逐年墊高下，消費者趁著旅展購買低價行程，業者歡喜接單、消費者開心出遊。

旅展除了一般散客外，去年也出現大宗採購，單筆交易金額高達百萬元。旅行業業者私下表示，這些團購有的是公司福委會採購，也有不少是區域小型旅行社派出業務大買低價票券，等旅展結束後再拿出來賣，依然有利潤。

去年各大旅行社在旅展均繳出漂亮成績單，如雄獅旅行社四天賣出2.6億元，易遊網、鳳凰、燦星等旅行社每家都破億元；五星級飯店較去年平均成長三成以上。

雄獅旅行社今年企圖心強烈，去年搶下展場業績王，今年更發下豪語挑戰突破3億元大關。

國內最大旅遊網站易遊網總經理游金章表示，近期內，易遊網將

祭出「買貴免費」活動，在易遊網購買機票、飯店住宿或車票，

全部保證最低價，否則免費招待。

易遊網這一波「買貴免費」的促銷活動，預料將在國內旅遊市場

掀起另一波低價風暴。兩岸線上旅遊市場進入整併期，去年，大

陸最大旅遊網站攜程網（Ctrip）的大股東以個人名義入股易遊網

後，今年又再以新台幣27億元，買下香港永安旅行社九成股份，

完成陸港台三地整合後，對外出招。

其他線上旅行社也積極備戰。業者透露，航空公司應該希望整體

旅遊業蓬勃發展，而不是形成寡占。易遊網可以透過攜程網得到

較低成本的產品，業者間也會有比價的效應，彼此的成本不能相

差太多。

游金章表示，旅遊產業是衝量的市場，只要量夠大，可以得到最

優惠價，掌握有利的價格後，消費者自然願意上門。

他指出，攜程網和國際知名酒店和航空公司都有長期且穩定的合

作關係，攜程網可以取得優惠的價格、更有優先權。在攜程網協

助下，現在，易遊網也可提供國內外消費者最便宜價格。

去年景氣不佳，國內旅遊市場也出現萎縮，但在攜程網的協助下

，讓易遊網可以用超低價拿到世界上最豪華的飯店和餐廳，再加

上接待由攜程網轉介而來的大陸高階參訪團。去年，易遊網全年

營收雖未明顯成長，但獲利和前年相較，卻大幅增加二至三成。

以峇里島為例，過去，易遊網規劃平價行程，一周約賣出五件。

但在攜程網協助下，壓低高檔飯店價格，讓單價高的行程，內容

更吸引人，現在，5萬元左右的頂級行程，一天就可以賣出七、

八套。

中、高單價行程熱賣，讓易遊網毛利增加約二成。

鑑於手機覆蓋率與便利性、即時性已在台灣已超過網際網路

，國內最大線上旅行社 ezTravel易遊網利用中華電信、遠傳與台

哥大的行動簡碼，推出「556878手機易遊通」服務，希望藉E化

+M化（網路化+行動化）的服務創新策略，以首創「行動旅行社

」訴求，優化服務效、強化市場競爭力。

ezTravel易遊網總經理游金章表示，ezTravel今年營收可達50

億元，其中75％生意來自網路，15％來自電話，另外10％則是實

體門市接單，而在推出「556878手機易遊通」服務後，ezTrvael

希望在5年後手機行動旅行社接單量與網路接單量占比達到2:1。

為了此一新服務，ezTravel易遊網的客服中心人員也將從80人擴

增為110 人。

ezTravel易遊網的「55678手機易遊通」初期將提供高鐵購票

免排隊、國內旅館訂房隨訂隨住、國內線機票即時飛行，以及寶

島巴士 1日遊等服務，未來會陸續將國際線機票與訂房上架。游

金章表示，ezTravel易遊網經10年運作累積經驗，在採購成本、產

品多樣性與服務流暢性等面向，已建立相當高的競爭門檻，如今

取得簡單易記的手機行動簡碼，可望持續擴大ezTrvael易遊網市占

，並讓同業難以跟進。

易遊網擴大與大陸攜程網合作，攜程網日前包下25萬張上海世博

會門票，其中台灣易遊網將包辦3萬張票，易遊網並搭配推出99種

上海世博旅遊行程，包括自由行及團體旅遊等，搶進兩岸旅遊商

機。

攜程網日前傳出入股易遊網取得近兩成股權後，讓兩岸旅遊商機

受到業界重視，在攜程網加持下，易遊網近期業績穩定成長，累

計今年前九個月營收將近人民幣40億元，較去年同期大幅成長近

一成，在經濟不景氣中，業績格外凸出。

易遊網總經理游金章證實，攜程網以中國最大的網路旅遊業者實

力，大手筆包下25萬張上海世博會門票，易遊網也將同步受惠，

其中有3萬張門票將保留給易遊網，讓易遊網有十足的信心衝刺明

年世博旅遊商機。

游金章表示，目前易遊網每個月接待大陸團的數量約30團至40團

，有一半來自攜程網，雖占業績比重僅1%，但預估未來若能開放

陸客自由行來台灣旅遊，攜程網挾大陸自由行出團量最大的優勢

，可望對易遊網業績帶來大幅成長。

攜程網與易遊網將擴大合作範圍，包括技術平台、商品的發展、

供應商的聯合採購等，其中上海世博會門票就屬於聯合採購的一

環，讓易遊網可以輕易取得世博門票並壓低採購成本。

攜程網在大陸的飯店與機票採購都排名第一，易遊網取得大陸有

利的後援，加上全球各地聯合採購、大幅壓低成本，使得易遊網

能在不景氣中逆勢成長。

游金章強調，易遊網去年營收約50億元，今年前三季營收將近40

億元，較去年同期成長近一成，獲利也出現大幅成長，營運成長

不單是靠大陸客，而是積極發展多元化商品，包括飯店訂房、販

售高鐵票等，飯店訂房量市占率已經高達50%，不景氣中可用較

低價格取得飯店訂房，大幅拉高產品毛利率。

國內最大旅遊網路媒體「大台灣旅遊網」，昨（22）日與美商

CROWN權益控股集團簽約、接受輔導，將採併購美國上市公司模

式，明年第二季在美國那斯達克上市。

CROWN集團副總裁洪慶祥表示，這將是第一家在美國上市的台灣

旅遊網路概念股。目前，中國大陸在美國已有兩家類似的旅遊網

路公司上市，包括剛購併易遊網的中國攜程網（Ctrip.com）及

elong.com。

配合股票在美國上市作業，大台灣旅遊網稍早已在汶萊成立全球

休閒控股集團，作為購併美國上市公司的主體，並在台灣、大陸

及美國申請「Tranews.com」公司商標註冊，全球休閒控股集團實

收資本額2,000萬美元。

CROWN集團為美國上市公司，主要業務包括輔導上市、財經媒體

經營等，近年來曾輔導台灣辰曜網路科技在美國AMEX上市，最近

成功輔導一家美國生技公司CRWP上市。

洪慶祥指出，大台灣旅遊網是台灣旅遊媒體第一品牌，CROWN將

協助大台灣旅遊網以收購合併的方式進入美國股市，以目前中國

攜程網每股高達50餘美元為例，旅遊網路概念股以其高業績、高

利潤的表現，未來前景可期。

開放陸資來台政策在觀光旅遊市場發酵，繼C-trip攜程網入股

此間EZ-travel易遊網之後，中國首家在歐洲上市的旅遊企業

Et-china易網通商旅資訊公司，也計劃揮軍台灣。

易網通總裁兼首席執行官吳植輝日前低調來台探路，除拜訪

台灣重量級旅行社，了解台灣觀光旅遊市場與業界生態，並評估

插旗台灣的可行性。

據了解，吳植輝是與易網通旗下投資的廣州廣之旅航空旅遊

服務公司總經理李成俊同行來台，在台灣業界人士安排下，兩人

分赴鳳凰、雄獅、康福、東南，以及燦星旅行社聽取簡報，正式

與台灣旅行社展開第一類接觸。

吳植輝拜訪的台灣旅行社，鳳凰是唯一上櫃旅行社，雄獅與

康福則都是年營收達200億元的大型躉售業者，而東南則是台灣本

土旅行社中最老字號品牌。至於燦星，則是擁有最多實體門市通

路據點的網路旅行社。從來台「相親」的對象來看，不難察覺易

網通布局市場的企圖。

總部設在廣州的易網通，成立於2000年，是大陸華南地區最

大的旅遊線上交易平台與旅遊客務中心。2007年8月，易網通於英

國倫敦證交所AIM市場公開掛牌上市（代號177），是繼C-trip攜程

網與e-long藝龍網在那斯達克上市之後，中國內地第三個在海外上

市的旅遊概念股，也是大陸唯一在歐洲上市的旅遊企業。

易網通幕後投資者包括有美國對沖基金（Gandhara Master

Funds），2年前易網通以7000萬元人民幣，收購了廣東最大旅行

社廣之旅50.64％股權。

今年6月，歐洲最大旅遊集團Kuoni透過旗下的Division Style公

司，以530萬英磅收購了美國對沖基金持有的易網通31.8％股份，

等於透過易網通此一平台，避開了外資不得在大陸投資設立旅行

社的政策壁壘，間接入主了廣東旅遊市場的第一大社。

Kuoni以「曲線」式策略投資入股易網通，代表全球性旅遊

集團急欲與中國重量級旅遊企業建立長期戰略夥伴關係。而易網

通來台探路並展開布局，著眼也絕不僅止於兩岸旅遊市場。事實

上，此舉更意味著隨著兩岸政經情勢走向和平穩定，世界級旅遊

集團已開始將台灣與大陸列入全球布局的經營版塊與產銷供應鏈

中。

看好兩岸旅遊商機，中國大陸最大並在美國那斯達克上市的

旅遊網站攜程旅行網（NASDAQ：CTRP），昨（5）日在公布第

二次財報時，證實已再次低調出手加碼收購台灣最大線上旅遊網

站易遊網（ezTravel），且應已超過半數股權，達到全面主導地位

，攜程網此動作充分顯示，隨著兩岸政經情勢和緩，大陸大型旅

行社揮軍台灣的動作與企圖已加大力度與速度。

攜程網在2006年初即低調透過資本運作方式收購了台灣易遊

網股份，今年3月攜程網並正式對外宣布與易遊網合作，成為大陸

第一家推出赴台旅遊的大型旅遊網站。昨日攜程網並在Q2財報分

析會議公布加碼易遊網的消息。

由於易遊網在攜程網的整個財務占比不大，故攜程網並沒有

披露在易遊網的實際占股比例，惟據了解，自2006年攜程網即以

外資身份曲線入股易遊網，當時持股比例約近20％。其後，攜程

網持續加碼收購易遊網股份。由於美國法規規定，上市公司投資

子公司若持股占50％以上，即必須對外公布。換言之，攜程網已

持有易遊網半數以上的股份。

據了解，在攜程網入股後，易遊網的體質與結構亦更加健

全強大，雖然今年旅遊市場面對金融海嘯與新流感疫情衝擊，易

遊網上半年營收與獲利均較去年同期成長了近20％。而攜程網，

第二季營收成長27％、獲利成長33％，其中易遊網的合併貢獻占

了約6％，即2300萬元的營業收入。

兩岸最大旅遊網站已展開合併，中國最大旅遊網站攜程旅行網第

二季增加持有台灣最大旅遊網站易遊網的股權，由原本的二成增

為逾五成，凸顯進軍台灣旅遊市場的決心。

根據美國會計準則規定，公司對持股50%以上或有多數表決權的

子公司，需編列合併報表。攜程網昨（5）日在第二季財報揭露

增加易遊網持股，已達合併報表的要求，也間接證實持有易遊網

一半以上股權，但因易遊網占攜程網財務比率不大，攜程並未揭

露持股比率。

易遊網總經理游金章昨天表示，攜程網並不是陸資公司，而是美

國那斯達克上市的跨國公司。截至目前為止，易遊網並未收到攜

程網的相關訊息，公司經營階層也沒有任何異動。但他個人研判

攜程持股應已超過五成。

攜程網財務長孫潔表示，收購行為是戰略考量。攜程網在2006年

就透過資本運作收購易遊網約二成股權，並達成合作意向。2009

年3月攜程網宣布與易遊網合作，成為大陸第一家推出「台灣遊」

的大型網站。

根據攜程網公布的財務資料，該公司第二季營收為人民幣4.76億

元，稅後純益人民幣1.59億元，比去年同期分別成長27%和33%。

其中易遊網的貢獻約6%，挹注近人民幣2,300萬元。

攜程美國存託憑證（ADR）昨天開盤價約50美元，跌幅達8%。其

營收結構主要來自酒店、機票預訂，其次是旅遊行程等。2009年

以來，公司股票累計漲幅達120%。

孫潔指出，兩岸隔絕60年後台灣向大陸開放旅遊，對大陸遊客很

有吸引力。攜程網和易遊網合作，可為大陸遊客赴台提供更多增

值服務，易遊網也可透過攜程網的平台預訂酒店，促進台灣遊客

到大陸旅遊。

游金章指出，兩岸交流愈來愈頻繁，陸客來台觀光人潮大幅成長

，今年上半年，易遊網不論營收和獲利都創下公司成立以來新高

，易遊網有上市的構想，但上市的地點不一定在台灣。

攜程網目前占中國線上旅遊約60%市場，但藝龍網、芒果網等對

手仍虎視眈眈。攜程網於5月7日宣布以5,000萬美元的價格購買

751萬股如家股票，持股比率由9.5%提高到近18%，成為如家第一

大股東。

台灣又有一項產業被大陸超前。

九年前，台灣網路旅遊市場百花齊放，易遊網、易飛網、旅遊窗

、足跡及TO GO等旅遊網，市場一片欣欣向榮，當時，還在啟蒙

階段的攜程網創辦人梁建章曾特別來台考察。

不過，台灣腹地小，再加上台灣旅行社都是中小企業，雖然網路

旅行社如雨後春筍般出現，但市場僧多粥少，沒多久，網路旅行

社就掀起倒閉風潮，能存活的網路旅行社也撐得很辛苦。

反觀大陸攜程網，受惠大陸腹地廣大，加上大陸禁止外資赴大陸

開設旅行社，攜程網力爭上游，不斷學習新技術，現在已成為大

陸第一大品牌，甚至走向國際，在那斯達克上市，和其他國際的

休旅集團，一較長短。

易遊網和攜程網結緣很早，易遊網是梁建章來台訪問時的重點對

象，和易遊網總經理游金章建立深厚情誼，2006年攜程網就入股

二成。

金融海嘯和新型流感改變了大多數人的消費習慣，自由行當道，

為網路旅行社帶來無限商機，讓攜程網在大陸的快速崛起。

全面開放陸客來台旅遊後，攜程網更加壯大，如今再加碼併購易

遊網，並不令人意外。