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台灣數位電視手機市場熱度升高，繼集嘉通訊之後，樂金電子

(LG Electronics)也首度引進DVB-T手機HB620T，創國際手機大廠首

例，由於大陸貼牌手機也充斥數位電視手機機種，形成國際大廠

力抗白牌手機的局面。

由於行動電視DVB-H執照遲遲並未發放，DVB-T手機率先搶灘。繼

集嘉及白牌手機之後，LG也首度引進首款DVB-T手機HB602T，該

機種已在歐洲的德國、義大利等地問世，其中光是德國T-Mobile的

銷量在2個月內就突破10萬支，亞洲地區則僅在台灣、新加坡等少

數地區問世。

除了台灣諾基亞已推出DVB-H手機外，LG是首家在台推出DVB-T

手機的國際大廠，該機種為折疊式設計，具備3.5G 7.2Mbps、200

萬畫素相機及2吋寬螢幕，可收看15個電視頻道與1個廣播，建議

售價為新台幣1萬2,900元，但與威寶電信搭售的價格僅要6,990元

。

事實上，過去白牌手機也有不少類比電視手機，近來則大舉轉向

數位電視手機，使得白牌手機反倒成為數位電視手機市場的主力

部隊，但在LG推出DVB-T手機之後，憑藉其3.5G與時尚外觀造型

等優勢，加上搭售價不到7,000元，預料將對白牌手機產生不小

衝擊。

台灣LG行動通訊副總經理陳川原表示，除了首款數位電視手機外

，LG預計在第4季推出至少5款手機，都是中階以上的機種其中包

括首款800萬畫素照相手機KC910、主打年輕女性的KF350在內，

希望進一步拉抬市佔率與平均銷售單價(ASP)。

陳川原強調，儘管經濟不景氣，LG仍將逆勢推出中高階手機，8

月銷售額市佔率已從4.65%提升為5.26%，預估2008年全年將可順

利達成10%市佔率的銷售目標；另外在CDMA手機的市佔已經超越

諾基亞(Nokia)，躍居第2，市佔率約為23~25%，僅次於三星的

32~33%。

宏達電今年首度進軍韓國之初，銷售量卻傳出吃癟雜音，反倒是

技嘉旗下智慧型手機品牌集嘉通訊Gsmart，與韓國第二大電信服

務業者KT合作後，在韓國的出貨量竟是對手的三倍。集嘉通訊揚

威海外「技高一籌」，證明已具備成為一線智慧型手機品牌廠的

能力。

集嘉過去曾是英國手機品牌O2的代工業者，在集嘉通訊總經理鄭

堯仁操盤下，不僅一開始就鎖定智慧型手機市場，也最早推出全

球唯一可以支援不同數位電視規格的手機，也推出全球第一支內

建衛星導航平台的智慧型手機，近年更積極切入品牌，透過各國

電信業者合作，默默壯大實力。

近來集嘉也與中華電信攜手，以超值價格姿態切入電信通路市場

，憑藉產品性能價格比優勢，讓消費者輕鬆體驗功能完整的3G高

階智慧型手機；儘管行銷動作一向低調，但鴨子划水的能耐讓人

不容小覷。

全球3.5G的HSPA用戶急速增長，帶動行動上網人口跳升。GSM協

會（GSMA）指出，全球HSPA用戶從去年的1,100萬用戶已經增加

到5,000萬的里程碑，預計年底前每月都可增加400萬新用戶。

全球3.5G網路加速普及，國內相關製造商也因此受惠。宏達電（

2498）目前幾乎七成以上手機都是3.5G產品，今年主力機種鑽石

機、HTC Pro等都是HSPA規格，明基、集嘉、華碩（2357）、佳

世達（2352）等都專攻3G以上產品。

此外，蘋果今年7月起開始銷售新一代手機iPhone 3G，也是採用

HSPA規格，支援更快的上網傳輸速度，單季訂單量超達800至

900萬支，鴻海（2317）、正崴（2392）、晶技（3042）、毅嘉（

2402）、大立光（3009）也都是受惠者。

國內電信業者也積極搶推HSPA服務，中華電信（2412）、台灣大

哥大（3045）、遠傳電信（4904）和威寶電信（3157）等，都在

今年暑假積極促銷HSPA上網卡，也預計和筆記型電腦業者合作促

銷HSPA行動上網。

GSM協會指出，由於一般消費者和企業用戶對HSPA接受度大為提

升，預估今年底前，每月都將新增400萬HSPA用戶。目前全球提

供HSPA的電信業者網路已達191家，並有161家製造商提供總共超

過740個HSPA終端設備，包括手機、上網卡、筆記型電腦等。

GSM協會執行長康維（Rob Conway）指出，行動寬頻上網將逐漸

達到經濟規模，使得終端裝置、設備等都成本都因此下降，未來

將有更多消費者可在任何時間及地點享受更豐富的多媒體服務。

目前HSPA可商用化提供的最快行動寬頻下載速度約7.2Mbps，使

得互動遊戲、音樂、影像串流、分享照片及娛樂等服務更為普及

，企業用戶也因行動寬頻可使得工作時間與地點更彈性，不在辦

公室也能連接到企業的資訊系統。

宏達電首度進軍韓國，銷售量卻吃癟。宏達電在今年7月1日宣與

韓國最大電信服務業者SKT合作，推出PDA手機Touch Dual，銷售

超過一個月以來，銷售量卻遜於同時與韓國第二大電信服務業者

KT合作、上市PDA手機的集嘉通訊，業界人士並透露，集嘉通訊

在韓國的出貨量是宏達電的三倍。

看好PDA手機的操作特性，更符合上網便利與商務人士需求，韓

國兩大電信服務業者SKT、KT，紛紛積極引進微軟PDA手機，兩

家電信服務業者都在今年7月1日宣布推出微軟PDA手機，SKT宣

布與宏達電合作、推出宏達電的Touch Dual，KT則與集嘉通訊攜

手。

SKT挾著用戶數超越KT優勢，加上宏達電的產品在品質、穩定度

、品牌知名度上均比集嘉表現出色，一般多認為SKT與宏達電的

組合，將能順利橫掃韓國微軟作業系統PDA手機市場。

全球最大GPS業者台灣國際航電（Garmin）下周一（11）日將和

台灣大哥大攜手，推出行動導航服務，這是Garmin在全球第一次

和電信業者合作，也是為未來在其他地區和電信業者合作鋪路。

Garmin在歐洲曾和諾基亞、三星合作；在台灣曾與集嘉通訊攜手

，將軟體內建在手機裡，但從未與電信業者合作。這次與台灣大

攜手，顯示Garmin已在電信業者市場建立初步合作關係，未來可

逐步擴大合作範圍。

Garmin著眼於未來的無線通訊時代，希望跨入電信市場，除設計

第一款導航手機Nuvifone外，也提供手機業者、電信業者軟體工

具，可在其他品牌手機上使用Garmin的導航與資訊服務，延續消

費者在PND（行動導航裝置）的使用經驗。

Garmin上周宣布，第一款智慧型手機nuvifone將延遲到明年上半年

推出，手機延遲將導致今年營收較原先預期減少近1億美元。國內

手機業者分析，這款手機需要歷經繁複的測試與認證手續，負責

射頻設計與製造代工的華碩，也將受到產品延遲影響。

Garmin和台灣大合作推出GPS行動導航的加值服務，只要指定的

手機已內建GPS功能，即使是不同品牌，也可支援該服務，包括

宏達電等多款手機都可支援。

Garmin行動與OEM行銷總監喬立斯（Roger Jollis）日前表示，GPS

服務即將進入第四代。第一代僅能提供「你在哪裡」，第二代開

始提供「周邊的資訊」；第三代提供即時訊息，例如哪裡壅塞、

提早繞道，從第三代就已經導入行動通訊服務。

喬立斯說，第四代進一步提供「雙向互動」訊息服務，藉由不停

的上傳新位置到中央控制中心，可以隨時計算車速、重新規劃最

適路徑，因此Garmin勢必要跨入行動通訊領域，才能為客戶更新

服務。

隨著全球智慧手機市場生態丕變，近年來台廠所誓起智慧手機熱

潮，並未在代工領域闖出預期成績，近期此股熱潮已盟顯退燒，

反倒是有品牌加持的部皆能廠，在零售通路與電信業者各擁一片

天情況下，未來將成為台灣智慧型手機產業主流部隊。

宏達電成斥g驗及台灣手機廠轉型風潮所帶動智慧型手機熱，近年

來出現代工與品牌截然不同的成績，原本積極衝刺智悅型手機的

代工廠如華寶及華冠等，並未繳出應有成績單，反倒是有品牌加

持的華碩; 集嘉及倚天(將併入宏碁)，分別在特定市場小有成績，

而宏達電更是品牌與代工通吃，儼然是一方霸主。

手機業界高層表示，過去台灣智慧型手機訂單以通路及IT大廠為

主，i-mate、MWG(原02 Asia)勢力明顯式微，連惠普(HP)及Palm都

被RIM打得很慘，原本訂單規模就有限，加上客戶缺乏忠誠度，

只要一與鴻海/富士康集團合作，其他聯者就很難與之競爭：

另一方面，手機大廠開始成為智慧型手機要角，但門檻明顯墊高

釵h，目前都尚未正式出貨，加上與既有手機供應鏈有運動關係，

手機代工廠陷入動輒得咎窘境，願不願意為數10萬支智慧型手機

訂單而開罪既有手機客戶，是個頭痛問題。

由於智慧型手機生態出現大幅變化，加上爭取訂單難度遠高於預

期，原本大張旗朝進軍此一戰場的代工廠紛鍛羽而歸。華寶原預

期負質智慧型手機與3G的事業部，2008年可貢獻25%營收，但現

在看來儺有個位數百分比；華冠原預期2009年前智慧型手機可佔

整體營收一半，現在看來出貨量微乎其微，多數資源已轉回弁鄐

熅鱆熒s客戶。

手機代工廠坦言，過去對無慧型手機想像太過美好，以為其高門

檻可明改善獲利，但無導型手機客戶仍以沌代工思維合作，就算

毛利達到15%，比一般手機8%好很多，但投入研發資源相當龐大

，現階段訂單規模卻相去甚遠，對整體獲利改善及公司轉型助益

有限。

手機業者認為，無慧型手機這類利基型市場恐怕還是要品牌加值

，不是純代工廠適合路線，過去從代工轉型品牌或雙線並行的智

慧型手機廠，以及經營零售通路或與域電信營運商合作，反而比

較有穩定成績。

台灣手機廠首次進入韓國市場！宏達電繼三年前進入封閉系統的

日本市場後再下一城，今（1）日將和韓國最大電信業者SKT宣布

合作；韓國第二大電信業指KTF也選在今天，要正式公布採購技

嘉旗下的集嘉PDA手機。

國內業者透露，由於這是韓國市場第一次銷售微軟PDA手機，兩

大電信業者刻意選在同一天打對台，也意外使得兩家台商產品的

首次曝光戰火升溫。

日本和韓國可說是全球最難進入的封閉式手機市場，過去日本由

於系統和全球不同，都是由電信業者和夏普、松下等手機廠共同

制訂手機規格；韓國則因三星、LG等在地業者具備手機製造能力

，又是CDMA規格為主，因此也都是在地品牌。

不過，隨著日韓逐步擴增WCDMA網路，才逐漸打開國際品牌諾

亞、摩托羅拉等進入日韓市場的機會。韓國第二大電信業者KTF

去年2月正式推出WCDMA網路服務，希望以WCDMA服務創造和最

大業者SKT的差異化，後來SKT也跟進推出WCDMA，目前韓國的

WCDMA用戶已經超過1,000萬。

國內業者指出，韓國市場過去並沒有銷售過微軟的PDA手機，僅

銷售過三星的智慧型手機（不具觸控螢幕），而且是CDMA系統

的產品。為了進一步擴大WCDMA網路的數據應用，吸引商業用

戶加入，SKT和KTF都卯足勁要引進PDA手機。

據了解，韓國電信業者原本也積極和蘋果洽商引進iPhone，但後

來並沒有達成協議，目前SKT已表示沒有和蘋果接觸，而KTF則表

示尚未放棄，但一般預測，今年iPhone進入韓國市場銷售的可能

性不大，使得其他智慧型手機得以加碼攻城掠地。

宏達電今年將日本、韓國兩地都視為重點開發市場，日本已和NTT DoCoMo、軟體銀行、EMOBILE攜手合作，鑽石機也預計下半年會

在日本上市；韓國則終於和SKT敲定第一款手機的合作計畫，預計

先引進Touch Dual，鑽石機則可能是下一款。

集嘉也和KTF敲定第一款PDA手機的合作計畫，將出貨GPS PDA手

機MS800，即是目前和中華電信合作的暢銷機種，預計掛上KTF的WCDMA服務品牌「SHOW」進行銷售，KTF日前已經對外宣布這

是由集嘉製造的手機。

KTF日前表示，「SHOW」服務在14個月內就達到500萬用戶，比

美國AT&T花了23個月的時間還要快，預計今年底前要達到770萬

用戶的目標，KTF強調，去年共推出22款SHOW手機，今年至少要

推40款以上，還將首度引進韓國以外的手機品牌，並強化智慧型

手機布局。

台灣手機製造商久攻韓國市場不得其門而入，這次又同時有兩家

打入韓國市場，不僅是緊抓著兩大電信業者SKT與KTF間的競爭心

理，也正好切中了三星與LG兩大在地手機品牌在微軟PDA手機的

空窗期，這是台商在微軟PDA手機深度耕耘的成果，但未來能持

續在韓國市場創造多少競爭優勢，還值得觀察。

業者分析，韓國本來就是封閉性的手機市場，不僅因為系統採用

全球較少人使用的美規CDMA，也因為民族性使然，既然三星、

LG和當地的其他品牌泛泰（Pantech）都可製造手機，自然就沒有

太大的對外採購意願。

不過，這項態勢隨著韓國電信業者開始推出歐規3G的WCDMA 服

務後，手機選擇上已逐漸和全球接軌，尤其是目前韓國電信業者

很少引進，可以創造數據加值營收的高階商務手機，iPhone和RIM

黑莓機都還沒有談成銷售計畫，引進微軟平台的PDA手機成為當

務之急，宏達電和集嘉也因而出線。

宏達電和集嘉首次插旗韓國市場，固然是台灣發展微軟手機歷史

上難得的里程碑，但這項指標性意義能創造多少實質意義，更值

得關注。

台灣手機市場最新調查報告出爐，技嘉（2376）旗下集嘉通訊，

由於和中華電信（2412）攜手，首度闖進銷售金額第八名，單月

銷售金額市占率1%，在國產品牌中僅次於宏達電（2498）的5.1%。

台灣國產品牌改靠高階智慧型手機打天下，宏達電由於專注在

高階的PDA和智慧型手機，平均銷售單價（ASP）遙遙領先其他

國際品牌的水準，銷售金額市占率超過5%穩坐國產一哥寶座，整

體排名則為第五名，銷售量市占率則以1.5%成為國內第六名。

集嘉通訊總經理鄭堯仁表示，近來集嘉手機和中華電信攜手，進

入中華電通路，再加上產品性能價格比高，搭配383費率後，不

到1萬元就可以買到完整功能的3G高階PDA手機，因此創下銷售佳

績，也看好t600下月進入中華窗口的績效。

華碩（2357）過去同時銷售一般功能手機和微軟平台的智慧型手

機，後來重新調整策略，專注推出高階智慧型手機，雖然目前並

未進入銷售金額前十大排行榜，但平均銷售單價也優於同業表現

，證明定位高階產品可獲得較佳的利潤。

國際品牌在台灣由於產品組合多元，目前穩居市占率的前四強，

諾基亞的銷售額市占率和銷售量市占率雙雙突破三成水準，穩居

台灣第一寶座；索尼愛立信的銷售額市占率明顯優於銷售量，5月

銷售額市占率以30.4%緊追在諾基亞之後。

三星5月銷售量市占率比4月微幅增加，上升至16%，摩托羅拉則

微幅下降至10.6%，和第五名LG仍有相當的距離。三家業者在銷

售額市占率的差距則相對較小，三星以10%排名第三，摩托羅拉

以7.1%排名第四，LG則以3.9%落居第六名。

在熱門手機排行榜方面，索尼愛立信K530i連續多月蟬聯暢銷手機

第一名寶座，單機市占率高達4.5%，第二名則為諾基亞6233，單

機市占率2.8%。

宏達電採用高通(Qualcomm)整合3.5G及處理器的單晶片大獲全勝

，吸引其他台廠跟進，包括華碩與集嘉都可望在2008年底推出採

用該方案的智慧型手機，其中尤以華碩布局最受矚目，華碩從

Marvell轉向易利信手機技術平台(EMP)後，未來可能全面擁抱高通

，與宏達電在同一平台上競爭。

台手機廠指出，單晶片具有省電、省成本、體積小等優勢，儘管

多媒體處理效能略遜一籌，不過，宏達電的成功經驗有目共睹，

加上該平台在2008年第3季末到第4季初可望更趨成熟，有助於降

低手機廠研發門檻，未來其他台廠可望紛紛跟進。

手機業者表示，高通MSM7201平台是目前最普及的3.5G整合處理

器單晶片，宏達電及樂金電子(LG Electronics)為主要客戶，由於宏

達電在HTC Touch系列3G機種及最新HTC Diamond系列都廣泛採用

，並獲得很好成績，吸引其他台手機廠決定轉進，其中，華碩及

集嘉可望在2008年底推出採用該平台智慧型手機，未來將與宏達

電在同一平台上競爭。

事實上，華碩最早是導入Marvell 3G晶片平台，在轉向EMP 3.5G平

台之後，原先搭配Marvell處理器，現在則搭配德州儀器(TI) OMAP

處理器，包括已在歐洲上市的M930、已發表的藍寶堅尼手機ZX1

、超薄機種P560，都是採用此一方案，但隨著華碩計劃導入高通

3.5G平台後，未來可望直接採用MSM7201單晶片。

至於集嘉目前3G／3.5G手機均採用高通晶片，但主要採用

MSM6280晶片搭配Marvell處理器，預計2008年底也將導入高通單

晶片平台，未來2種平台都將持續開發。

慧榮在致力發展NAND Flash相關產品線之餘，也積極布局行動電

視通訊的領域，日前慧榮的行動電視調諧器FC2750，正式打入三

星電子(Samsung Electronics)新款DVB-H行動電視手機SGH-P960的

供應鏈，這是慧榮在DVB-H領域上，首次與全球手機大廠合作，

也開啟與三星電子的另一層合作關係。

慧榮在快閃記憶卡控制晶片市場佔有一席之地，然自2007年起，

營運開始多元化發展，2007年4月宣布購併韓系的RFIC設計公司

FCI，正式由NAND Flash市場跨入通訊領域，慧榮當時看中的就是

FCI在行動電視調整器產品優勢上，其解決方案已被多家韓國主要

的手機大廠所採用，在購併之後，可很快地打入韓系大廠的供應

鏈。

此外，慧榮在2007年11月底，又再購併了另一家韓國小型的行動

電視相關IC設計公司，讓慧榮在行動電視產品線，解決方案更完

整且產品能很快成熟上市。

慧榮表示，日前行動電視調諧器正式打入三星新款DVB-H行動電

視手機SGH-P960的供應鏈，此新款手機已正式在歐洲地區上市開

賣，這款行動電視手機可同時支援歐洲2大DVB-H通訊協定，包括

DVB-CBMS與OMA-BCAST，支援範圍幾乎涵蓋全歐洲。

慧榮進一步表示，目前開發出來支援S-DMB與T-DMB通訊協定的

產品，主要就是針對韓國市場所設計，而針對歐洲市場，也成功

開發DVB-H的產品，這次打入三星的手機供應鏈，是首次和國際

手機大廠的合作案。

此外，在NAND Flash相關產品線上，慧榮產品線包括快閃記憶卡

、隨身碟、讀卡機、固態硬碟(SSD)等，其中SSD控制晶片也透過

代工廠，打入惠普(HP)和戴爾(Dell)的供應鏈，而在快閃記憶卡產

品上，主力重心放在手機上使用的小型記憶卡microSD上。

以整體產品線來看，慧榮第1季控制晶片的出貨量達1.3億顆，為

歷史新高紀錄，較2007年同期成長73%，未來慧榮營運規劃上，

將以NAND Flash產品和行動電視晶片並重。

集嘉通訊苦盡甘來。集嘉自從去年中大客戶O2 Asia抽單後，一直

為了重新拿到穩定的大型新客戶而努力，據了解，Vodafone德國

分公司已經決定採購集嘉的行動電視手機t600，並將在未來兩個

月內於德國上市。

據了解，Vodafone德國分公司計畫在5、6月間，上市兩款支援行

動電視規格DVB-T的行動電視手機，一款為LG的產品，另一款即

為集嘉通訊所設計、製造的微軟作業系統手機GSmart t600。

t600除了支援DVB-T外，藍牙、WLAN也一應俱全，不過該款手機

早在去年中即已在國內上市，t600並未支援3G、HSDPA，也並未

支援已經稱的上是智慧型手機標準配備的GPS功能，成為這款手

機在德國上市最大的缺點。

Vodafone德國分公司至今未曾公佈相關上市計畫，不過外界推測

，不論是LG的產品還是集嘉通訊的t600，綁約兩年的售價都會落

在1百歐元（折合新台幣約為4千6百元）左右。

這是繼去年中集嘉通訊ODM大客戶O2 Asia財務狀況不佳、甚至在

去年第3季解散之後，集嘉通訊首度對國際級電信服務業者出貨，

除了外，集嘉通訊亦有其他的歐系電信服務業者代工訂單正在洽

談中。

相較之下，當初其他O2 Asia手機ODM夥伴，如華冠、廣達，華冠

早已將智慧型手機/PDA手機的營運重點轉移至iMate，廣達則在

O2歐洲總部協助下，將O2 Asia部份庫存轉賣至O2德國之後，近來

在智慧型手機/PDA手機方面，暫時沒有新的大動作。

德國Vodafone首度引進支援數位電視DVB-T標準的手機，由樂金

電子(LG Electronics)及台灣廠商集嘉出線，這也是集嘉繼法國電

信業者NEUf Cegetel之後，再度敲下歐洲行動營運商的訂單，集嘉

在歐洲微軟(Microsoft)平台智慧型手機的布局，頗有直追宏達電及

華碩的態勢。

德國Vodafone預計在5月，首度推出兩款DVB-T手機，分別是LG的

HB620T 及集嘉的GSmart t600，其中LG的機種為3.5G手機，採用

折疊式設計，集嘉則是微軟Windows Mobile平台的2.5G智慧型手

機，2年合約價為100歐元左右。事實上，t600也是目前全球唯一

的微軟平台電視手機，採用Siano的行動電視晶片。

近2~3年來轉型發展微軟智慧型手機的集嘉，最近以數位電視手

機t600在歐洲市場闖出名號，接連獲得法國Neuf Cegetel及德國

Vodafone的客製化手機訂單，尤其是打入歐洲跨國電信業者

Vodafone供應鏈別具意義，集嘉也是繼宏達電及華碩之後，第

3家與Vodafone合作的台灣手機廠商。

值得一提的是，儘管包括t600在內的多數電視手機，均已同時支

援DVB-T及DVB-H，且歐盟執委會已經通過將DVB-H列為優選的行

動電視標準，但多數地區的DVB-H尚未正式上路，並涉及執照、

收費及營運模式等問題，因此多數歐洲行動電信營運商傾向於先

推出相對單純的DVB-T手機，讓使用者免費收看數位電視，未來

再伺機推出營運模式較為複雜的DVB-H手機。

以德國為例，德國政府在2007年第4季發放DVB-H執照，由新創業

者Mobile 3.0擊退其餘20多家業者而得標，預計6月將先在部分都會

區提供服務，搶搭歐洲盃足球賽的商機。

不過，由Vodafone、O2及T-Mobile合資組成的團隊中箭落馬，未能

取得德國DVB-H執照，未來Vodafone如何推出DVB-H服務，以及

Mobile 3.0與主要行動電信營運商是否進行合作，將攸關手機廠商

在DVB-H方面的布局。

根據DVB論壇的最新統計，德國自2002年11月推出DVB-T服務以

來，累計銷售了780萬台接收器，其中包括300萬台機上盒(STB)

、180萬台數位電視及220萬台可攜式裝置，預期2008年銷量將為

600萬台，與英國、法國、義大利及西班牙同屬數位電視最普及

的國家之一。

３．５Ｇ數據卡大打零元策略，成為電信業者推數據服務的重點

戰區，也成為設備廠商的兵家必爭之地，包括明基與英業達也有

意進入台灣市場；其中明基可能引進華為或佳世達的產品，英業

達則因本身為Ｎｏｖａｔｅｌ　Ｗｉｒｅｌｅｓｓ等大廠代工，

所以具備經濟規模及量產經驗優勢。

台灣廠商包括廣達、華碩及宏達電轉投資的鉅瞻，已經分別與台

灣大哥大、中華電信及遠傳合作推出３．５Ｇ數據卡，不過，包

括技嘉轉投資的集嘉、英業達及明基等手機品牌廠商，也都前仆

後續加入戰局，預計下半年將點燃下一波戰火。

據了解，明基已經確定推出３．５Ｇ數據卡產品，最可能的合作

夥伴為現有華為的產品已經通過認證，佳世達的產品正在認證中

，預計年中可望問世。

不過，明基推出３．５Ｇ數據卡的策略，倒是與華碩比較類似，

主要是希望搭售其筆記型電腦，成為筆記型電腦搭配３．５Ｇ數

據卡的套餐組合，強化與電信業者的合作誘因；明基預計年中推

出首款低價筆記型電腦產品，屆時可望順勢推出３．５Ｇ數據卡

。

至於英華達方面，其投入３Ｇ／３．５Ｇ數據卡已有多時，但主

要是為Ｎｏｖａｔｅｌ代工，尚未推出自有品牌的產品。

集嘉通訊首款數位電視手機ｔ６００，首度打入歐洲行動營運商

的供應鏈，獲得法國第２大電視集團ＳＦＲ旗下的Ｎｅｕｆ

Ｃｅｇｅｔｅｌ青睞，將可搶搭歐洲盃足球賽的收視熱潮，集嘉

也是繼宏達電及啟碁之後，第３家與其合作的台灣手機廠商。

集嘉與法國虛擬行動電話服務營運商（ＭＶＮＯ）Ｎｅｕｆ

Ｃｅｇｅｔｅｌ攜手，在法國推出首款支援ＤＶＢ－Ｔ的數位電

視ＰＤＡ手機ＴＷＩＮ　ＴＮＴ，這是集嘉首度打入歐洲行動營

運商的供應鏈，也恰好可以趕上６月歐洲盃足球賽的收視熱。

Ｎｅｕｆ　Ｃｅｇｅｔｅｌ主要採購的手機品牌包括諾基亞（

Ｎｏｋｉａ）、摩托羅拉（Ｍｏｔｏｒｏｌａ）及三星電子（

Ｓａｍｓｕｎｇ　Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓ）等，也與宏電店

密切合作，２００６年下半也曾導入啟碁的Ｌｉｎｕｘ平台

ＧＳＭ／Ｗｉ－Ｆｉ雙網手機，集嘉則是與其合作的第３家台

灣廠商，其中雙網手機ＴＷＩＮ系列都是與台灣廠商合作。

Ｎｅｕｆ　Ｃｅｇｅｔｅｌ雖是行動營運商，但主要是以固網業

務起家，目前業務範圍包括ＡＤＳＬ、光纖接取、網路電話（

ＶｏＩＰ）及網路電視（ＩＰＴＶ）等，屬於新興電信業者，

２００７年底由ＳＦＲ集團入主。這次與集嘉合作，不僅提供用

戶免費收視數位電視的服務，也可透過Ｗｉ－Ｆｉ網路接取網路

、ＶｏＩＰ及ＩＰＴＶ等服務。

一直採取品牌與代工雙線策略的集嘉，近來頻頻向電信營運商叩

關，包括歐洲、台灣及亞洲等地的電信業者都在積極接觸中，繼

法國之後，台灣近期也可望傳出捷報。集嘉２００８年將重心放

在３．５Ｇ手機，除了多重標準的數位電視功能外，也強打全球

衛星定位（ＧＰＳ）功能，並與國際航電（Ｇａｒｍｉｎ）合作

，另開發出內建５００萬畫素相機的智慧型手機，鎖定創新及利

基產品。

集嘉繼ｔ６００之後，也開發出全球首款３．５Ｇ多重行動電視

標準的智慧型手機ＭＳ８０８，從ＤＶＢ－Ｔ、ＤＶＢ－Ｈ到

ＩＳＤＢ－Ｔ與ＤＭＢ都可支援，同時也內建Ｗｉ－Ｆｉ及

ＧＰＳ功能。

ＰＣ產業逐漸成熟，主機板業紛紛布局其他產品，在ＮＢ、手機

布局較晚的技嘉業務也逐漸上軌道，去年兩項產品都已接近損益

兩平，技嘉表示，第一季雖然是產業淡季，但是ＮＢ經過去年業

務調整，手機在代工出貨增加後，今年第一季ＮＢ與手機都可望

損益兩平或是小賺。

技嘉為布局ＮＢ與手機產業，成立ＮＢ公司盈嘉與手機公司集嘉

，其中ＮＢ部分在人事重整之後，現由技嘉集團總經理馬孟明兼

任總經理，集嘉總經理則由鄭堯仁擔任。

在ＮＢ部分，之前技嘉大力投入英特爾規劃的ＣＢＢ計畫，採取

與代工廠合作方式，透過自己的品牌、通路來銷售，但是成效不

彰，去年起開始轉往利基產品發展，如推出自己品牌的ＵＭＰＣ

。

今年技嘉在利基產品上將更為積極，重點產品包括低價電腦、

ＭＩＤ和遊戲ＮＢ等，其中低價電腦產品也會一改過去與代工廠

合作的模式，改採自家生產，預計六月就可望陸續登場。

台智慧型手機主戰場大挪移 手機品牌廠取代IT、通路業者 成台廠

兵家必爭

隨著國際手機品牌大廠積極搶進智慧型手機市場，並有意透過台

手機廠資源以強化戰力，手機品牌大廠可望取代過去ＩＴ大廠及

通路業者，成為台智慧型手機訂單最大來源，包括摩托羅拉（

Ｍｏｔｏｒｏｌａ）、索尼愛立信（Ｓｏｎｙ

Ｅｒｉｃｓｓｏｎ）及樂金電子（ＬＧ

Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓ）訂單，都成為台廠兵家必爭的主戰場

。

台手機業界高層表示，過去智慧型手機代工訂單主要來源，包括

惠普（ＨＰ）及Ｐａｌｍ等ＩＴ大廠，以及ＭＷＧ（原Ｏ２

Ａｓｉａ）、ｉ－ｍａｔｅ等通路業者，但近年來手機品牌大廠

紛加大智慧型手機操作力道，並出現從內部開發轉向委外代工趨

勢，其中，台廠介入最深的微軟（Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ）

Ｗｉｎｄｏｗｓ　Ｍｏｂｉｌｅ平台機種，商機崛起態勢最為明

顯。

台手機廠指出，近幾年台廠掀起投入智慧型手機風潮，但類似宏

達電直攻電信業者的難度極高，僅有華碩、明基、集嘉這類掌握

品牌的業者小有成績，多數廠商還是以爭取ＩＴ大廠及通路業者

訂單為主，然包括惠普、Ｐａｌｍ、ＭＷＧ及ｉ－ｍａｔｅ等業

者各自遭遇不同問題，讓合作的台廠紛受到波及，所幸手機品牌

大廠快速接棒，陸續釋出合作風向球，台廠亦大舉轉移陣地，競

逐此一主戰場。

目前在前５大手機品牌廠中，除諾基亞（Ｎｏｋｉａ）以自行開

發Ｓｙｍｂｉａｎ平台機種為主，包括三星電子（

Ｓａｍｓｕｎｇ　Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓ）、摩托羅拉、索尼

愛立信及樂金，都已投入微軟平台智慧型手機，且都成為台廠爭

取訂單首要目標，其中，索尼愛立信已與宏達電合作首款機種

ＸＰＥＲＩＡ　Ｘ１，摩托羅拉則明確與多家台廠洽談合作訂單

，樂金亦不排除與台廠合作，僅有三星對委外合作態度較保守，

傾向於內部開發。

台手機廠認為，索尼愛立信與宏達電合作的首款微軟智慧型手機

，預計２００８年底、２００９年初上市，若銷售反應不錯，未

來將進一步擴大投入，由於宏達電某種程度與索尼愛立信有競爭

關係，未來索尼愛立信轉向與其他台手機廠合作機會很大，最快

２００９年就會釋出訂單。

此外，摩托羅拉已與華寶、奇美通訊、華冠及佳世達等廠商密切

接觸，最快２００８年下半有機會看到台廠操刀的微軟平台智慧

型手機上市；至於樂金進入智慧型手機領域時間不長，但不排除

與台廠合作以強化戰力，目前樂金內部開發機種以具有觸控螢幕

ＰＤＡ手機為主，未來一旦釋單，應以具備ＱＷＥＲＴＹ鍵盤的

智慧型手機為主。

3.5G數據卡商機湧現 全年需求挑戰 2,000萬套 廣達、華碩、鉅瞻

及英華達搶食商機

在各大電信業者的推動下，筆記型電腦外接３．５Ｇ行動數據卡

市場快速成長，２００８年可望達到１，５００萬∼２，０００

萬套，台灣廠商華碩、廣達、英華達、鉅瞻及集嘉等，將可從中

受惠。不過，由於３．５Ｇ模組有走向筆記型電腦內建的趨勢，

未來如何與筆記型電腦廠商建立合作模式，將是新的挑戰。

隨著電信業者力推動數據服務，筆記型電腦廠商也參與補貼，

３．５Ｇ數據卡搭售價格已經降到０元，市場正快速起飛中，

２００８年市場規模可望達到１，５００萬∼２，０００萬套。

目前包括鉅瞻、華碩、廣達及英華達等廠商，均已量產相關產品

，集嘉也已加入戰局，分別與電信業者、通路業者或品牌業者合

作，搶攻相關商機。

不過，大陸廠商華為、中興通訊已掌握多家大型電信業者，夏新

、德信無線及晨訊科技等廠商也來勢洶洶，台廠坦言價格競爭壓

力不小。

台手機廠表示，目前３．５Ｇ數據卡最大市場仍在歐洲，主要是

當地的３．５Ｇ上網環境最為成熟，且電信業者也相當積極，目

前不少歐洲電信業者推出３．５Ｇ數據卡都常居銷售排行榜，熱

度不下於一般的３．５Ｇ手機。

根據全球行動供應協會（ＧＡＳ）最新統計，目前在全球９１個

國家有２１１個ＷＣＤＭＡ系統營運商，其中有１８５家業者都

已升級到３．５Ｇ　ＨＳＰＡ，比例高達８７．６％，歐洲有

１０３家營運商最多，亞太地區則有３６家，另外中東及非洲有

２４家，美洲則有２２家已升級到３．５Ｇ　ＨＳＰＡ。

值得注意的是，筆記型電腦已經有內建３．５Ｇ模組的趨勢，未

來可能類似Ｗｉ－Ｆｉ的模式，排擠３．５Ｇ數據卡的商機。台

灣手機廠商普遍認為，Ｗｉ－Ｆｉ有英特爾的力推，加上價格快

速下滑，筆記型電腦內建比重才會快速攀升，３．５Ｇ規模還在

變化，發展條件不盡相同，預期外接產品還有幾年的商機可期。

不過，部分廠商坦言，未來一旦筆記型電腦大量內建３．５Ｇ模

組，勢將產生全新的商業模式，可能必須轉型開發３．５Ｇ模組

，提供給筆記型電腦廠商，但晶片業者也可能自行提供「類」模

組的解決方案，讓筆記型電腦廠商自行導入，現有廠商將完全分

不到羹。

華碩全方位布局３Ｇ平台，繼現有Ｍａｒｖｅｌｌ及易利信手機

技術平台（ＥＭＰ）之後，又新增高通（Ｑｕａｌｃｏｍｍ）供

應商，預計２００８年底正式出貨，此舉顯示高通搶攻台手機品

牌廠幾乎是大獲全勝，而華碩３方押寶策略也成為台手機廠的特

例。

華碩過去因自行掌握部分３Ｇ專利權（ＩＰＲ），希望與高通進

行交叉授權，雙方遲未能簽訂３Ｇ授權協議，但２００７年下半

華碩決定讓步，並與高通達成協議，在支付權利金後，順勢導入

高通３Ｇ平台，最快在２００８年底就會有首款產品問世。

手機業者表示，華碩近２年轉型專注發展智慧型手機，包括自有

品牌及電信業者訂單都小有成績，由於多數機種均支援３Ｇ，如

果與高通授權遲未能談下來，未來恐有侵權糾紛，不利於華碩長

遠發展，並恐影響客戶信心；華碩選擇讓步後，循著先與高通技

術授權（ＱＴＬ）、再採用高通ＣＤＭＡ技術（ＱＣＴ）晶片模

式，與高通關係已走向正常化。

事實上，華碩目前已有Ｍａｒｖｅｌｌ及ＥＭＰ　２個３Ｇ平台

，最早導入的Ｍａｒｖｅｌｌ平台，從英特爾（Ｉｎｔｅｌ）時

代就已合作，即便歷經經營權換手及未能通過電信業者認證等風

雨，雙方仍持續合作，包括Ｍ５３０ｗ、Ｐ５５０及Ｐ７３５等

３Ｇ手機，都是採用Ｍａｒｖｅｌｌ平台；後來華碩又增加

ＥＭＰ供應商，包括Ｖ８８ｉ、Ｚ８０２、Ｐ７５０ｉ等３Ｇ手

機及３．５Ｇ數據卡Ｔ５００，都是採用ＥＭＰ平台。

華碩與高通合作之後，使得高通一舉拿下宏達電、明基、華碩、

英華達及集嘉等主要手機品牌廠商，另外也敲下廣達、誠實科技

、啟碁等代工廠商，在台灣幾乎是大獲全勝，目前僅有華寶、華

冠及與華冠合作的倚天採用ＥＭＰ平台；值得一提的是，華碩多

方布局３Ｇ平台策略，相較於台手機廠商幾乎清一色僅靠攏１家

供應商，倒是頗令人玩味。

華碩在本屆ＣｅＢＩＴ也一口氣秀出５款新機，全部都是微軟（

Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ）Ｗｉｎｄｏｗｓ　Ｍｏｂｉｌｅ　６平台

智慧型手機，其中有４款為３Ｇ機種，包括首款具備側翻蓋完整

鍵盤的Ｍ９３０、ＱＷＥＲＴＹ機種Ｍ５３６、首款具備觸控操

作介面的機種Ｐ５３０、藍寶堅尼（Ｌａｍｂｏｒｇｈｉｎｉ）

時尚手機ＺＸ１，除Ｍ９３０外都內建全球衛星定位系統（

ＧＰＳ）功能，另外Ｐ３２０為平價２Ｇ　ＧＰＳ手機。

全虹通信宣布，下月中旬起將推出自有品牌Ｕｔｅｃ　Ｔ７５０

手機，搭載三吋觸控螢幕可隨時收看無線電視，且手持手機輕晃

一下就可變換待機畫面或播放中的ＭＰ３歌曲，單機價八千元有

找。與目前市售具看電視功能手機近二萬元的售價比較，

Ｕｔｅｃ　Ｔ７５０可說是價位最低。

全虹產品行銷處經理劉竑表示，Ｕｔｅｃ　Ｔ７５０如同小型的

娛樂機，不僅支援ＭＰ３音樂播放，更加入ＦＭ收音機功能，輕

晃手機可更換桌布或變換歌曲，省去操作過程，且內置拉桿電視

天線，可免費收看包括民視、中視、台視、公視、華視等無線電

視，售價僅七千九百九十元。若搭配較高資費綁約，售價還有機

會到九百九十元，不過畫面清晰度則可能受所在地接收訊號強弱

而有差異。

目前可免費收看電視的手機接收的電視頻道各有差異，像集嘉通

訊推出的ＧＳｍａｒｔ　ｔ６００，手機可免費看十多個數位電

視頻道，強調王建民球賽實況轉播能邊走邊看，不會有轉檔造成

的直播延遲問題，售價一萬九千九百元。

同樣也是訴求行動電視帶著走的Ｎｏｋｉａ　Ｎ７７手機，支援

ＤＶＢ－Ｈ（Ｄｉｇｉｔａｌ　Ｖｉｄｅｏ

Ｂｒｏａｄｃａｓｔｉｎｇ－Ｈａｎｄｈｅｌｄ，手持式數位視

訊廣播技術）技術，可收看包括中視數位台、衛視中文台、中天

新聞台、ＭＯＭＯ購物台、大愛電視台等，Ｎｏｋｉａ　Ｎ７７

還可提供３Ｇ高速行動上網，售價也是一萬九千九百元。

台灣諾基亞表示，ＤＶＢ－Ｈ是以廣播方式傳送影音內容，而

３Ｇ則是以通訊網路接收影音內容，兩者所使用的技術背景不同

，訊號不互相干擾，兩種服務可進行整合及互補。

拓墣產業研究所通訊研究中心研究員許瑜美說，根據一份電信業

者對八百多名受訪者調查發現，百分之九十四受訪者都認為手機

若搭配行動電視功能會更想買。

愛看棒球賽的民眾張先生表示：「螢幕太小看起來也不過癮」，

若是螢幕再大一點近八千元是可以考慮，若要一萬九千多元則太

貴了。