電動機車主流客群 女力崛起 |光陽工業

向來給人陽剛印象的機車，正上演「女力崛起」的新戲碼。據最新 統計，去年新購機車客層中女性占比，已成長至47.34％，尤其電動 機車買家，女性占比51.54％更超越男性，凸顯女性消費者對騎乘平 順，沒有震動、排煙與排氣管的電動機車更為青睞。

女性比男性更能接受電動機車，這一點，能從今年新購機車車主的 統計中看出端倪。前五月電車龍頭Gogoro（睿能）女性車主占比53. 8％，居主流品牌之冠，遠勝於三陽、光陽、山葉等油車業者。

面對女性逐漸成為機車市場消費主力的趨勢，爭取「她經濟」成為 各家業者必須正視的課題，如何贏得女性買家青睞，掌握女性用車需 求，開發適合女性族群的新車產品，成為未來決勝市場的關鍵。

業者指出，台灣超過2,300萬的人口中，呈現女多於男的分布，其 中女性1,173萬多人、占比達50.5％；進一步分析20∼64歲的青壯族 群人口、也是機車騎士的主力年齡層，女性人數774.9萬人，也較男 性多。

去年台灣機車銷售市場，扣除法人的領牌數量，女性車主數量超過 36萬人，占比成長至47.34％，業者認為按此趨勢，未來幾年，女性 占比就會超越男性。

從上述統計來看，業者都認為，女性已是市場上不可忽視的主力， 並逐漸取代男性，成為機車購買決策上的實質影響者；因此如何貼近 女性需求、爭取女性買家認同，是業者在產品開發上要認真面對的課 題。

進一步分析去年新購機車買家，扣除法人，購買燃油機車的男性車 主比率為53.21％，女性46.79％；然而購買電動機車的男性車主比率 為48.46％，女性51.54％。這項數據顯示，女性消費者對電動機車的 接受度更高，對騎乘平順，沒有震動、排煙與排氣管的電動機車更為 青睞，電車市場女力崛起的趨勢更為明顯。

據統計，今年前五月電動機車龍頭Gogoro的新購車主，女性占比高 達53.8％，遠勝於其他主流品牌，包括光陽的50.9％、三陽的44.8％ 、山葉的41％，成為女性更愛電動機車、更青睞Gogoro的另類證明。

今年Gogoro擴大爭取女性芳心，推出全新Gogoro Delight車款，推 出後門市來客應聲大增逾5成，並帶動訂單暴增，出現供不應求的盛 況，料農曆鬼月過後，交車蜜月效益將明顯噴發，可望進一步推升G ogoro的市占率表現。