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行動電視前景混沌未明　MediaFLO積極搶進歐洲市場 高通撐腰

欲在DVB-H大本營中殺出重圍

儘管受制於各國頻譜發放進度不一，行動電視前景混沌未明，但

有多家業者包括手機晶片大廠高通（Ｑｕａｌｃｏｍｍ）、三星

（Ｓｍａｓｕｎｇ）、樂金電子（ＬＧ），台廠集嘉通訊等，皆

已推出行動電視手機與經驗解決方案。其中，力推

ＭｅｄｉａＦＬＯ的高通，繼北美市場獲得前２大電信業者

Ｖｅｒｉｚｏｎ　Ｗｉｒｅｌｅｓｓ與ＡＴ＆Ｔ支持後乘勝追擊

，儘管身處ＤＶＢ－Ｈ大本營的歐洲地區，動作仍相當積極。

除先前已推出來自三星、樂金電子與摩托羅拉（

Ｍｏｔｏｒｏｌａ）的已上市ＭｅｄｉａＦＬＯ手機外，高通也

在近日推出另２款分別是夏新與Ｐａｎｔｅｃｈ的未上市機種，

此２款皆為ＵＭＴＳ／ＭｅｄｉａＦＬＯ機種，並於推出２支採

用多模Ｕｎｉｖｅｒｓａｌ　Ｂｒｏａｄｃａｓｔ　Ｍｏｄｅｍ

解決方案的原型機，可在ＭｅｄｉａＦＬＯ與ＤＶＢ－Ｈ網路中

運作。

目前ＭｅｄｉａＦＬＯ仍以北美市場最具勢力，Ｖｅｒｉｚｏｎ

Ｗｉｒｅｌｅｓｓ的ＭｅｄｉａＦＬＯ行動電視服務已推出，

ＡＴ＆Ｔ亦可望於今年跟進，而在歐洲市場，ＭｅｄｉａＦＬＯ

則遭到其他行動電視標準相當大的挑戰。

不過，根據高通ＭｅｄｉａＦＬＯ技術部門業務開發副總裁

Ｏｍａｒ　Ｊａｖａｉｄ表示，歐洲電信委員會（

Ｅｕｒｏｐｅａｎ　Ｔｅｌｅｃｏｍ　Ｃｏｕｎｃｉｌ）針對行

動電視標準，已提出採納多標準的原則，高通認為這將是不錯的

市場訊息。在亞太市場方面，高通分別於台灣、香港及馬來西亞

等地，與當地電信業者進行試播計畫，相對歐洲地區，亞太地區

進展較佳。

事實上，對行動電視最大挑戰在於市場面，標準議題尚為其次。

高通ＭｅｄｉａＦＬＯ技術部門業務開發暨技術策略主管

Ｊｏｈｎ　Ｔｉｎｓｍａｎ指出，究竟有哪些消費者願意付費收

看行動電視，以及有哪些人願意購買行動電視手機，為高通推動

ＭｅｄｉａＦＬＯ過程中所發現的關鍵議題。

為更進一步推廣ＭｅｄｉａＦＬＯ，高通甚至於日本與ＫＤＤＩ

成立合資公司，高通表示，該公司的確針對加速推廣

ＭｅｄｉａＦＬＯ而成立策略投資評估小組，但繼與ＫＤＤＩ合

作後，下１個案例會在哪個地區、以何種形式與何家業者合作，

現仍審慎評估中。

集嘉通訊總經理鄭堯仁形容智慧型手機品牌時曾如此說，「智慧

型手機品牌只有微軟，其他宏達電、集嘉或是華碩只是產品型號

罷了」。連還算是市場新產品的智慧型手機都這樣，ＰＣ產業更

是早就被Ｗｉｎｔｅｌ架構所主導。只不過，簡易電腦釋出更多

讓ＰＣ業者設計規格的機會，也讓過去享有高毛利率的微軟及英

特爾，在簡易電腦市場面臨微利化的危機。

微軟、英特爾聯手分別在ＰＣ市場擁有九成和八成以上市佔率，

除了市佔率外，兩家公司在軟硬體上不斷推出新產品，帶動ＰＣ

產業持續進步，也因此兩家廠商過去一直享有較高的毛利率。

不過在簡易電腦市場，以華碩Ｅｅｅ　ＰＣ為例，雖然英特爾提

供了關鍵零組件，但是整體設計、規格規劃都是華碩自己操刀，

軟體部分也由華碩ＬＩＮＵＸ團隊設計，作業系統直接跳過微軟

。

但是當Ｅｅｅ　ＰＣ尺寸越做越大，開始侵蝕到一般ＮＢ市場時

，原本界線分明的市場區隔也遭到打破，原本英特爾以為的新產

品、新市場可能對高毛利率市場產生威脅，恐怕也讓英特爾現在

對低價簡易電腦市場產生了疑慮。

因為不管是現在供應給簡易電腦的賽揚Ｍ處理器，或是之後的

Ｍｅｎｌｏｗ、Ｄｉａｍｏｎｄｖｅｌｌｅ平台，不論在售價或

是毛利率上，都比現在ＮＢ用平台便宜不少，原本十二吋等級

ＮＢ就不是以效能來作為訴求，若是只論輕薄，被簡易電腦取代

的可能性最大，這種可能性可讓英特爾大傷腦筋。

不過從微軟原本高姿態，不看好簡易電腦市場，到後來全力擁抱

簡易電腦，甚至推出為簡易電腦市場量身設計的精簡版ＸＰ作業

系統來看，簡易電腦的潛力已經讓大廠騎虎難下，英特爾在頭剃

了一半的情形下，也只能堅持「洗」下去，以免讓對手超微抓到

機會重整旗鼓來反撲。

不過重點在於，雖然Ｗｉｎｔｅｌ聯盟的宰制力下降，但是簡易

電腦世代的來臨，也意味著對其他ＰＣ業者來說，進入障礙的門

檻並不太高，隨著各家廠商推出簡易電腦產品，如果沒有作到產

品差異化，則品牌業者想要享有高毛利率，恐怕也是另一件難事

。

宏達電轉投資的鉅瞻科技，打入美國無線寬頻營運商

Ｓｔｅｌｅｒａ　Ｗｉｒｅｌｅｓｓ的供應鏈，為其打造支援先

進無線服務（ＡＷＳ）頻段的３．５Ｇ數據卡Ｃ１０５，可支援

最高下載速率達７．２Ｍｂｐｓ；此外，鉅瞻也推出３．５Ｇ

ＵＢＳ數據卡Ｃ１０２，在台灣也再度與遠傳電信合作。

鉅瞻首度?加ＧＳＭＡ全球行動通訊大會，展示包括３．５Ｇ數據

卡、３．５Ｇ路由器及３．５Ｇ網路實測解決方案等產品線，同

時也傳出捷報，打入美國新創營運商Ｓｔｅｌｅｒａ

Ｗｉｒｅｌｅｓｓ供應鏈，將供應同時支援ＥＸＰＲＥＳＳ及

ＵＳＢ介面的３．５Ｇ數據卡。

此外，鉅瞻也推出新ㄧ代的３．５Ｇ　ＵＢＳ數據卡Ｃ１０２，

在台灣也再度與遠傳電信合作，最高下載速率可達

７．２Ｍｂｐｓ，提供四顆ＥＤＧＥ／ＧＰＲＳ及

２１００ＨＭＨｚ　ＵＭＴＳ／ＨＳＤＰＡ，可漫遊暢遊歐洲、

亞洲與日本等地。

除了與美國及台灣之外，目前鉅瞻的產品也已銷往歐洲、中南美

、中東、東南亞及非洲等市場，客戶涵蓋電信營運商、經銷商及

ＩＴ通路等。事實上，除了鉅瞻以外，包括廣達、華碩及集嘉等

手機廠商都已投入３．５Ｇ數據卡市場，顯示此市場正逐步走入

大眾市場，高度競爭的時代將加速來臨。

技嘉（２３７６）旗下的集嘉通訊、倚天資訊（２４３２）、啟

碁（６２８５）遠渡重洋爭取歐洲等海外訂單。集嘉、倚天都主

打行動電視手機，啟碁的雙待機（雙ＳＩＭ卡）去年接獲東歐通

路品牌訂單後，今年中東客戶詢問度頗高，有機會再進軍中東市

場。

集嘉此次展出多款新產品，其中又以行動電視手機和三合一數據

上網卡最具特色。集嘉通訊總經理鄭堯仁表示，ＭＳ８０８整合

全球各種數位電視技術，包括ＤＶＢ－Ｔ、ＤＶＢ－Ｈ、

Ｔ－ＤＭＢ和日本的ＩＳＤＢ－Ｔ等，又支援３．５Ｇ網路，可

以隨時隨地上網和看電視。

他強調，集嘉主打獨具特色與利基的產品，例如全球唯一的三合

一數據上網卡ＭＤ８００，則是整合３．５Ｇ和ＧＰＳ功能，並

具有ＵＳＢ、ＰＣＭＣＩＡ等三種與電腦相連的介面，將積極搶

攻電信業者專案市場，供應行動數據上網需求。

倚天也以行動電視為主軸，展出兩款全新手機，其中Ｖ９００是

３．５Ｇ的行動電視ＧＰＳ手機，Ｍ８１０則是搭載

ＱＷＥＲＴＹ鍵盤的３．５Ｇ　ＧＰＳ手機，希望整合行動和商

務功能，符合行動上網族群需求，ＧＰＳ功能也逐漸成為必備主

流。

啟碁則展出各種雙待機、雙模機等產品，爭取歐洲、中東等海外

市場訂單。啟碁指出，插入兩張ＳＩＭ卡的雙待機從前年在大陸

推出後，去年在歐洲參展時便受到東歐通路品牌青睞，符合歐盟

區漫遊客戶需求，今年中東客戶詢問度很高，都是直接到攤位指

名詢問雙待機。

大陸市場由於跨省即為漫遊，不少消費者因商務出差原因，大多

擁有兩張以上的ＳＩＭ卡，攜帶兩隻手機並不方便，因此一機雙

插卡的「雙待機」格外風行，啟碁去年開始和東歐通路品牌合作

，由於歐盟各國撤除邊界，人民往來頻繁，因此方便跨國漫遊的

雙待機也受到東歐通路品牌青睞採購。

除了雙待機以外，啟碁也積極耕耘ＷｉＦｉ市場，本次展出兩款

ＷｉＦｉ影音電話，除了可透過無線網路通話外，也可進行視訊

電話。啟碁也展示雙網手機ＧＷ４，可選用ＧＳＭ或ＷｉＦｉ聯

網，並採用Ｌｉｎｕｘ作業系統開發，已和歐洲電信業者洽談訂

單，期望第二季出貨。

國內廠商行動電視手機揚威Ｍｏｂｉｌｅ　Ｗｏｒｌｄ

Ｃｏｎｇｒｅｓｓ。在行動電視標準多頭鼎立下，為開拓商機，

倚天、集嘉在會場中不約而同、各自展出全球第一款支援四種不

同行動電視標準的手機，而今年主打ＦＭＣ（固網與行動整合）

手機的啟碁，也已有歐洲電信服務業訂單在握。

隨著全球各國行動電視開始服務，前往Ｍｏｂｉｌｅ

Ｗｏｒｌｄ　Ｃｏｎｇｒｅｓｓ承租攤位參展的國內手機業者，

紛紛展出行動電視手機新產品，不過全球各國行動電視標準並未

統一，主流標準即高達四、五種，也讓行動電視手機必須支援兩

種以上標準，成為必要條件。

今年Ｍｏｂｉｌｅ　Ｗｏｒｌｄ　Ｃｏｎｇｒｅｓｓ台灣館掛頭

牌的業者集嘉通訊，在會場展出四款以三．五Ｇ搭配ＧＰＳ為主

軸的新款ＰＤＡ手機，最受客戶注意的即為ＭＳ８０８，

ＭＳ８０８支援ＤＶＢ－Ｈ、ＤＶＢ－Ｔ、Ｔ－ＤＭＢ、

ＩＳＤＢ－Ｔ四種行動電視、數位廣播標準，是全球唯二支援四

種標準的行動電視手機。

而最近一、兩年開始經營自有品牌Ｇｌｏｆｉｓｈ的倚天，今年

首度參展，幾乎每年都前往Ｍｏｂｉｌｅ　Ｗｏｒｌｄ

Ｃｏｎｇｒｅｓｓ出差的倚天總經理馬惠群表示，自有品牌逐漸

出現規模後，今年終於決定參展，但決定的時間太晚，只能搶到

角落位子。

倚天今年在Ｍｏｂｉｌｅ　Ｗｏｒｌｄ　Ｃｏｎｇｒｅｓｓ展出

兩款ＰＤＡ手機新產品ｇｌｏｆｉｉｓｈ　Ｖ９００與Ｍ８１０

，其中，Ｖ９００是倚天首款具備行動電視的三．五Ｇ　ＧＰＳ

手機，ＤＶＢ－Ｈ、ＤＶＢ－Ｔ、ＴＤＭＢ與ＤＡＢ等標準，

與集嘉ＭＳ８０８同樣支援四種標準。Ｖ９００將於今年下半年

開始在台銷售。

另外，去年以雙ＳＩＭ卡在Ｍｏｂｉｌｅ　Ｗｏｒｌｄ

Ｃｏｎｇｒｅｓｓ展場為主打產品的啟碁，啟碁表示，去年雙

ＳＩＭ卡手機獲得與歐洲當地通路業者合作的機會，為啟碁打開

東歐與中歐市場。

台灣手機廠商在本屆ＧＳＭＡ全球最大行動通訊大會（

Ｍｏｂｉｌｅ　Ｗｏｒｌｄ　Ｃｏｎｇｒｅｓｓ），仍以微軟

Ｗｉｎｄｏｗｓ　Ｍｏｂｉｌｅ智慧型手機為主軸，宏達電並無

新機亮相，反倒是集嘉通訊與倚天資訊強打全球衛星定位（

ＧＰＳ）及行動電視新機，吸引不少目光。

集嘉由總經理鄭堯仁領軍，展示多款３．５Ｇ新機，全部採用

Ｗｉｎｄｏｗｓ　Ｍｏｂｉｌｅ系統，且幾乎都將ＧＰＳ列為標

準配備，其中ＭＳ８０８是全球首款３．５Ｇ多規格行動電視手

機，支援ＤＶＢ－Ｔ／ＤＶＢ－Ｈ／Ｔ－ＤＭＢ／ＩＳＤＢ－Ｔ

等標準，主打熱感應數字鍵盤輸入，另外ＭＳ８０８及

ＭＳ８２０均為ＧＰＳ　ＰＤＡ手機，ＭＳ８２０更是搭載

５００萬畫素數位相機，拔得台廠頭籌。

集嘉同時也發表首創的模組化製程解決方案，未來包括行動電視

、ＧＰＳ等功能以及ＨＳＤＰＡ、ＷＣＤＡＭ、ＥＤＧＡ等通訊

模組，都可以依據市場及客戶的不同需求自由選擇搭配，上述幾

款新機全部導入此一方案。

此外，集嘉也開發出動態使用者介面，針對消費者習慣的操作方

式和流程設計出動態的圖示選單，２００８年以後上市的新機都

將支援此一動態操作介面。

集嘉也與ＧＰＳ龍頭Ｇａｒｍｉｎ擴大合作，未來在歐洲市場推

出的３．５Ｇ智慧型手機時，均將內建Ｇａｒｍｉｎ

Ｍｏｂｉｌｅ　ＸＴ導航軟體，在ＭＷＣ中展出的ＭＷ７００及

ＭＳ８００將打頭陣；事實上，集嘉與Ｇａｒｍｉｎ２００７年

在台灣及義大利已合作推出ｉ３５０，由於市場反應不錯，未來

還將擴展到西班牙及法國等市場。

集嘉也首度跨足３．５Ｇ數據卡，首款產品ＭＤ８００是３合１

的無線數據網卡，支援３．５Ｇ、ＧＰＳ／ＡＧＰＳ及數據卡，

可支援Ｅｘｐｒｅｓｓ　Ｃａｒｄ　３４、Ｍｉｎｉ　ＵＳＢ、

ＰＣＭＣＩＡ介面等規格，未來將與宏達電旗下的鉅瞻、華碩及

廣達等台廠競爭。

MWC展最前線 電視 GPS 雙模手機搶鏡 集嘉 倚天 啟碁 明基 聯袂

亮相

全球最大行動通訊盛會Ｍｏｂｉｌｅ　Ｗｏｒｌｄ

Ｃｏｎｇｒｅｓｓ（ＭＷＣ）１１日起在西班牙巴塞隆納展開為

期４天的展覽，台灣廠商包括集嘉通訊、倚天（２４３２）、啟

碁（６２８５）、明基等都大動作參展，而且展出產品集中在行

動電視手機、ＧＰＳ手機、雙模手機及ＮＦＣ（近距離無線通訊

技術）機種，可望吸引歐洲電信業及通路商目光，也是廠商今年

營運成長動力。

這次展出規模較大為集嘉，共計展出ＧＩＧＡＢＹＴＥ

ＧＳｍａｒｔ　ＭＷ７００等６款以上新機，ＭＤ８００則為最

新推出的網卡，這次集嘉展出的重點，在於與ＧＰＳ知名品牌

Ｇａｒｍｉｎ合力推出的一系列ＧＰＳ機種。

當然過去在行動電視手機獲得不少定單的集嘉，這次也展出具備

４款行動電視規格的手機ＭＳ８０８、ＭＳ８０４，其中後者還

具備熱感應數字鍵，最受矚目。

過去一直主打雙模手機的啟碁，這次則推出ＧＷ系列最新生力軍

ＧＷ４參展，過去啟碁的ＧＷ系列已陸續接獲歐洲電信業定單，

這次再推出新機種，可望獲得新單挹注，ＧＷ４為Ｗｉ－Ｆｉ、

ＧＰＲＳ雙模手機，採Ｌｉｎｕｘ作業系統，可連結網路，為啟

碁旗下功能齊全的智慧型手機，除了雙模手機，啟碁也展出家用

的多媒體無線播放器，為繼上次美國ＣＥＳ（消費性電子展）後

，再度在歐洲市場亮相。

去年強力主打ＮＦＣ的明基，這次展出ＮＦＣ的主力機種Ｔ８０

及Ｔ６０，其中Ｔ６０以外型宛如名片夾的輕巧，還搭載２．２

吋大螢幕，將成為市面上厚度在１公分以下具備最大螢幕的手機

，未來更將推出進階版本，支援ＮＦＣ技術，增加ＮＦＣ手機的

選擇性。

除了本土手機廠參展外，此次包括摩托羅拉（Ｍｏｔｏｒｏｌａ

）、諾基亞（ＮＯＫＩＡ）、索尼愛立信（Ｓｏｎｙ

Ｅｒｉｃｓｓｏｎ）等重量級國際廠商都有參展，將使國內

ＯＥＭ（委外代工）及ＯＤＭ（委外設計製造）廠跟著受惠，包

括華寶（８０７８）、華冠（８１０１）、鴻海集團旗下富士康

、奇美通訊等都有接單的想像空間。另外Ｓｏｎｙ

Ｅｒｉｃｓｓｏｎ在展前會中所展出的Ｘ１智慧型手機，就傳出

是宏達電（２４９８）代工，預計下半年挹注出貨，不過，宏達

電昨對此不願評論。

中華電信佈局奧運商機，決定祭出機海戰術，除第二季推出第一

款奧運機種，也準備在華碩、明基、英華達及集嘉等多家本土手

機廠挑選一、兩家推出支援影音串流（Ｖｉｄｅｏ

Ｓｔｒｅａｍｉｎｇ）的自有品牌ＣＨＴ系列手機，光自有品牌

手機採購量、今年便準備達到廿五萬台規模，占中華電年度採購

手機總量一○％以上。

中華電信行動通訊分公司副總經理林仁紅表示，由於三星已取得

北京奧運合作夥伴身分，因此，中華電推出的奧運手機、已確定

會跟三星合作。中華電信行動通訊分公司處長吳明融進一步指出

，目前正與三星協商三到五款機種、準備挑選其中一二支做為奧

運先發機種。

三星則為了迎接○八年北京奧運，已設計一款Ｐ３１８＋新機，

手機背後印有北京奧委會的徽章，並內置多媒體播放器支援主流

的音頻和視頻播放，另外，三星還準備在奧運期間推出一款黃金

版的Ｅ８４８紀念板機種。

中華電已將奧運列為今年度三大業務重點之ㄧ，為了掌握奧運商

機，日昨正式成立奧運辦公室（ＯＰＯ），分別從行動、數據分

公司等各部門撥出二到三位人力、成立一個四、五十人規模的辦

公室，並由副總張宗彥擔任奧運辦公室召集人，能讓奧運精采賽

事在手機及Ｈｉｎｅｔ播出。

Ｏ２　Ａｓｉａ在轉換招牌為ＭＷＧ後，２００８年將以全新產

品線應戰，原有供應商亦出現調整，其中，華碩與廣達暫退出代

工行列，由華冠及集嘉成為主要供應商，打造新款３．５Ｇ手機

。此外，由於Ｅｘｐａｎｓｙｓ成為ＭＷＧ最大股東，雙方資源

亦進行整合，將首度導入大陸業者德信無線（

ＴｅｃｈＦａｉｔｈ　Ｗｉｒｅｌｅｓｓ）機種。

Ｏ２　Ａｓｉａ原經營團隊在取得行動裝置專業網站

Ｅｘｐａｎｓｙｓ資金挹注後，接手Ｔｅｌｅｆｏｎｉｃａ／

Ｏ２原本在亞太及中東地區智慧型手機業務，並以全新品牌

ＭＷＧ重起爐灶，近期多款新機曝光，全都支援３．５Ｇ及全球

衛星定位系統（ＧＰＳ），主打中高階商務市場，３∼４月將陸

續問世，其中，Ａｔｏｍ　Ｖ及Ｚｉｎｃ　ＩＩ兩款新機，分別

由集嘉及華冠操刀。

值得一提的是，原本Ｏ２　Ａｓｉａ上一代Ａｔｏｍ及Ｚｉｎｃ

機種，分別由廣達及華碩操刀，但ＭＷＧ在調整供應商後，已由

集嘉及華冠取而代之，顯示廣達及華碩暫時退出代工行列，由集

嘉及華冠躍居主要供應商。

事實上，Ｏ２　Ａｓｉａ最早供應商為宏達電，在宏達電轉型經

營品牌前，就轉向與廣達合作，後來又陸續新增集嘉、華碩及華

冠等供應商，但廣達與華碩分別因為研發團隊大失血及本身經營

自有品牌等因素，與Ｏ２　Ａｓｉａ合作關係開始生變，到了

ＭＷＧ時代則正式退出代工行列。

此外，ＭＷＧ與主要投資者Ｅｘｐａｎｓｙｓ亦進行部分資源整

合，未來將同時經營實體與網路銷售管道。過去

Ｅｘｐａｎｓｙｓ由德信無線代工，陸續推出ＵＢｉＱＵｉＯ品

牌機種，未來將引進ＭＷＧ銷售，首款機種ＭＷＧ

ＵＢｉＱＵｉＯ　５０３ｇ，也支援３．５Ｇ。

集嘉通訊推出搭載國際航電（ＧＡＲＭＩＮ）Ｍｏｂｉｌｅ

ＸＴ導航軟體的ＧＰＳ　ＰＤＡ手機ＧＳｍａｒｔ　ｉ３５０，

採用Ｍａｖｅｌｌ　ＰＸＡ２７０處理器，並內建ＳｉＲＦ

Ｓｔａｒ　ＩＩＩ晶片，具備２．６吋的６４０×４８０

ｐｉｘｅｌ　ＶＧＡ高解析營幕，有別於一般ＰＤＡ手機螢幕給

人的顆粒感與粗糙感，讓畫面圖示與文字看起來都更加細緻。

ＩＤＣ昨（２４）日指出，台灣手機市場第三季賣出手機約

１８２萬支，其中整合式行動裝置（ＰＤＡ手機、智慧型手機等

）在宏達電（２４９８）等業者業績成長帶動下，銷售成長

１６．４％，占台灣市場已接近十分之一。

整合式行動裝置向來是台灣本土業者的主力市場，以微軟手機為

例，宏達電、華碩（２３５７）、英華達（３３６７）、倚天、

集嘉通訊等均集中資源投入，三星也在微軟手機轉趨積極，摩托

羅拉本月也將推出Ｑ９加入戰局。

由於高階整合式手持裝置銷售成長，再加上電信業者對３Ｇ手機

補貼積極，第三季台灣３Ｇ手機市場也見到明顯成長，占整體市

場約２５％，２．５Ｇ的ＧＰＲＳ手機銷售比重從過去的超過五

成下降到四成左右，ＧＳＭ手機則因零元手機促銷，仍有約４％

左右的市場規模。

ＩＤＣ台灣行動通訊市場分析師鄭若望表示，在ＣＤＭＡ手機方

面，亞太電信雖仍壟罩在力霸集團事件的影響中，但因網內互打

免費及持續促銷特定區域費率折扣的策略，第三季出貨量比第二

季成長２８．３％。

他指出，行動音樂、手機相機畫素等仍然是目前手機大廠強調的

主要功能，未來則會慢慢加重ＧＰＳ、手機遊戲的訴求。由於行

動遊戲可以為電信業者增加營收，台灣大和日本合作「太鼓達人

」，威寶的「大宋豪俠Ｏｎｌｉｎｅ」，中華電、諾基亞和遊戲

橘子也攜手合作，都會進一步拓展行動遊戲市場。

技嘉（2376）：主機板廠上半年財報展望佳，加上預期iPhone效應

和暑假後「返校需求」效應可望在第3季發酵，技嘉除被外資點名

看好外，旗下轉投資集嘉通訊主攻智慧型手機，由於技術能力、代

工品質都獲得大廠重視，被視為重要金雞母，昨天股價不畏盤勢震

盪，尾盤更一口氣急拉直奔漲停，收盤上揚2元，以30.8元波段新高

價收市，成交量達3萬7988張。

技嘉除主機板本業進入旺季外，轉投資集嘉通訊不僅屢屢接獲國際

大廠手機訂單，近期更以數位電視手機擊敗倚天、華碩拿下台灣精

品獎，技術能力獲得外界肯定，由於主攻高毛利智慧型手機，後續

發展潛力備受看好。

亞太及中東市場的PDA手機品牌O2下半年將推出四至五款新手機，

據了解，華冠（8101）、廣達（2382）及集嘉通訊將分食新訂單。

至於原本接獲O2兩款訂單的華碩（2357），則暫時沒有新訂單入袋。

O2亞太區香港與台灣總經理李文傑表示，O2目前有四大產品線，

包括重視造型的生活形態（Lifestyle）、方便打字的訊息系列（

Messaging）、具有數字按鍵的混合系列（Hybrid）與強調功能的高

效能系列（Top Perfor-mance），第四系列日前才推出Flame，下半

年不會有新機種，其他三個系列都會推出新手機。

李文傑說，O2也在思考推出一個全新的系列產品，針對亞太、中東

的新興市場設計，拿掉3G功能，可能在中國大陸、印度或中東新市

場推出，符合入門消費者的需求，定價在1.5 萬元至2萬元，最快下

半年就會有新機上市。

國內ＰＤＡ手機代工訂單大戶Ｏ２，亞太區香港與台灣總經理李文杰

表示，過去以高價為主的Ｏ２亞太區預計在下半年推出的五款新品中

，將包括一款Ｏ２亞太區首度導入的低價新產品Ｖａｌｕｅ－ｆｏｒ

－Ｍｏｎｅｙ。業界人士則指出，Ｏ２亞太區將繼續與現有夥伴廣達

、華冠、集嘉合作，但短期內不會再與華碩合作，而集嘉在下半年新

機種中取得三款代工訂單，則是最大贏家。

Ｏ２亞太區一年有超過四十萬支ＰＤＡ手機的銷售量，已經成為國內

微軟ＰＤＡ手機最大代工訂單來源。李文杰表示，Ｏ２亞太區今年將

ＰＤＡ手機產品定位劃分為五大區塊，包括ＬｉｆｅＳｔｙｌｅ（如

廣達代工的Ａｔｏｍ　Ｌｉｆｅ）、Ｍｅｓｓｅｎｇｉｎｇ（如華碩

代工的Ｚｉｎｃ）、ＨｉＢｒｅｅｄ（如集嘉代工的Ｓｔｅａｌｔｈ

）與Ｔｏｐ－ｐｅｒｆｏｒｍａｎｃｅ（如華冠代工的Ｆｌａｍｅ）

，Ｏ２亞太區並也曾推出智慧型手機Ｇｒａｐｈｉｔｅ（由華碩代工

）。

李文杰指出，下半年五大區塊都將有新產品上市，其中ＨｉＢｒｅｅ

ｄ有兩款，Ｏ２亞太區過去一直走高價路線，為了亞太區、中東與部

分新興國家對低價ＰＤＡ手機的需求，將首度導入新產品線Ｖａｌｕ

ｅ－ｆｏｒ－Ｍｏｎｅｙ，總計下半年Ｏ２在台灣與亞太區共將上市

五款新產品。

而在下半年度新產品的代工廠方面，據了解，Ｏ２亞太區傾向於繼續

與現有代工廠合作，所以廣達將繼續為Ｏ２亞太區代工Ａｔｏｍ的新

款產品，而華冠則將為Ｏ２亞太區代工以高性能為主的新ＰＤＡ手機

，不過最大贏家可說是集嘉，集嘉除了為Ｏ２亞太區代工的兩款新產

品，都將在下半年上市之外，以低價衝量為主的新產品線Ｖａｌｕｅ

－ｆｏｒ－Ｍｏｎｅｙ，第一款產品也是由集嘉代工，換言之，集嘉

光是在下半年就已取得Ｏ２亞太區三款ＰＤＡ手機代工訂單。

不過，隨著集嘉成為下半年Ｏ２亞太區代工機種的大贏家，Ｏ２亞太

區也調整代工廠陣容，業界人士表示，曾經與Ｏ２合作Ｚｉｎｃ、Ｇ

ｒａｐｈｉｔｅ兩款手機的華碩，由於自有品牌勢力日強，短期內不

會再與Ｏ２亞太區有合作的機會。

二○○七年的３ＧＳＭ世界大會，台廠除了宏達電首度參展，啟碁與

集嘉也是第一次亮相。啟碁展出ＧＳＭ／Ｗｉ－Ｆｉ、ＣＤＭＡ／Ｗ

ｉ－Ｆｉ的等雙網手機，集嘉則展出首款行動電視手機及ＨＳＤＰＡ

３．５Ｇ手機；啟碁與集嘉在下半年都會量產３．５Ｇ手機，同樣

選擇高通的解決方案。

啟碁首度參加３ＧＳＭ世界大會，主打ＧＳＭ／Ｗｉ－Ｆｉ、ＣＤＭ

Ａ／Ｗｉ－Ｆｉ等雙網手機，另首度展出ＥＤＧＥ／Ｗｉ－Ｆｉ手機

Ｇ６１，採用聯發科的解決方案。啟碁表示，二○○七年預計推出十

一款手機，將以雙網、雙卡等產品為主，其中ＧＷ系列都採用德儀（

ＴＩ）ＯＭＡＰ平台與Ｌｉｎｕｘ作業系統，目前已經出貨給法國營

運商Ｎ９ＵＦ。

啟基指出，目前已與大唐電信合作，預計七月推出首款ＴＤ－ＳＣＤ

ＭＡ手機ＧＴ１，可能搭配緯創擁出Ｗｉｎｄｏｗｓ　Ｍｏｂｉｌｅ

平台的ＰＤＡ手機，另外十一月將推出首款ＨＳＤＰＡ手機ＵＧ１，

採用高通的解決方案。

目前啟基在固網與行動聚合（ＦＭＣ）領域的佈局領先其他台廠，正

評估加入ＦＭＣ相關組織，積極爭取與全球營運商合作。啟碁透露，

下一款ＧＳＭ／Ｗｉ－Ｆｉ手機ＧＷ４將支援ＩＰ多媒體子系統（Ｉ

ＭＳ），預計第四季問世，可望拔得台廠頭籌。

在集嘉方面，首度以Ｇ－Ｓｍａｒｔ品牌登場，主打首款ＧＰＳ　Ｐ

ＤＡ手機ｉ３００、首款行動電視手機ｔ６００及首款ＨＳＤＰＡ

ＱＷＥＲＴＹ手機ｑ６０，除了ｉ３００已經在歐洲上市外，ｔ６０

０與ｑ６０可望在三、六月分別問世。

集嘉海外行銷處長陳封平表示，二○○六年已經切入俄羅斯、中東及

東南亞等市場，並進軍葡萄牙及義大利，二○○七年將陸續發展東歐

五國、北歐與西歐等地，均將主打自有品牌。

集嘉首款行動電視手機ｔ６００採用Ｓｉａｎｏ的平台，可支援ＤＶ

Ｂ－Ｔ、ＤＶＢ－Ｈ、ＤＭＢ－Ｔ及ＤＡＢ－ＩＰ等標準　將根據不

同市場及客戶需求加以設計，初期會以零售通路為主；ｑ６０不僅是

其首款ＨＳＤＰＡ手機，也是首款支援微軟Ｗｉｎｄｏｗｓ　Ｍｏｂ

ｉｌｅ　６的機種，採用高通解決方案，預計下半年推出的新機都將

支援３Ｇ。

此外，由英業達轉投資的上海毅仁信息（Ｅ２８）也在德儀攤位展示

全系統ＧＳＭ／Ｗｉ－Ｆｉ雙網手機，包括供貨給台灣大哥大的產品

，均採用Ｌｉｎｕｘ作業系統。Ｅ２８預計在二○○八年第三季將３

Ｇ、ＷｉＭＡＸ與８０２．１１ｎ都整合進來，其中３Ｇ平台可望繼

續與德州儀器合作。

全球最大的行動通訊展會３ＧＳＭ世界大會，十二日起在西班牙巴塞

隆納一連舉行四天，本屆展覽的重頭戲包括超越３Ｇ的長期演進版本

（ＬＴＥ）、多媒體廣播多播服（ＭＢＭＳ）與行動電視等。

３ＧＳＭ世界大會向六是國際大廠的舞台，不過，本屆台灣廠商也有

宏達電、集嘉等專業智慧型手機廠商首度參展。集嘉首度參展將強打

最新的ＧＳｍａｒｔ品牌，並將展出首款行動電視手機Ｔ６００及首

款具備ＱＷＥＲＴＹ鍵盤的３Ｇ手機Ｑ６０，積極爭取歐洲訂單。

台灣手機廠商將陸續量產３Ｇ　ＰＤＡ手機。集嘉預計在下半年推出

首款３Ｇ　ＰＤＡ手機，都將直接切入ＨＳＤＰＡ市場，將包括自有

品牌與代工的產品。

看到「全球限量五百支的ＳＮＯＯＰＹ紀念手機」時，ＳＮＯＯＰＹ

迷肯定會搶購，可是當發現廠商在台灣就賣出近二千支時，消費者肯

定氣炸了！公平會昨天因此處分當時透過郵購及網路行銷的統一行銷

整合公司以及集嘉通訊公司，以廣告不實各罰新台幣四十四萬元及十

八萬元，這是公平會處分不實廣告案例中，最為離譜的個案。

另外，台灣佳事通電子公司也因為在廣告上宣稱匯集數十家知名大廠

、數千項商品經銷代理權，以及貨比三家、甚至跟全國比價，也涉及

廣告不實而被處以新台幣新台幣三百四十二萬元，是公平會處分不實

廣告中，罰鍰第四高的案例。

統一行銷與集嘉通訊公司分別為統一企業與技嘉旗下公司，公平會認

為，以統一與技嘉的企業形象，在「ＳＮＯＯＰＹ　五五週年紀念版

手機」的廣告上，表示「全球限量五百支」，消費者都會認定這款手

機極具「稀少性」，進而儘速作出交易決定。

然而公平會調查發現，統一行銷承認在民國九十四年九月二十三日的

訂單總計為五百一十一支，且光是預購期間就賣了一千四百一十四支

。同樣情形也出現在集嘉公司身上，集嘉公司更坦承，廣告聲稱的手

機商品生產計畫就沒有限量五百支，公平會因而認定統一行銷與集嘉

公司違反公平法，以廣告不實分別加以處分。

至於台灣佳事通是因廣告上宣稱「匯集全國數十餘家知名大廠，數千

項商品經銷代理權」、「與聯強國際、建達國際、歌林家電、淇譽電

子等大廠簽下各大知名品牌的產品經銷權」、「只要您來電，我們不

只幫您貨比三家，還要全國比價」、「區域經銷網路的獲利　特約商

店透過代辦處的代收代辦是區域經營獲利來源之一」及「以上為經銷

商品之品牌商標」等字句。

但公平會發現，台灣佳事通所宣稱與數十家知名廠商具有經銷代理關

係，除了部分是付款承諾書外，並沒有見到商品經銷合約書，即使有

經銷合約書，也都已經過了有效期間。

公平會說據台灣佳事通網站後台的商品總覽資料，其參考價都比其他

網站銷售通路之價格昂貴，而且也沒有貨比三家，甚至是跟全國比價。

技嘉集團（2376）旗下手機公司集嘉通訊打入O2亞洲供應鏈，已在

日前正式交貨。

英國電信業者O2的亞洲網頁已經公開發表新款PDA手機Xda Stealth

，據悉即是由集嘉代工的機種。

O2是英國主要的電信系統業者，但在英國、德國、亞洲等地都有電

信服務或是手機銷售業務，以台灣市場為例，雖然O2在台灣不是系

統業者，卻也透過經銷商在台灣銷售高檔的智慧型手機或PDA手機。

O2也和台灣手機製造廠關係深厚，明基（2352）第一支獲得歐洲電

信業者採購的手機，即是交貨O2，近年來，宏達電（2498）、廣達

（2382）和日前的集嘉通訊也分別交貨微軟作業系統的PDA手機給

O2。

此次由集嘉代工的Xda Stealth手機，是由O2亞洲區獨立採購，初期

先以小批量交貨，在新加坡、香港等地率先上市，預估整批訂單數

量約在10萬支左右，據了解，這款手機可能是O2今年第四季到明年

第一季規劃的唯一新產品。

此外，這也是集嘉第一次為代工客戶出貨的手機，採用微軟5.0作業

系統，內建2.4吋QVGA彩色觸控螢幕、192內建記憶體，並採用滑蓋

式的設計，目前O2沒有在網站上披露建議售價，也未確定是否要引

進台灣。

集嘉目前在台灣仍以自有品牌Gigabyte經營手機市場，推出多款PDA

手機和功能手機，但每月銷售量並不高。

O2目前也在台灣銷售PDA手機，主要透過展碁代理，引進Xda Atom

與Xda Atom Pure兩款產品，都是由廣達代工，並由國內主要的電子

產品維修業者矽魁，提供售後服務。根據O2統計，目前在全球擁有

近3,500萬行動電話用戶。

集嘉正式跨足微軟智慧型手機代工領域。在亞洲區零售通路主打自有

品牌的英國電信業者Ｏ２，昨日宣布上市新款微軟ＰＤＡ手機Ｓｔｅ

ａｌｔｈ，據了解該款手機為集嘉代工，這也是過去著重在自有品牌

經營的集嘉，成立以來第一款出貨的ＯＤＭ訂單，該款機種預估訂單

量為十萬支左右。

Ｏ２雖然在歐洲以經營電信服務、搭售自有品牌手機為主，Ｏ２　Ａ

ｓｉａ（Ｏ２亞洲分公司）則僅銷售自有品牌手機，不過Ｏ２　Ａｓ

ｉａ透過零售通路銷售Ｏ２品牌手機，完全不輸歐洲總公司，自有品

牌手機亞洲銷售量甚至小幅領先該公司在歐洲以搭售為主的成績。Ｏ

２亞太區香港與台灣總經理李文杰表示，去年（二○○五年四月至二

○○六年三月）Ｏ２　Ａｓｉａ共售出四十萬支手機，較前一年成長

百分之百。

Ｏ２　Ａｓｉａ計畫今年下半年在亞洲推出三至四款採用微軟作業系

統的手機，繼續增加在亞洲銷售的機種，Ｏ２　Ａｓｉａ六月份推出

由廣達代工的微軟ＰＤＡ手機Ａｔｏｍ與Ｐｕｒｅ，並且在亞洲區創

下不錯銷售量後，昨日Ｏ２　Ａｓｉａ宣布上市新款微軟ＰＤＡ手機

Ｓｔｅａｌｔｈ，內建二百萬畫素數位相機、支援８０２．１１ｂ／

ｇ與迷你ＳＤ卡插槽，不過，Ｓｔｅａｌｔｈ為一般微軟ＰＤＡ手機

較為少見的滑蓋式外觀，重量則高達一百四十公克，相對於宏達電的

同類型產品，略嫌笨重。

據了解，Ｓｔｅａｌｔｈ為集嘉設計、製造，由於集嘉過去以經營自

有品牌為主，這也是集嘉成立以來首度接獲並正式出貨的代工訂單，

Ｓｔｅａｌｔｈ乃由集嘉的ｇ－Ｓｍａｒｔ　ｉ改款而來，在修改幅

度不大下，集嘉創下接單後僅花費三個月就出貨的成績，比廣達為Ｏ

２　Ａｓｉａ代工的Ａｔｏｍ、Ｐｕｒｅ，少了一半以上的時間，初

步估計Ｓｔｅａｌｔｈ訂單量約在十萬支左右。